恋综的分寸感拿捏
文 | 李清莉
编辑 | 张友发
" 把市面上一切恋综都看了，30+ 的恋爱令人上头 "。在《半熟恋人》的豆瓣热评中，很多观众都在感慨 30+ 的恋综主题的共同。
2022 年第一季度，不断备受等待和关注的是：选秀后时代的综艺市场谁能 " 挑大梁 "？腾讯视频出品的《半熟恋人》成为恋综赛道的一匹黑马，且从各方面的数据表现上看，春节时期热度包围且一骑绝尘的《半熟恋人》都是成功的。
据云合数据，《半熟恋人》正片无效播放量破两亿，是 2021 年度恋综赛道 top2，仅次于腾讯视频另一档恋综《心动的信号 4》。正片无效播放量位居 2021 年 12 月上线综艺 TOP1，是 2021 年恋综赛道中唯二正片无效播放量破 2 亿的节目，且收官后随同番外的播出和超长售后，节目稳居云合数据网综霸屏榜日榜 TOP1。
同时，高播放量带来了高讨论度，从开播到收官，《半熟恋人》共 13 次登顶全舆情热度榜，奉献了 716 个微博热搜，总讨论量破 54 亿。节目中 " 巴啦啦能量 " 这对大热 CP，微博超话播种 32.6 万粉丝，至今还排在综艺超话第一名。
数据来源：灯塔专业版
恋综这一品类在国际曾经开展多年，但依然可以继续播种观众的目光。腾讯在线视频节目内容制造部天马任务室初级总监、《半熟恋人》监制李笑以为，" 这是由于情感是人类的刚需。人只需无情感需求，这个品类就会不断被大家需求。"
从去年开端，国际恋综赛道再次变得拥堵。往年更是有近 20 档恋综上线，直接将市场推入红海。在竞争如此剧烈的赛道中，如何产出 " 差别化 " 内容，给观众带来新颖感，是每个制造团队都应该思索的成绩。
《半熟恋人》找到了与以往恋综不同的切口——聚焦 30+ 男女的情感，表现当下熟龄男女的爱情观。在感情中，不管是追求还是放手，他们都显得愈加面子、成熟和直接。从反应上看，30+ 的爱情的确击中了大家的兴味点。社交平台上，衍生出一系列具有理想意义的情感话题，比方 # 爱情中的先来后到重要吗 ##30 岁还置信爱情吗 ## 人们为什么不断喜欢看恋综 # 等等。
作为开年第一档出圈恋综，《半熟恋人》无疑给这个赛道以及整个综艺市场开了个好头。而这档综艺的成功，也证明只要找到新的切口，才干制造出具有社会价值，引发群众心情共鸣的综艺内容。
如何做一档 30+ 恋综？
回溯整个恋综市场的时代坐标轴，在 2018 年，腾讯视频综艺《心动的信号》聚焦都市青年男女的爱情，引发了恋爱综艺的第一次制造低潮。
腾讯视频这几年的情感类综艺擅于经过对用户的洞察和对时代的察看，沿着 " 原生关系 " 探究复杂、多元的情感关系。" 不断以来，腾讯视频都在停止十分详细的用户洞察。" 只要理解用户的变化和需求，才干消费与之相婚配的内容。
李笑及其团队在洞察中发现，彼时，" 群众关于确定男女关系这件事看得很重要 "，《心动的信号》的呈现，也贴合了用户盼望讨论 " 恋爱关系 " 的需求。
" 而在五年后，大家更注重的是结婚这件事。情感关系的重要节点后移了。" 在理想生活中，近几年 " 婚恋成绩 " 频频被讨论；在文艺作品中，更是不乏少量以婚姻关系、家庭关系为题材的影视内容，在以 " 哥姐 " 为主体的综艺中，群众的留意力也转向熟龄男女。
" 我们就在想，之前做《心动的信号》，让大家看到了 20+ 年龄层的爱情是什么样子的，那是不是也可以做一群 30+ 的人 "，李笑团队的 " 基因 " 也恰恰与这档节目的设想相吻合，《半熟恋人》的大局部任务人员刚益处在熟龄阶段，" 她们更懂得这个阶段的人需求什么，不要什么 "。
