作者丨郑小龙
来源丨互联网指北
在短视频时代的众多 " 财富密码 " 里，" 影视讲解 " 是一个十分特殊的存在。
网友们很爱它，以为 " 影视讲解 " 是优秀的 " 导读 "，能尽能够地降低 " 踩雷本钱 "，毕竟烂片就应该 " 跳着看 "。有人则看重 " 二创 " 的一面，以为 " 影视讲解 " 赋予了原作新的生命力，无论是作为原作的延展还是独立作品都具有很强的可读性。
去年 12 月中国网络视听节目效劳协会发布《网络短视频内容审核规范细则（2021）》，规则 " 不得违规播放国度尚未同意播映的电影、电视剧、网络影视剧的片段，尚未同意引进的各类境外视听节目及片段，或已被国度明令制止的视听节目及片段 " 以及 " 短视频不得未经受权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段 " 的时分，网友们还选择了个人 " 顶牛 "：
在微博热搜 # 短视频不得未经受权剪辑影视剧 # 里，除了行业媒领会惊呼 " 史上最严短视频规则 "" 影视讲解完蛋了 "，高赞热评清一色的是 " 难道不是很多人看理解说视频，才去看电视剧的吗 "" 明天刚在 B 站看了好多影视剧的小片段，然后我才有兴味想去看这部剧 "。
但是网友们也很难否认的是，" 影视讲解 " 的确是一个有着很浓 " 灰色产业 " 颜色的范畴，自从 "X 分钟看完一部电影 " 随着短视频平台崛起大火，无论是 " 版权维护 " 还是所谓的 " 言论影响 "，都是历来没有算清的懵懂账。产业端周期性地埋怨影视讲解 " 贩卖盗版资源 "" 进犯创作者权益 "，简直成了内容创业圈里的保存节目。
（这些是 2017 年的旧事）
最新的一次大规模维权发作在去年 4 月，国际 53 家影视公司、5 家视频平台及 15 家影视行业协会初次宣布结合声明，呼吁广阔短视频平台和大众账号消费运营者尊重原创、维护版权，未经受权不得对相关影视作品施行剪辑、切条、搬运、传达等侵权行为。
也的确容易有不良导向。
影视讲解动辄拿下百万级的播放量，完满契合目前我国短视频用户规模高达 8.73 亿，人均单日运用时长超越两小时，已成为互联网的底层使用的现状，是最契合碎片化阅读习气、受众留意力分散的存在。
可影视作品不只仅指的是 " 故事梗概 "，演技、服化道、构图、颜色等等都能对观影体验发生深入影响，很多佳作的口碑正是树立在这些 " 故事梗概 " 之外的细节之上——这显然不是曾经进入量产阶段的 " 影视讲解 " 有才能去完成的，也不是考究完播率的算法分发机制所鼓舞的。
总之当我们谈到 " 影视讲解 " 这个词，其实很难找到适宜的讨论语境，它的定义总是在玩具、生意、工具三者之间重复横跳，然后用 " 不置可否 " 的姿势持续发明着难以被低估的影响力。
01
上古传说：《第 10 放映室》
要理解一个产业的中心价值究竟是什么，最无效的办法之一就是去理清 " 它是怎样来的 "，把这个 " 有数次被选择的进程 " 复原出来，很多如今看起来很模糊的成绩就很容易失掉答案了。
而假如要从 " 前世今生 " 的角度去聊 " 影视讲解 " 这个话题，那么很多人一定会把 " 启蒙者 " 的角色交给《第 10 放映室》。毕竟从内容构造下去看，这档在 2004 年播出的 " 影视讲解栏目 " 就曾经拥有了当下 " 影视讲解 " 的完好形状，全程采用的都是 " 旁白叙说故事梗概 + 节选电影片段 + 创作者团体观念点评 " 的形式。
