作者 / 朱婷
知乎上有位网友（@文林灯芯人）如是描述品牌与代言人的关系：像内衣和外套的觉得，品牌是内在，代言人就是表面。好的代言人可以提升整个品牌的内在，异样好的品牌可以丰厚代言人表面。
近两年，品牌翻车，明星光速退代言；明星翻车，品牌划清关系，并索要赔偿的案例不要太多。往近了说，3 月 15 日，邓伦被曝光偷税、漏税事情后，云米第一工夫和其解约，明明两个小时前才官宣协作。宝格丽、群乐宝等品牌均官宣与邓伦解除协作关系。
一个变化是，以前解除关系后大约再不协作就作罢，后来，品牌学聪明了，风险赔偿简直都是白纸黑字写进合同里的。凡艺人出事，网友便调侃到品牌排队起诉要赔偿。
咱就是说，品牌与代言人，那也是妥妥的相爱相杀关系呐。虽然翻车案例不在多数，但品牌尤其是大品牌，仍然需求与明星、运发动等大众人物树立深度协作，明星自然也是离不开品牌身份加持本身的商业价值。
文娱产业编辑部（ID：yulechanye）整理清点了 2022 年 Q1 季度明星代言状况。据艾漫数据显示，截止到 3 月 22 日，往年累计 426 位明星俘获 275 个品牌的喜爱，前后发生官宣协作 622 次。其中，拥有 3 个及以下品牌协作的明星有 41 位（包括邓伦）、8 位体育运发动。光从数量上看，中国轮滑和速度滑冰运发动郭丹，手握（10 个）品牌协作，遥遥抢先，演员龚俊（6 个）紧随其后。
基于当下整个大文娱环境之下，Q1 季度，275 个品牌氪金 400 余位明星，不得不说，品牌家底还是很厚。而在冬奥会、残奥会的加持下，可以看出——品牌爱明星，也爱运发动。
品牌 & 明星：抽象能否婚配之外，
热度、作品权重添加
后来，品牌与明星的协作更多遵照的准绳是这个大众人物能否与产品、与企业的抽象和气质婚配。随着流量的崛起，品牌也蜂拥而上。疯狂时，几家品牌互相出低价抢顶流协作。
当唯流量论开端翻车、被连带后，品牌冷静了许多，可以追逐热度、人气，但也要回归最后的权衡维度。归根结底，还是资本逐利。但好在，整个市场环境，正在趋于标准。关于品牌 & 明星的协作，" 平安 " 或许正在成为首要要素。
详细来看，《2022 年 1 — 3 月艺人 & 品牌协作察看》中，黄晓明、杨颖、高圆圆、李冰冰、贾乃亮、刘敏涛等演员均手握 3 — 4 个品牌协作。有意思的是，除了像倩碧、纪梵希等偏消费产品的协作，还有不少与平台的协作。
譬如：刘敏涛（腾讯视频冰雪知识科普馆）、李冰冰（微视雪舞官）、黄晓明（华语青年电影周助梦大使）、杨颖（百度 app 好运官）...... 这类协作关系上不像代言人那么深度有分量，再就是比起真金白银的代言费，更多还是在维护关系、置换资源。
（《2022 年 1 — 3 月艺人 & 品牌协作察看》）
宋茜、金晨、徐璐、张天爱、李一桐等小花代表，数量少大差不多，也都是在 3 — 4 个品牌协作。其中，宋茜官宣了 5 次，辨别是：泰乐天品牌代言人、华语青年电影周助梦大史、新浪微博星推官、茱蕊品牌代言人、百度 app 好运官。
再往下，张子枫、欧阳娜娜、白敬亭、王俊凯、迪丽热巴、蔡徐坤、肖战等当红流量的品牌协作重量，绝对来说，还是比拟占据下风。
在电影、电视剧双栖开花的国民妹妹——张子枫，先后拿下同程游览品牌代言人、高奢产品普拉达品牌大使、sk2 品牌代言人（全球）；
白敬亭身上也多了卡地亚品牌挚友的协作、芝华士威士忌代言人（大中华区）等；
王俊凯一举拿下高姿防晒、芭比波朗代言人（全球），以及新浪微博星推官、中华人民共和国最高人民检察院宣传抽象大使的身份。
（《2022 年 1 — 3 月艺人 & 品牌协作察看》）
分明可以看出，关于这些品牌和企业来说，协作艺人的抽象与产品抽象能否吻合比拟首要。此外，作为当下为数不多的限定男团 INTO1 成员，品牌协作也表现不俗。INTO1 刘宇、INTO1 林墨、INTO1 伯远、INTO1 高卿尘、INTO1 尹浩宇 Q1 季度均拿到了 3 个及以上的品牌协作。
而在演员、歌手之外，演员 + 导演的吴京和掌管人杨迪逐个对应 4 个、3 个品牌协作。娱 siir 以为，这与吴京、杨迪临时以来的平安、牢靠抽象分不开。
综上，更多可以看出来，明星与品牌达成协作的中心维度有三个：抽象、热度、作品。像白敬亭（《末尾》）、高圆圆（《完满伴侣》）、金晨（《不谈判恋爱的我们》）、周翊然（《小敏家》）等在 Q1 均有热播剧。
冬奥加持，运发动备受品牌溺爱
要说往年出圈、引发全民狂欢的项目，那非冬奥会莫属。
在疫情之下，在体育竞技制造的高燃气氛之下，全国乃至全球的关注点和热情都被冬奥会扑灭。
需求强调的是，品牌溺爱运发动这件事并非往年才开端的。去年中国女子长跑运发动苏炳添，在东京奥运会女子 100 米半决赛中以 9.83 秒刷新亚洲纪录 ，并取得东京奥运会女子百米接力铜牌。苏炳添获得优良成果的同时，其商业价值也激增。成功在半年工夫俘获包括顺丰同城、健力宝、七匹狼、小米、广汽传祺等 11 家品牌的芳心。
再往前，中国女排运发动朱婷、中国乒乓球运发动马龙、张继科、篮球运动易建联等人，也都是众多品牌协作的对象。
此番清点中，中国轮滑和速度滑冰运发动郭丹更是手握包括法兰琳卡、佳奥、马大姐、今麦郎、南卡等 10 个品牌协作，在数量少一骑绝尘。古爱凌、苏翊鸣、徐梦桃等运发动，异样在播种奥运冠军荣誉的同时，也令提早压中他们的品牌赚足了关注度和影响力。最典型莫过于元气森林，一下子压中了三个奥运冠军，不得不说，目光真实准。再就是押宝的机遇要快，这样才可以第一工夫搭上这趟慢车，享用代言人专属红利。
值得一提的是，明星、运发动同品牌的协作都防止不了周期性。相较于明星，运发动的周期会更短一些，经常随同着赛事停止，想要持久波动地完成商业价值的最大化，运发动本身的属性限制，绝对还是有难度。毕竟，像马龙一样的运发动明星，少之又少。
某种水平下去说，明星也很内忧内乱。不管歌手演员还是掌管人，更多建议还是要有实力，有作品，有拿的出手能被群众认可的作品，这才是越干越值钱的最大底气。（ps: 最重要的一点：遵纪违法，不然都白干了。）
Ps：特此道谢艾漫数据。
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