你晓得吗，内娱有一门奥秘的学问，叫 " 鞠学 "？
作者｜李彤欣编辑｜曾宪天
" 鞠学 " 奥义
对内娱不太上心的芳芳，第一次留意到鞠婧祎，是由于 2019 年的爱奇艺尖叫之夜。
在一众列席晚会的美丽女演员中，偶像出身的鞠婧祎不测艳压全场。
红毯直播镜头完好记载了她当晚的比美行头：身着黑色方领丝绒长裙，长卷发疏松飘逸，在精致妆造的加持下，鞠婧祎显得肤白胜雪，媚眼如丝，楚楚动人。
一战出圈。鞠婧祎红毯美图冲上热搜，刷屏微博。
随后，小红书、B 站、抖音上长出有数鞠婧祎黑丝绒仿妆教程。
各路达人齐下场，用研讨世界名画的架势，拆解起鞠婧祎的妆容，叫响了 " 眶骨后置 "、" 头包脸 "、" 面部折叠度 "、" 第一眼美女 " 等美妆术语。
美妆博主 " 逐个只是黑猫 "，是研讨 " 鞠学 " 的集大成者。她发布的 " 鞠婧祎倒三角眼妆画法 " 视频，B 站播放量超越 350 万，抖音点赞量超越 105 万，小红书点赞量超越 57 万。
黑猫在小红书搭建了一个 " 鞠学天花板 " 合集。在 " 鞠学眼妆 " 以外，她还深化研讨了 " 鞠学窄脸 "、" 鞠学皮相化装 "、" 鞠学伪素颜 "、" 鞠学自拍 " 等众多 " 鞠学 " 分支。
那么，" 鞠学 " 终究是什么？依据豆瓣网友 " 十级鞠学学者 " 的总结，" 鞠学 " 妆容大致可被概括为：毛茸茸的野生眉 + 长且根根清楚的睫毛 + 宏大卧蚕 + 黑色美瞳 + 哑光雾面底妆 + 模糊唇线。
这套妆容叠加鞠婧祎标志性的疏松侧分长卷发，打造出的 " 高颅顶 + 头包脸 + 明艳感 " 视觉效果，被视为一组普通人颜值飞升的美丽密码。
由于在找到这套妆造作风前，顶着 " 四千年美女 " 称号的鞠婧祎，在大美人遍地的边疆文娱圈，只是一个娟秀淡颜小偶像，颜值处于 " 路人里的明星、明星里的路人 " 程度。
2017 年底，鞠婧祎从 SNH48 毕业，成立团体任务室，事业重心向演员倾斜。2018-2019 年，鞠婧祎主演的《芸汐传》《新白娘子传奇》等多部剧集播出。但这些作品，在群众层面上，均未赢得多少关注。
" 我不晓得鞠婧祎演过什么戏，只在影视吐槽视频里，看到过一个她（在剧中）被绑架的片段，很为难。" 芳芳婉言，" 我以为鞠姐的代表作就是鞠学。"
鞠婧祎自己和她的经纪团队，则在 2019 年底 " 黑丝绒红毯外型 " 出圈后，临时努力于将 " 鞠学 " 发扬光大，力图次次红毯艳压全场，甚至把 " 鞠学 " 妆容带进其主演的偶像剧《如意芳霏》《满月之下请相爱》《嘉南传》中，被网友吐槽是 " 半永世妆容 "。
鞠婧祎堕入争议，" 鞠学 " 却被越来越多的女明星、网红、普通女孩看见、模拟。以致于往年 2 月底鞠婧祎新外型曝光时，# 鞠婧祎换妆容了 # 冲上微博文娱榜热搜第一。美妆圈掀起又一轮 " 鞠学 " 热潮——鞠婧祎破碎感白开水仿妆。
before vs after
" 鞠学 " 流行面前，是社会上日益严重的容貌焦虑景象。
央视财经 2021 年 5 月的一则报道显示，据不完全调查，95 后年老人中近八成人表示容貌焦虑。其中对本人容貌十分不称心，需求很多医美项目提升颜值的重度焦虑者占 4.5%。
2021 年，中青校媒面向全国 2063 名高校先生发起关于容貌焦虑的问卷调查，后果显示，关于长相与身体，59.03% 的大先生存在一定水平的容貌焦虑。
" 我的确有容貌焦虑。" 芳芳坦言。
自 2017 年大学毕业后，她就不断在某四大会计师事务所任务。金融行业人士普遍追求精致，潜移默化之下，她开端研究化装，逐步堕入无节制购置彩妆产品、破费少量工夫精神化装的黑洞。
而正是在网上学习化装的进程中，她发生了严重的容貌焦虑，" 以前怎样没发现我的脸有这么多缺点。"
2020 年终，芳芳从北京分所调往上海总部任务。她发现，上海的同事比北京的同事更关怀团体抽象，" 买化装品懂得看成分的人比北京多得多 "。
同时，由于任务压力过大，她的额头上起了很多痘痘，芳芳自此逢下班必化装，" 不化装担忧同事觉得我没洗脸 "。