多方要素共同决议了项目的可行性。可见在恋综市场进入红海的当下，每个制造团队都在试图寻觅新的切口去阐释情感关系。
李笑以为做好恋综除了内容好，很重要的一个要素是差别化，" 做出差别化的好内容才最有能够弯道超车。" 而《半熟恋人》聚焦 30+ 的轻熟人群，讨论 " 智性恋爱 "，无疑翻开了另一种新场面。
在后期的用户洞察中，团队渐渐总结出了 30+ 群体的一些特质，相较于 20 岁的年老人，他们往往拥有更丰厚的阅历，阅历过更复杂的情感关系，任务、生活甚至财务情况都处于绝对波动的阶段。" 跟 20+ 那个年龄段的人有宏大差异。我们希望能经过节目展示他们真实的，关于爱情这件事情的态度。"
基于对 30+ 人群的理解，团队开端找寻最能代表这一人群的人物样本。由于对恋综来说，好的嘉宾往往是节目成功的开端。
拍摄地点和嘉宾选择密不可分，团队将拍摄地点定在上海。李笑以为，一是由于这里契合节目制造要求，二是基于上海这座城市的历史特殊性，文明愈加多元和开放，" 相应的在这个城市里生活的人，他们的表达也比拟外放。不管是形态，样貌，表现力等等都比拟合适节目出现。"
为了保证节目的真实性，团队历时五个月停止了严厉的素人选角，启用了自主报名、熟人引荐，线下扫楼、扫商圈等多种方式。例如，嘉宾罗拉就是经过熟人引荐，王能能则是在公司楼下吃饭时，被选角导演一眼相中。曾有百余个样本进入了节目组调查范围，经过多轮的采访和背调后，才最终确定了现有嘉宾。
在选择察看室的嘉宾时，团队也力图多元化和不同视角。经济学家薛兆丰的参加，是《半熟恋人》区别于其他节目的新尝试。李笑以为 " 熟龄的人，除了追求爱情，同时还追求一些更感性的物质存在，所以我们试图经过经济学的角度来解读爱情。"
而在场景选择上，团队也选择了能保证嘉宾最真实、自然形态的合租不合住场景，为每团体提供团体空间，并应用上班后社交的工夫段，在尽量不影响素人嘉宾正常生活的状况下，停止节目录制。录制和正常生活的自然衔接，可以最大水平增加嘉宾的不适感，也会让节目愈加温馨自然的出现。
剧式综艺的分寸感
节目收官时，王能能和罗拉的 " 一吻定情 "，成为了整时节目的高甜时辰。看到这一幕，察看嘉宾王菊高声感慨 " 我可真喜欢看成年人的爱情啊！"
王菊这句话，喊出了大局部《半熟恋人》观众的心声。
节目中，" 大哥大嫂 " 在第一次约会之后，逐步确定了心意。之后的每次约会里，黄瑞恩除了会制造惊喜为罗颖舞狮或许自动牵手外，他还会带对方回本人的任务地，见对方的亲朋好友，树立起彼此之间的信任感和平安感。
这种 " 直球式恋爱 " 显然是轻熟人群的一大显性特征。相比年老人的懵懂和小心试探，轻熟人群显然更清楚本人需求什么，凡是认定了一团体，就会直接、毫不粉饰地表达爱意。而这种 " 坚决地被选择 " 永远能击中每团体的内心。
依据李笑和其团队的察看，30+ 人群对感情是仔细而又有分寸感的，" 虽然他们的恋爱是直球的，但又有很明晰的边界感。你会发现《半熟恋人》里的每团体都很有分寸感，这个是这个年龄段的人优质的个性 "。因而，在内容制造方面，团队在不毁坏这种分寸感的前提下，尽量不做干涉，力图为素人提供愈加 " 温馨 " 的环境。
节目中设置的一切环节都是 "1V1"，不管是线上互聊、冤家圈表达、明信片盲选还是敲门邀约等等，都是每团体 " 独自 "、自主停止的。李笑通知我们，团队充沛思索了素人嘉宾的体验感，不管表达、邀约成功或失败 " 大家都是本人心里晓得答案，但不会在当下让一切人都晓得，形成很为难的场面。既保存了本人的面子，也不让他人尴尬 "。