仅有的区别就是《第 10 放映室》（以下简称 10 放）保存了一定的 " 传统媒体余晖 "，单期节目工夫不只长并且还有特定的主题，对观众的留意力和知识储藏提出了比拟高的要求。而如今盛行的 "XX 说电影 ""X 分钟看电影 " 则针对 " 碎片化阅读 " 停止了改进，丰厚了片段内容的可看性，弱化了上下文之间联络的必要性。
比方首期节目围绕 " 爱情 " 这一主题引见了《简 · 爱》和《我的父亲母亲》，前者是 " 一个自尊男子对爱的定义 "，后者则是 " 一部讲述中国老百姓本人的爱情故事 "，两局部影评之间有着很分明的比照关系。
（90 分钟的定位，在如今简直是不可想象的）
也有很少数据支持《10 放》和当下 " 影视讲解 " 的传承关系。比方 " 央视索福瑞 " 据称已经对《10 放》的收视群体停止过火析，发现观众年龄普遍在 17 岁 -24 岁之间，依照《10 放》2013 年停播的工夫节点计算恰恰对应着当下两大互联网中心用户群 "85 后 " 和 "95 后 "，而这群被公认的深受互联网文明影响、有一定知识修养并掌握足够创作技艺的青年观众，他们迫切地需求愈加专业与深层次的电影文明解读，也最有能够将所学的转化为消费力。
知乎成绩 " 为什么男性观众是《第 10 放映室》的次要收视群体？" 下，网友 @图灵 Don 提供的一份来源不可考、发布于 2013 年的调查数据，也给予了类似的结论，以为《10 放》观众群体次要由 20-29 岁的人群组成，职业上以先生、IT 行业为主。
但是弄虚作假，《10 放》不能够有短视频时代的传承者，由于《10 放》最为人铭刻的肉体内核历来不是 " 带大家疾速精简地看电影 "。
《10 放》博得更多讨论度，出圈成为人们口中的宝藏节目，其实是 2008 年之后的事，靠的也不是每周播出的惯例节目，而是拉通清点当年新上映电影的年度筹划《恭贺》系列。
这一系列不再严厉依照此前 " 统筹文娱性与学术性，留意力和落脚点放在电影文明自身 " 的设定，栏目组大胆地自创了商业电影的叙事构造——即完好而明晰的叙事构造与精心设计的戏剧抵触，使节目在确保完好展现 " 电影原作根本框架 " 的同时，把 " 影评 " 延展成为了一种 " 和普通观众对话 " 的场景。
比方评价电影《疯狂的石头》，《10 放》自动打破了 " 影视赏析 " 的话术门槛，选择套用黄健翔在 2006 年讲解德国世界杯时 " 名言 " 的 " 你不是一团体在战役 "，把这部景象级悲剧的拙劣之处直白又透彻地翻译给了每个普通人：
假如用一句年度盛行语来概括，那就是 " 在这一刻，宁浩不是一团体在拍片，他不是一团体！在他身后，至多还有几千张 DVD！"
而作为中国际地第一部单日票房过亿的影片《变形金刚 3》，在年终清点时失掉的评论则是 " 一部不断在卖弄螺丝打螺母局面的电影 "" 在视觉奇迹层面的独一奉献就是创始了一个全新的色情片类型，机器人色情片。"
有网友表示，在信息取得方式依然被传统媒体把持的年代，《10 放》为不少影迷的生长提供了难得的 " 稀缺 " 营养，让很多生活在 " 文明边缘 " 的人认识到了肉体粮食的重要性，每年年底关于烂片的吐槽也有意间成为了节目给大家塑造的个人记忆。在豆瓣词条的 2337 条短评中，观众们简直清一色地表达着对它的喜欢与思念，并且旗帜鲜明地点出了关键词，" 吐槽 "" 锋利 "" 犀利 "。
" 勇于说真话 " 的中心编导团队在明天看显得非常朴素，三位中心成员无一例外都是专业影评人：张小北次要担任好莱坞和边疆电影，北电毕业的崔毅担任欧洲文艺片和香港电影，英国留学归来的贾樨则担任英国电影和日韩等小众类型影片。在央视这块代表着严肃、正统的宏大招牌下，被网友戏称为 " 旁白哥 " 的龙斌以规范的播音腔说出毒辣的话，一种激烈的反差为它吸引了大批观众。
