以下文章来源于剁椒 TMT ，作者妙啊
作者｜妙啊
往年的北京冬奥会能够是中国冰雪运发动们最出圈的一次。
一边是王濛在咪咕直播间里大喊，" 我的眼睛就是尺 "" 你可以永远置信中国短道速滑队 "，高能讲解金句冲上各平台热搜；另一边是谷爱凌在自在式滑雪大跳台决赛中为中国拿下冠军后，提升社交平台 " 顶流 "，抖音一周涨粉千万，小红书粉丝涨至 140 万。
其他的运动健将，包括短道速滑运发动武大靖、任子威、高亭宇，女子自在式滑雪运发动苏翊鸣，以及明天刚刚发明中国钢架雪车历史最高纪录的闫文港，虽然也取得了一定的关注，但都没有王濛和谷爱凌这样出圈。
究其缘由，王濛和谷爱凌在冬奥会开端前，就曾经开端在社交平台上开设和运营账号。以抖音为例，谷爱凌在 2018 年就开设了抖音账号，王濛也在去年东京奥运会前后开设账号。
在两位 " 达人 " 的影响下，如今越来越多的运发动开端入驻社交平台，并表现十分活泼。
自在式滑雪空中技巧运发动徐梦桃会在小红书上分享本人的竞赛故事和感悟；花滑运发动陈虹伊入驻小红书首条视频取得 5.1 万点赞；短道速滑运发动林孝埈守旧微博账号后，一夜涨粉 80 万。
甚至，王濛还在节目中表示，本人要做一个 MCN 机构，给那些普通的运发动提供失业时机。
当然，运发动在社交媒体的走红也不只仅是靠冠军光环，还有面前的努力运营。
一方面，运发动在政策层面十分平安，不论胜负，他们都在努力为国度抹黑，是国人的典范和自豪；另一方面，文娱明星社交媒体日趋模版化、商业化，而运发动们的社交账号反而有更多真情流露。无论是王濛的 " 眼睛就是尺 "，还是谷爱凌的 " 包子吃播 "，运发动们的造梗才能一点也不输给文娱明星。
或许本届冬奥会只是运发动在社交平台走红的末尾。
王濛的另一面：在抖音评论里凡尔赛
最先在社交媒体出圈的是中国短道速滑前国度队成员王濛。她在退役时期的竞赛都有很亮眼的成果，她的视频也成为了很多营销账号的首选。剁椒 TMT 察看到，在不少账号发布王濛相关视频后，在评论区都能看到王濛本人的评论。
往年 1 月初，有抖音账号发布了王濛当年在索契世界杯短道速滑男子 1000 米竞赛的视频，在被韩国选手推开，落后十几米的状况下，王濛踌躇不前，在最初一圈演出惊天逆转拿下第一名。王濛在评论里淘气得写道：" 虽然不测不时，但我临危不乱。"
不断以来，王濛在社交平台都表现得很活泼。在王濛的抖音简介里写着 " 不想当冠军的濛主不是好段子手 "。
她在抖音发布的视频，或是跟竞赛相关的科普、解说，有时也会淘气地凡尔赛一下，比方展现本人靠竞赛换来的金冰鞋；或是跟短道速滑选手周洋拍搞笑段子；还会紧贴抖音热点变装甄嬛、应战抖音热梗，分享西南的洗浴文明等等。
谷爱凌也是往年社交平台上的 " 大抢手 "。
她一面在抖音上发布本人的滑雪视频，解锁新举措时、为中国拿奖杯时都会分享出来，当然也有训练的苦和累，会摔倒也会站起来，受伤了也要坚持训练。
在小红书的谷爱凌又是另一种画风，体验沉溺式化装、分享滑雪配备上本人的小设计。
自在式滑雪空中技巧运发动徐梦桃也是小红书的忠适用户。" 迎风大雪，顺风微风，本人选择坚持三周台举措并从预赛走到了超级决赛。两年没比国际赛事了，看到了昔日对手仍然惺惺相惜，同场竞技大家各凭本领。在这二十年里我只做好了异样的一件事，可我因酷爱而坚持，因梦想而坚决。" 在参与完世界杯后，她在小红书写下这样一段话。
在小红书里，她记载了本人在芬兰备战冬奥时的自制早餐，也分享了在 9 天竞赛中拿下 3 金 1 银 1 铜的好成果。
早些年，运发动们大都闭门训练，只要在赛事中才会和观众见面，观众对运发动的理解也仅仅停留在竞赛中。
如今在社交平台上，运发动们开端展现了本人在竞赛外的各种生活，有艰辛的训练，也有苦中作乐，让大家看到每团体都有本人共同的特性，鲜活而生动。
运发动出圈面前：社交平台功不可没
在冬奥时期，运发动们在社交平台的热度不时攀升，一方面是由于运发动们本身的才能和魅力，但也离不开一些幕后团队的火上浇油。
在直播中王濛金句频出，不同于往常的纯技术讲解，王濛在讲解中有很丰厚的心情，短道速滑的规则就像是刻她的骨子里，因而在呈现各种不测状况后，她不只能给出专业判别，还能深化浅出地让观众理解到裁判判罚的缘由。
之所以约请王濛，咪咕对剁椒 TMT 表示，这并非机缘巧合，在去年东京奥运会完毕后，为了给公司备足冬奥营销弹药，就锁定了冰雪运动奥运冠军、世界冠军、冰雪名将这类冬奥头部资源，约请他们来咪咕平台独家讲解冬奥赛事。而王濛作为冬奥四金得主、短道速滑女王具有很高的知名度，其专业又幽默的作风势必会失掉用户的喜欢。