其实，在最早的研发阶段，团队也曾想象过不少能够会比拟 " 抓马 " 的环节，是那种 " 只需把人丢出来就会有戏 " 的场景，但他们终出借是不希望添加任何一位嘉宾的困扰，试图将嘉宾回到理想生活中的影响降到最低，因而许多预设环节最终逐个舍弃。" 我们希望将来每个嘉宾都情愿回看这个节目 "，李笑坦言。
在此前毒眸（ID：DomoreDumou）与罗拉的对谈中，她就曾提到过在小屋生活的 " 真实感 "。" 录恋综和其他综艺没什么不同，反而更日常一些。大家就是真的在外面生活，偶然会忽然想起有摄像头在拍，但是过一会儿就又忘了。录恋综的体验更风趣一点，有点像在拍本人的 Vlog 的觉得。" 而正是这种自然形态下的情感受发，给了嘉宾和观众更好的体验。
但作为内容团队，总要面临一个实践成绩。在观众把恋综当剧追的当下，如何在保证真实性的前提下，维持 " 剧式综艺 " 的可看性，这是创作者需求处理的难题。
《半熟恋人》像过往《心动的信号》一样，参加两天一夜的长途旅游，经过这种内在的不确定性要素激起更多能够性。现实证明，这场游览和游览中的海边夜聊，的确起到了嘉宾考虑并确定感情线走向的效果。" 巴啦啦能量 " 相互坦率过往和团体现状的现实，确定了彼此的心意，放下了心中最繁重的 " 石头 "；锦舜也选择尊重对方的选择，安然退回冤家的地位。
此外，" 鲶鱼 " 嘉宾的参加也起到 " 死水 " 的作用，触发新的情感线，带来自然的看点。节目在后半程参加了雨城和童瑶两位男女嘉宾。李笑引见 " 雨城年老、阳光，性情比拟随和，容易融入个人，童瑶的人生阅历和背景是其他嘉宾没有的 "。
值得留意的是，《半熟恋人》开启了过往恋综很少会运用的 " 新正本 "，不再将镜头只对准爱情，而是对友谊群像停止了充沛地描写，这样能在不成心制造强抵触的状况下，让叙事故得更饱满，添加节目的可看性。
从《半熟恋人》可以看到，除了有高甜的 CP 售后，还有友谊售后。在番外篇里，可以发现虽然节目完毕多时，但小屋中的成员还会相约一同逛街，吃饭。出现了一种愈加积极向上的社交价值观，即便没有播种爱情，播种一群情投意合的冤家，也是生活中的小侥幸。
这其实也是综艺关于社会关系的一种展现，观众关于综艺自身的等待，正在从过来单纯的戏剧抵触，逐步变为对各种情感关系的观看和参考。《半熟恋人》播出后，在相关的社区和社交平台，仍活泼着少量的综艺粉、CP 粉，以及对各位嘉宾友谊和后续开展的讨论与混剪。
由此可见《半熟恋人》的成功，或许不只是节目制造上的成功，同时，也实在的为观众提供了一种可参考的人生样本，在社交平台上有观众感慨：" 看完这个节目，忽然觉得婚姻和 30 岁似乎都变得不那么可怕了。"
以下为毒眸（ID：DomoreDumou）与腾讯在线视频节目内容制造部天马任务室初级总监、《半熟恋人》监制李笑对话实录节选：
毒眸：现在怎样想到 " 半熟 " 这个视角切入做节目的？后期有做什么市场调查？
李笑：之前做《心动的信号》，我们看到了 20+ 年龄层的那群人的爱情是什么样子的，就在想是不是可以做一群 30+ 的人。
由于我们发现两者由于年龄、阅历，所处的社会环境是完全不同的。他们关于本人想要什么和不要什么，是跟 20+ 那个年龄段的人有宏大差异。