这些要素带入明天短视频平台下流行的 " 影视讲解 " 显然是有难度的，至多不契合完播率 60% 或许 6 秒钟不划走这些 MCN 研发的短视频算法运营口诀。包括后来 2016 年复播，最终的结局也是收视率很理想地让它二次停播。
说白了，《10 放》骨子里依然是传统媒体精英的试水、专业从业者的 " 炫技 "，前身是更传统的科教节目《银幕采风》《视觉》，下一代是相反班底的《龙斌大话电影》。真正让 " 影视讲解 " 大火的，是随着流媒体网站开展起来，一大批没有沿着传统媒体培育途径生长起来的 " 草根创作者 " 的登台。
02
" 一个馒头引发的风口 "
2006 年 2 月，正在参与柏林电影节的知名导演陈凯歌在承受记者采访时地下表示，他预备起诉一个叫做胡戈的网友。原因是一个多月前，胡戈将他的作品《无极》，经过交叉某电视台法制旧事节目镜头、上海马戏城扮演素材等方式，最终剪辑成一个杀人案件侦破进程的短片《一个馒头引发的血案》，然后在土豆、六间房等视频网站上普遍传达，据传 " 网络下载量远远高于原作电影《无极》自身 "。
陈凯歌导演以为这件事自身就是一次严重的 " 版权进犯 "，以为胡戈 " 人不能无耻到这样的境地 "，要就这一成绩处理究竟。
（当然最初陈凯歌导演还是撤诉了）
但懂的人都懂，《一个馒头引发的血案》之所以能火、之所以让陈凯歌导演大动肝火，并不是由于他用了《无极》这部大热电影的片段，蹭了《无极》的热点，而是他解构了《无极》的剧情，把这部看起来富有 " 西方魔幻主义 " 颜色的商业大片稀释成了一个 " 剧情简单、情节荒谬 " 的闹剧，这恰恰戳中了事先相当一局部影迷的直观感受：
这部电影很奢华、很恢弘，很容易想起《英雄》和《十面潜伏》的大局面，但除此之外的电影元素什么都不懂，更像是一部投资宏大的 " 烂片 "。
事先网易文娱频道还专门为 " 馒头血案 " 争议做了一次调查，经过投票的方式看看网友对陈、胡二人的评价，后果是支持陈凯歌的有 843 票，占 4％，支持胡戈的有 14760 票，占 84.0％。
（很多 " 圈里人 " 也觉得不适宜）
" 馒头血案 " 应该是真的安慰到了陈凯歌，两年后他以一部《梅兰芳》重整雄风，拿到了第 27 届中国电影金鸡奖最佳故事片奖。而关于还在萌芽的互联网内容产业来说，相比于《第 10 放映室》运用专业知识对海量影片停止细分以及解析，胡戈对影视素材改造式的剪辑与创作手法无疑给新的创作思绪呈现绘就了底色。
于是《一个馒头引发的血案》这类将影视作品停止剪辑，用讲解与配乐停止重新包装的方式，给那些彷徨在互联网中的那些满怀壮志却未酬的内容创作者们，提供了一个 " 流量密码 " ——以文娱、好玩为主，" 专业影评 " 不再成为必要环节的影视讲解类脱口秀。
2010 年之后，互联网内容产业搭乘着智能手机和 4G 网络的普及进入疾速上升期，以快手、秒拍为代表的短视频平台以迅猛姿势进入市场，" 谷阿莫 " 与 " 毒舌电影 " 们开端退场。
2015 年，谷阿莫以 " 两分半钟看完《五十度灰》" 为题制造的视频在微博上被营销号转发，霎时取得了数万次观看。
作为 "X 分钟带你看完 X 电影 " 系列创造者之一，谷阿莫完成了对当下 " 影视讲解 " 类短视频内容构造的全部定义：自带话题度的台湾腔，把数小时的类型片高度概括成非常钟左右的的短片，影片中呈现的人则一概用 " 男配角 "" 女配角 "" 大魔王 " 等固定外号替代，对电影情节和人物设定的 bug 停止吐槽。