我反问她：" 既然你洗了脸，为什么要担忧他人觉得你没洗脸？更何况，一次两次没洗脸，又有什么大不了的？"
她只对我说：" 你不懂 ……"
然后，又把话题转回了鞠婧祎。她通知我，如今走在上海街上能察看到好多小姐姐画着鞠婧祎同款妆容，" 卧蚕越画越大，下眼睑又红又 bling bling"。
前述调查发现，自大心思（53.51%）、普遍盛行的单调审美（51.68%）、过于等待别人认可（49.39%）、攀比心思（47.51%）是招致容貌焦虑的次要缘由。
芳芳以为，" 鞠学 " 妆容成为变美范本，正是典型的 " 普遍盛行的单调审美 " 表现。
而社交媒体上漫山遍野的鞠婧祎 "before vs after" 比照图文和仿妆教程，又进一步加深了许多年老女孩的容貌焦虑—— " 他人曾经找到颜值飞升的密码了，我再不学，岂不是更跟不上了。"
围猎年老女孩
爱美是人之天分。但在追求变美的路上，很少有人能跳出来发现，有些 " 需求 " 是被资本发明出来的，发生容貌焦虑并不全然由于本人心态失衡，更多是源于资本正在刻意制造容貌焦虑。
就连 " 鞠学 " 在美妆博主和年老女孩的追捧下成为盛行，面前也少不了资本和互联网的火上浇油。
在以女性用户为主体的种草平台小红书上，鞠婧祎相关笔记多达 27 万篇，数量远超杨幂、迪丽热巴两位内娱女顶流。
这源于鞠婧祎在美妆圈的影响力。而美妆是小红书的第一大垂直内容品类，小红书是美妆品牌的营销重镇，外货美妆品牌完满日记就是从小红书长出的标杆案例。
新榜研讨报告显示，2021 上半年，美妆商业笔记是品牌在小红书上投放量最大的商业笔记类别。
抖音、B 站的状况与小红书相似，美妆品牌是短视频平台最大的广告主之一。为了赚取广告支出，内容社区型平台对 " 鞠学 " 大行其道脍炙人口。
修图、美颜相机类软件，紧跟热点，推出鞠婧祎同款 " 红丝绒 "、" 白开水 " 滤镜。
以新氧为代表的医美平台上，则充溢了剖析鞠婧祎整容、化装换头史的 " 技术贴 "，经过揭秘鞠婧祎，推行各种医美项目、整容手术。
花西子等美妆品牌则直接请到鞠婧祎担任代言人，吸引消费者 "get 鞠婧祎同款美丽 "。
品牌、平台、美妆博主、营销号、美容医托 …… 各显神通，构成合力，推进 " 鞠学 " 风行全网。
在某种水平上，" 鞠学 " 即是发生容貌焦虑的诱因，又是制造容貌焦虑的密码。
围绕容貌焦虑，资本经过互联网营销，借用各品种似 " 鞠学 " 的项目，大搞 " 颜值经济 "。近年来，越来越多的年老女孩为了购置美妆产品掏空荷包，更有甚者不惜请求 " 美容贷 "，借钱停止医美、整容。
在社交媒体上，越来越多女孩地下讲述⾃⼰医美失败的阅历。有人甚至由于医美上瘾，抑或误入三无机构，招致烂脸、毁容，极端状况下还能够得到生命。
容貌焦虑招致的社会成绩惹起监管部门留意。2021 年 9 月，国度广电总局发布《关于中止播出 " 美容贷 " 及相似广告的告诉》，要求各播送电视和网络视听机构、平台一概中止播出 " 美容贷 " 及相似广告。
为整治各类医疗美容广告乱象，2021 年 11 月，国度市场监视管理总局发布《医疗美容广告执法指南》，要求各级市场监管部门在医疗美容广告监管进程中，发现相关守法行为涉嫌立功的，按照有关规则移送公安机关。网络平台运营者未依法实行平台责任的，市场监管部门依法从严查处。
但是，医美乱象仍屡禁不绝。近日，上海市市场监视管理局网站发布了一则处分信息，上海欧莱美医疗美容医院无限公司因在新氧平台上发布诱导性内容、含有触及药物、应用患者名义抽象作引荐及发布未经审查的医疗广告，被上海市松江区市场监视管理局罚款 2 万元并正告。
对此，芳芳置信，随着监管重锤落下，医美行业会走向专业化、标准化。
不过，她仍然有意放下本人被容貌焦虑激起出的医美需求，" 我还是很想打水光针，惋惜如今还没条件。我的意思不是说打不起，只是由于我是一个要在上海攒钱买房的打工人。"
* 应受访者要求，文中人物为化名。
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