作者 | 顾 韩
编辑 | 李春晖
虽然说出来显得立场可疑，但硬糖君真有点同情视频网站了。
刚刚过来的 2021 年，毫无疑问，对网络视频行业是一个多事之秋。重重压力之下，各方矛盾被激化：长短视频一刀剪断了理不清的宣传还是盗播关系，打起了版权官司；长视频裁员裁项目，明摆着年关忧伤；而许多标榜过收费的 APP 也 " 图穷匕见 "，推出了 VIP 会员或试水单部免费。
面对各种项目的 " 割韭菜 "，局部网友最终也翻开天窗说亮话，表示宁可网盘见，或许直接删使用。互联网这么多年才树立起来的版权认识，在 2021 年遭到宏大应战。
不好看出，大家绕来绕去，围绕的就是一个关键词——免费。当然，2021 年也迎来了一个 " 反免费 " 的标志性事情——在 " 明朗 " 的吹拂与消协的介入之下，超级点播历时三年而卒。
但是，长视频的盈余还在继续，就连开端规划长内容的 B 站，盈余也迅速扩展。如此状况之下，超前点播取消并不意味着免费的势头刹住、后缩，而只能意味着会员跌价以及更多内容入 V。
毕竟，视频网站的会员制一路走来虽然争议颇多，但也的确培育起了所谓的 " 付费土壤 "，可以支撑起更多内容的云上放映。比方，由《东邪西毒》《一代宗师》等经典王家卫电影的花絮与未曝光片段组成的短片《零点零一公分的间隔》，日前便以非会员 6 元、会员 3 元的价钱在腾讯视频上线。
开弓没有回头箭，最终大家还是要在付费的路途上携手前行。2022 年，围绕付费、视频行业还能怎样折腾？传说中的单部付费能否会到来，那又会带来哪些不同？
视频免费简史
网络视频晚期，有人靠 UGC 白手起家，也有人靠版权内容青出于蓝，后者成为了付费探究的先行者。
乐视网自零几年成立以来，便不断采用收费与付费相结合的形式。2011 年，乐视、腾讯、迅雷、暴风等七家网站共同发起了 " 电影网络院线发行联盟 "，外行业中掀起免费热潮。
如今讨论剧集免费时，提及单片付费像是个未来又将来的新颖玩意儿，不过现实上，这一形式在电影上曾经沿用许久。早在 2013 年，腾讯视频好莱坞影院便推出了包月付费与单点付费的 VIP 会员效劳。
不过，付费业务的真正降落还是在 2015 年当前。依托于事先刚刚衰亡的流量 IP 之风，视频网站发力自制、跑马圈地，并拉拔起了了网络电影与分账剧填补腰部尾部内容。艾瑞数据研讨显示，2015 年，中国在线视频用户付费市场规模达 51.3 亿元，同比增长率 270.3%。视频网站的支出构造也在这一年开端发作变化。
之后数年，付费内容图谱继续拓宽：体育、动漫、网综、知识内容…… 2020 年，疫情冲击了实体院线与线下上演，但相应的，也促使了电影、演唱会、戏剧的线上付费首发从小众、试水到成熟。
提升 ARPU 值（每用户均匀支出）是长视频的另一个增收角度——超前点播，会员降价或许推出更有针对性的会员新项目（针对超点剧集的、针对电视大屏的、针对某某剧场的……）。2021 年 10 月，超前点播在争议中倒下。两个月后，爆出裁员旧事的爱奇艺与一向以 " 独一赚钱视频网站 " 著称的芒果 TV 相继宣布跌价。
而与此同时，短视频近两年也困于用户增长到顶，人口红利消逝，相继开端探究更多变现形式。外表上还是收费分享的短视频平台，现实上中长视频、付费内容都在渐渐增多。
快手做付费的方式，之前硬糖君聊到过几次。平台提供一个付费精选广场，由卖方定价、上架，买方充值、购置。
内容则可以是自制电影或自制短剧的局部集数，可以是罕见的情感思想网课，也可以是《王者光彩》中某某操作的教程，范围极广。早在 2020 年，便有 " 快手付费小电影 " 以 3 元一部的价钱卖出两百多万票房，引发小范围关注。
抖音短剧试付费的音讯，去年底曾登上过热搜高位，不过其付费探究远不止于此。
2020 年的疫情形成了一段全民宅家的特殊时期，音乐上演乃至夜店蹦迪都被搬到线上，开拓出了由极端随性到包装精致、技术加成的多种方式，让付费直播变得更为群众知晓与承受。抖音正是这波线上 live 热的面前推手之一，2021 年，其夏日歌会便采用了付费直播的方式，费用在 1 到 30 元不等。
此外，2021 年底也有音讯称，抖音开端内测 " 赞赏 " 功用，用户可以经过打赏直接对创作者停止鼓舞。既是一种变现方式，也能够促使其内容向着更优质的方向提升，久远看也有利于付费功用的落地。
为什么人们不愿给剧集付费
可以说，视频网站的每一步付费尝试都随同骂声一片，比方 " 配不配 "，比方 " 值多少 "。那么成绩来了，为什么没人骂电影院、没人骂网文平台？为什么人们不情愿给剧集付费？