这种 " 流水账 " 式讲解作风和一句话概括才能，在快节拍的传达环境中遭到了很多人的欢送，如《摆渡人》被概括为 " 一个留神灵导师的故事 "，《爵迹》被概括为 " 一团体物多到懒得引见的故事 "，《绣春刀》则被概括为 " 一个你情愿花多少东西来换爱情的故事 "。
失掉开展的互联网内容产业，也让谷阿莫有了商业化的时机。据有关媒体报道，巅峰时期的谷阿莫曾以年支出 1413 万元登顶台湾 YouTube 支出冠军，微博上的刊例协作价也到达了 6 位数。
谷阿莫是缩小槽点、引发共鸣，" 毒舌电影 " 的内容创作公式是以三个视频解说一部电影的次要情节，褪去了脱口秀的一面。开创人何君在 2020 年停止过完好描绘：" 在开篇 30 秒内设置悬念，为观众发明兴奋点，两头不要线索过多，要不停反转，开头上点价值。"
（这种典型的电影讲解作风，就是他们发扬光大的）
比方在讲解美国电影《美国狙击手》时，观众会听到这样的引见—— " 他是克里斯 · 凯尔，是美国军事史上最致命的神枪手 ······· 这是他的电影 "，而在开头时，呈现的讲解词则是—— " 这是一个连编剧也没有想到的人世挖苦 ······ 这场和平，没有正义没有英雄，没有功成身退没有美满结局，它只剩下 ······· 业障。"
互联网内容产业高速开展的红利，在毒舌电影的阅历上表现得也愈加充沛。
这个在全网拥有近 2 亿粉丝的影视头部账号，最早的阵地是大众号。2014 年 11 月，毒舌电影的微信大众号开端独立运营，仅半年就累积了超越 50w 粉丝。2015 年，毒舌电影曾经拥有了本人的品牌，甚至在事先完成了一个月广告流水上百万的奇观。2019 年底毒舌电影进驻抖音，在影视大号已成厮杀之势的背景下，毒舌电影做了两个景象级的短片，《埃博拉的故事》和《穿山甲：被捕杀最多的植物》，前者获赞 247 万，后者则到达了 186 万。
假如你在搜索引擎输出 " 毒舌电影 "，在弹出的链接中会很容易看到一句话—— " 毒舌电影的一篇影评曾经可以影响一两亿的票房 " ——当年的胡戈，可是由于 " 吐槽了陈凯歌 " 焦虑到连觉都睡不好。
03
" 速食 " 不坏
其实对影片有专业赏析需求的资深影迷不断都在。在满足 " 消磨工夫 " 和 " 累积社交谈资 " 的受众之外，短视频时代也依然呈现了以 " 木鱼水心 " 为代表的另类讲解博主，他们会细心分析影片细节，解说文案明晰流利、专业度高，在视频完毕时还会对影片停止冗长回忆，说明电影剧情中包含的道理，表达本人的观念。
随着平台的用户群像特征逐步明晰，影视讲解创作者群体外部还完成了进一步细分。
比方 " 虫哥说电影 " 讲解了许多老剧，在十几分钟的工夫里瞄准某部剧的调色、口音或许剧情逻辑停止吐槽；" 瞎看什么（阅后即瞎）" 则以戴上墨镜的男女伙伴的棚内主播方式，道貌岸然地为电影重新设计戏剧构造，从玛丽莲 · 梦露的彩色电影，到科恩兄弟的代表作，再到恩斯特 · 刘别谦的经典之作——用重构的方式将经典名作带入古代年老人的语境，让如今的年老人发生兴味，是 " 瞎看什么 " 最异乎寻常的中央，他们以精辟的比喻和上头的讲解文案被粉丝誉为讲解界的 " 文案大神 "，把黑色幽默玩得淋漓尽致。
而讨论到这里，我们其实曾经可以把扫尾的成绩问得愈加详细：
为什么在影视讲解曾经足够百花齐放、足够细分的状况下，最简单、最没有信息增量的 "X 分钟看电影 ""XX 说电影 " 依然十分受欢送，网民甚至情愿改动本人的阅读习气来追捧 " 速食电影 "？