早早就预估在王濛会有出圈爆梗的咪咕视频，约请首批嘉宾时就思索到了王濛，并且在运动类真人秀综艺节目《运动者联濛》中，也约请王濛作为明星嘉宾。
抖音异样如此，早早看中了王濛身上的搞笑天赋，在冬奥时期，抖音特别为王濛开了一档直播节目 " 濛主来了 "。从开幕到落幕，王濛每天都在抖音直播间，连线运发动和抖音达人，解说冬奥赛事，分享冬奥故事。
" 武大靖给王濛刷火箭被踢出直播间 " 的热搜就是发作在抖音直播，2 月 8 日晚，短道速滑冠军武大靖进入王濛直播间连刷三个火箭，王濛却说 " 你咋在这儿呢？你回去休息，好好预备前面竞赛 "，然后就把这位榜一大哥踢出了直播间，有网友调侃：" 像极了姐姐看到没好好写作业的弟弟 "。
在 2 月 12 日的直播中，抖音约请了抖音博主 " 小马只要一米九 " 来掌管，王濛让小马算三周半是多少度，小马正掰着指头数，王濛就装作厌弃的样子 " 你下去吧 "。正是这种真性格，拉近了网友们和这位世界冠军的间隔。
在直播间里，王濛和周洋的互怼也是一大看点，掌管人问王濛冬奥会完毕后想给周洋送什么礼物，王濛信口开河 " 送个大嘴巴子 "；王濛说本人上妆容易卡粉，周洋怼道卡粉是由于皱纹多。作为多年的老队友，两人俨然是一对欢欣冤家，嘴上互怼，心里却十分关怀彼此，王濛说在周洋隔离完毕后，本人会去接她。
" 像极了我和我姐妹，这大约是我跟奥运冠军最近的一次。"经过社交平台的推进，也让观众们也看到了奥运冠军普通人的一面。
在运发动的出圈上，微博的助力也功不可没。
2021 年 12 月 29 日，微博宣布成为国度体育总局夏季运动管理中心 " 中国冰雪文明推行媒体协作同伴 "，即日起，21 支中国冰雪国度队全部入驻微博平台，此外，中国队参赛运发动也已全员入驻微博。
微博对剁椒 TMT 表示，在运发动微博的运营上，他们也会提供协助，比方鼓舞微博发布的内容上愈加精密，运发动在发布微博时，可以附带专属超话词，这样可以沉淀到超话社区，加强用户粘性。其次，博文可以带上本届奥运会相关话题词，这样会进一步提升曝光量。
短道速滑运发动林孝埈入驻微博的首条微博就带了 # 冬奥会 ## 冬奥观赛团 ## 三亿人上冰雪 # 等话题词，微博发布不到一天，点赞量打破 200 万。
此外，面向全站的冬奥相关主题活动也在运发动及代表队超话片面展开，为用户提供了与运发动互动交流的入口。
在高亭宇拿下速度滑冰女子 500 米金牌后，微博就在高亭宇自动发布了相关微博，花滑选手金博洋评论道 " 这就是中国速度～祝贺铁汁我哭了，冲动 "。
运动 KOL 或成服役运发动新出路
跟其他行业不同的是，运发动是靠成果说话的，不管其面前运营才能多弱小，其实每个出圈话题的面前，都是靠实力支撑。
日前，话题 " 王濛说踢刀了 " 登上微博热搜榜，话题阅读量达 3.4 亿。这是由于在女子 5000 米接力半决赛中，李文龙摔出赛道，合理大家担忧时，在咪咕讲解的王濛却信誓旦旦地说这是踢刀了，一定判进，后果果真如王濛所意料。之所以这么一定，是由于她已经历过异样的事情，并且向国际滑联技术代表讨教了整整两个小时这种状况下的规则。
这些运营手腕对运发动来说，只是多了一个途径让群众看到，运发动们在面前其实付出了诸多努力。
不断以来，运发动服役后的出路，都是行业痛点。举重冠军邹春兰服役后当搓澡工的故事让不少人感到震惊，即便是全国冠军，也仍要面临这样的困境，更别提没拿到过冠军或是省队运发动。
王濛此前曾在采访中表示，本人正在做体育 MCN 机构，为服役运发动提供再失业时机。" 假如是有一定名望的运发动就会协助他们发扬本人的商业价值，假如是一些没能取得知名度的运发动，会招过去做一些幕后的摄像、中控等任务，处理他们服役之前面临的再失业成绩。"
王濛所指的运发动不单单是奥运冠军、世界冠军，还有一系列的二十岁左右没有上升到国度队，就面临着服役、再失业的无名之辈。
跳高运发动张国伟曾经为运发动们走出了一条运动 KOL 的路，靠 " 龙吸水 " 出圈的他在抖音上有三千多万粉丝，他常常分享各种稀罕乖僻的实验和搞怪视频，甚至有了本人的专属梗 " 国伟化 "。
经过社交媒体，许多运发动开端被看见、被关注，或许成为运动 KOL，对这些运发动们来说，会是一条新的出路。
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