从付费习气来说，人们认可看电影要买票、要去线下。可剧集在很多人的认识中一向是电视上收费观看，不属于付费内容（但现实上，有线电视也是付费的）。
从内容供应来看，一是不够优质，二是不够波动。这是内容行业的特殊之处，也与各家的品控程度有关。
最初，不够聚合。每个月维持一堆不同的会员，是一笔不小的花销。不只国际有这一成绩，这两年疫情中的美国迸发流媒体大战，新崛起平台大多背靠下游的大制片厂，独播做得比国际愈加极致，也给用户带来了同时维持 N 个会员的困扰。
从非内容的角度，长视频平台在推行付费会员的同时，不甘或许不敢保持广告支出，以致于会员体验久遭诟病。很多人闭会员甚至不是为了特定内容，就是为了免广告、免去等候工夫，这就有一种 " 被绑架 " 的觉得。但有更多广告方式，买了会员也无法防止，比方压屏条、或许中插小剧场。
另外，付费形式推行以来，每部剧的播出规则日渐虚无缥缈，非会员、会员、超前点播用户，三种观众三种进度，既添加了观众的了解本钱，也带来了追剧时差和心思落差。超前点播取消后，这一状况稍有恶化。不过在年底的口碑剧《对手》上，爱奇艺尝试了在播出时期便将收费转回付费的播出形式，追剧日历居然比超点时代还要复杂。
我们比拟一下其他内容范畴。网文、音乐、音频平台都树立起了付费机制，有些甚至已推行多年，但除了盗版成绩无法铲除令人头疼，没有哪一种像长视频这样引发这么多、这么出圈的争议。
究其缘由，付费阅读平台也好、音频平台也好，很多都是单部充值购置与会员包月并行，给了用户更多选择，甚至可以挑选单个章节、单条音频解锁，不用全部购置。
长视频则是以会员包月为主。与人们文娱生活关系最亲密的剧集，付费机制设计得却最集约与晚熟。去年才推出由用户自主选择集数解锁的功用，但此时已民怨沸腾，再不能为超点续命。
此外，在诸多内容品类之中，影视剧集能够是单个项目参与人数最多、周期最长的一种。而且先审后播的存在，让剧集的拍摄与播出划分为不同的阶段。平台定制或许推销剧集，按需停止排播，主创、片方到前期的参与度可多可少。
总而言之，剧集不能够像短视频或许网文那样，给用户一种直面创作者、打赏创作者的觉得。虽然长视频都在疾呼 " 付费反哺创作 "，但人们很难以为本人的付费行为是在给创作者鼓励、支持所中意的内容的再消费（很多时分的确也不是，除非是分账剧），而只是把钱交给了平台，甚至是被平台割了韭菜、还被平台强奸了审美。
虽然平台深化影视综下游已久，但能够是由于作风差别化还不够分明，用户往往并不能认识到平台的出品方身份，觉得不到付费的更多意义所在。
单部付费会带来什么？
近些年来，人们能够模模糊糊觉得到那个熟习的、以收费分享为根本肉体的互联网世界正在远去。但是另一方面，一团体人可以凭仗作品、凭仗一无所长变现的 " 创作者经济 " 时代正在到来。
不只许多平台在经过各种方式协助创作者变现、安慰创作者参与内容生态建立，基于区块链技术的 NFT（非同质化代币，Non-Fungible Token）也可以将数字艺术作品资产化，令其不可窜改复制，从而具有珍藏价值，甚至也可以限量出售、拍出天价。2021 年 10 月，苏富比拍卖行的春季拍卖会上，王家卫的首个电影 NFT《把戏年华——一剎那》便以 428.4 万港元完成买卖。
这部短片时长仅有一分半，只发行了这一份。最终能拍出低价，显然很大水平上仰赖于这位名导、或许呈现在其中的名演员的光环。
以更传统的方式、在视频网站付费观看的《零点零一公分的间隔》也是一样。3-6 元的价钱购置两天的无效期限，而且页面特别标注了是 "应版权方要求完好版需付费观看"。有网友不能了解，但粉丝更多甘之如饴，付费只为再次领略张国荣的风采。
那么成绩来了，虽然有着种种限制，长视频有没有希望经过让平台后撤、让创作者走向台前的方式来追逐这股潮流，化解过来的恩怨，以另一种方式拉动付费？
毕竟，之前硬糖君也聊到，编剧自动起义、导演自愿出道，正在成为剧集范畴的新景象。一些幕后工种遭到的关注与审视，发生的粉黑效应不亚于演员明星。关于剧中角色、关于参演演员，这一届观众更是爱憎清楚，往往回绝端水。
单部点播加分账形式，很大水平上是可以赋予付费行为 " 投票 " 意味的，让用户得以表达对详细作品的支持或许不支持。甚至我们可以大开一下脑洞，将打赏或许打榜的方式挪用过去，让用户关于不同工种的任务效果停止表态，让 " 给摄影师加鸡腿 " 这种调侃变成理想。
成绩是：目前平台与业界能否有勇气、有条件、彼此有足够的信任去打破 ToB 形式的途径依赖，任潮水退去，在 ToC 形式中承受更严苛的竞争？
评论