答案其实可以很简单：大局部人就是图一乐，大局部短视频用户就是普通人。我查阅了几个知名度较高的论文收录平台，相当一局部阐述都认同这个缘由，并给予这类影视讲解内容消极评价，鞭挞点则次要聚焦在 " ‘速食电影’是一种看待艺术的错误态度 "" ‘快餐文明’取代了考虑的自动性，消磨了耐烦 " 等等。
这当然是影视讲解类短视频存在的顽疾，但假如从另外一个角度进入，如今影视讲解短视频的大规模崛起，自身就足以成为一个文明事情。
互联技术的开展，无疑重塑了时空观，一定水平上改动了群众的观影习气，但影视讲解短视频遭到更多人的喜欢却不只仅是由于它投合了新媒体时代受众的心思预期。
一项问卷调查后果显示，有超越九成的网友表示看过影视讲解，而不喜欢影视讲解的占比不到一成。
我理解了一下四周喜欢看影视讲解短视频的冤家，他们会说，我没有那么多工夫去看完好的片子，尤其是我并不能确定那是不是一部值得花两个小时或许几十个小时的作品。" 那我看十几分钟的讲解，图个乐不香吗？"
还有一位每天往复于北京望京与顺义的金融从业者道出了本人酷爱短视频电影讲解的缘由，"7 点上班，8 点到家。做晚饭，洗完澡。躺在床上玩手机的工夫，有且仅有一个多小时，哪来工夫看电影？"
即时性的高兴有必要吗？很有必要。虽然一局部人批判这是 " 假高兴 "，在他们看来，这种愉悦感是充实的，没有经过考虑的愉悦甚至无害于一种文明的开展。但如今的年老人们，能够没有更多的力气去取得愈加高门槛的高兴了。
并且，关于用户而言，影视讲解短视频甚至经常是在各平台有意看到的，是在一种地道的文娱休闲的形态下接触到的新的作品，比起历史上任何一种传达方式，明天的互联网短视频传达无疑是最特性化的，是地道公家范畴的视听，实际上在这个范围内，没有任何单向的权利可以干涉用户的自主选择权，也没有任何方式已经达成过用户承受信息时这样高度的自在。
因而，当人们在批判互联网呈现的 " 低俗 " 趋向时，不能疏忽晚期的互联网参与或多或少仍是中产阶级的特权，一个原来被扫除在外的人群如今被迅速吸纳到了这个世界。他们不断都存在，缄默的，没有聚光灯的，他们也在那里，只不过，史无前例的，他们的兴趣和习气在明天被感知、被注重、被推上 " 前台 "。
即便在泛文娱内容之外，影视讲解类视频自身也可以与影视文明构成正向关系。
木鱼水心曾在本人的一个在视频中说道：" 鉴于影视言语与文学之间的间隔，电影其实穷尽所能也无法完全表达出书中思想。原著中深入极尽的考虑，经过了少量工夫与阅历的搓摩，是值得敬仰的伟大作品。" 在他解读台剧《我们与恶的间隔》的视频评论区，网友讨论的也包括剧情开展逻辑能否可以自相矛盾与画面剪辑手法等较专业的角度。而这些，自身就是关于影视行业的正向反应。影视主体们需求关注，他们的观众想看的究竟是什么。
前文提到的《第 10 放映室》有一句经典的总结性评语，" 有了直抒胸臆的野心，不一定就得保持好好讲故事的本分，引人沉思和令人隐晦，还是有区别的。"
影视讲解范畴正在越收越紧。
这其中，自然有 " 适者生活 " 的淘汰与更新，但不可无视的是，在几年放养式的开展之中，影视讲解短视频的版权成绩确已成为亟待处理的成绩。但处理方法，是用一种粗犷的令行制止的逻辑去参与，还是以别的方式浸透，就不只成为一个值得研讨的成绩，还是一个涵盖了平台、创作者、影视主体与受众之间利益抵触的理论，需求博弈、均衡和决断。
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