这个年龄段很特殊，他们的情感能够是注定很丰厚的。他 / 她能够不只仅是有后任男女冤家，也能够是前妻或前夫，也能够有小孩，那么当他 / 她再一次面对感情时，会怎样选择？是什么样的形态？还有他们的职业阅历，社会背景等等也比拟波动了，那他们的表达方式、社交方式也与 20+ 是一模一样的。我们希望能经过节目展示他们真实的，关于爱情这件事情的态度。
另外，用户洞察是腾讯视频临时在做的，尤其是情感类节目。我们之前还讨论过，就算只看《心动的信号》这个 IP，用户也曾经发作变化了。这个变化触及两个方面，第一是原来 5 年前《心动的信号》的那批观众曾经长大了；第二是如今的年老用户和 5 年前的年老用户心智与行为上也不一样了。
这些都会迫使我们考虑，接上去的内容要怎样做。所以每做一个内容，我们都当做新的 IP 去做，讲的都是 " 当下的故事 "。
毒眸：那事先对受众会有一个判别吗？会等待观众是偏半熟的女性观众吗？
李笑：其实我们外部讨论的时分，就有过一个预判。虽然表达者是 30+ 的人群，但观众一定不止 30+。播出之后也证明了，18-24 岁的占比是不输于 30+ 人群的。
一是由于人有天生的猎奇心，大家都想理解还没有阅历过的事情。虽然没有阅历过，但是看了节目，至多能晓得到了那个年龄段，也许会面临什么。二是每团体都不希望在情感路途上遇上曲折，一切节目也许可以协助他们的人生少走一些弯路，或许对他们有一些自创意义。
毒眸：在准备节目的阶段，理解完一切嘉宾之后，节目组会对他们的感情线有一个预判吗？
李笑：有预判，但大少数都出人意料。像这次罗拉的反转就超乎我们的预期，我们一开端的时分也好意疼罗拉，觉得性情这么好的女孩为什么没人选？我们也替她可惜，所以到最初反转的时分，我们也很替她开心。
周楠也是，比方说她能够不太擅于跟异性聊天、社交，绝对比拟主动，但并无妨碍会有人喜欢她，只是节目里这几团体能够和她不婚配而已。置信用户看的时分也是这种感受，情感有时分是没有方法做假定的，这也是剧式综艺最吸引人的中央。
毒眸：往年恋综进入了一个 " 井喷期 "，会有十几到二十几档恋综呈现，那么这个赛道将来还有多大的市场潜能呢？
李笑：我觉得一定还有需求，由于情感是人类的刚需。每个时代都会有每个时代的代表作，但也一定会在将来被推翻，所以时机还是有的，但不一定会有很多。
之前《心动的信号》出来的时分，曾经扎堆出过一批，只是没有如今这么惨烈。那个时分每个平台都用《心动的信号》的方式去做，各平台播的也不差。
但经过市场的检验，用户一定会选择这个赛道里最好的那一个，由于没有必要花工夫去看反复的、没有新颖感的东西。这样就会呈现自然生态下的淘汰，用户不选择你，自然就不会再有。所以会有井喷期，但经过这个时期就能看到谁被淘汰了。
毒眸：假如一档综艺要打破用户的天花板，要靠哪方面的创新和努力呢？
李笑：素人恋综里，第一素人一定是很重要的成功要素。第二就是内容可看性，在不失真的准绳下，去想方法把故事讲好。由于恋综被外界称为 " 剧式综艺 "，看剧就是不时等待预料之外和反转，大家都是按追剧的心境追综艺的。
还有一个很重要的就是差别化，由于在这个赛道曾经处于红海时，做出差别化就最有能够弯道超车。由于从内容制造的层面讲，供大于求时就变成了用户自动挑选，他一定想看没有看过的东西，你要想方法给他新的东西，所以这是很重要的。
很多人都以为这个赛道很容易进，但实践上做好是很难的事情。《半熟恋人》有明天的成果，是由于有地利、天时、人和，当然内容也是经得住大家看的。
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