" 首席产品体验官 "" 首席引荐官 "" 首席明星见证官 "" 首席创意官 "…… 近年来，明星艺人的花式 " 官衔 " 越来越多。
这些 " 官衔 " 大多为虚职，明星艺人缘何热衷入职企业当 " 官 "？企业为何要设置这些岗位？
明星代言翻车状况频现
明星为品牌代言本来可以到达 " 双赢 "，前者应用本人的大众影响力制造广告效应，为后者带来宏大的关注度、用户和销量，以此获取代言费。
但是，近年来，明星代言翻车的状况屡屡呈现，触及范畴甚广。例如，2021 年 9 月，某知名掌管人已经代言的茶饮公司跑路，招致许多加盟商血本无归。事先，该掌管人回应称，已于 2021 年 6 月与对方签署了《协作解除协议》。有媒体统计，自 2014 年以来，明星代言的互联网投资理财平台爆雷事情多达 10 余起。
明星做商业广告本无可厚非，但不能没有底线和边界。中国人民大学法学院教授刘俊海表示，关于明星代言成绩，广告法曾经作了较为明白的规则，假如为其未运用过的商品或许未承受过的效劳作引荐、证明，明知或许应知广告虚伪仍在广告中对商品、效劳作引荐、证明，由市场监管部门没收守法所得，并处守法所得一倍以上二倍以下的罚款。
" 另外，关系消费者生命安康的商品或许效劳的虚伪广告，形成消费者损害的；在明知或应知广告虚伪，仍在广告中对商品、效劳作引荐、证明的，广告代言人应该承当连带责任。" 刘俊海说。
躲避法律风险
北京云嘉律师事务所副主任、律师赵占领以为，正是由于代言翻车不只会招致抽象受损，也能够承当一定法律责任，因而，一些明星以入职企业之名，行广告代言之实，以躲避法律风险。
从地下材料看，明星入职企业的风潮始于 2015 年，是由于当年开端施行的新广告法明白了广告代言人的法律责任，明星代言虚伪广告将被制止代言 3 年。假如发生民事责任，广告代言人还能够承当连带赔偿。尔后，明星当 " 官 " 的状况越来越多，名头也五花八门，以 " 首席 xx 官 " 最为罕见。
业内人士指出，流量明星入职企业当 " 官 "，一个得名一个得利，逐步成为一种趋向。一方面，关于企业来讲，相比请明星担任抽象代言人，让明星入职本钱更低，带来的惊动效应能够更大；另一方面，明星入职企业，可以躲避新广告法，躲避相关法律风险。但这种 " 曲线代言 " 的行为，是在打法律的擦边球，应该标准。
该业内人士指出，明星入企业当 " 官 " 拿着不菲支出，出预先代价却很小，这显然不合理。
监管趋向严厉
针对上述成绩，上海市场监视管理局在《商业广告代言活动合规指引》中对代言人停止了进一步界定。其中明白，知名文艺任务者、知名体育任务者、专家学者、" 网红 " 等明星艺人、社会名人等，因其具有高度身份可辨认性，虽然广告中未标明身份，但大众经过其抽象即可辨明其身份的，属于以本人的抽象，应用本人的独立人格停止广告代言。即便是以不为大众所熟知的其他身份，如 "×× 体验官 " 等停止引荐、证明，也不能改动广告代言人的身份特征。
" ‘体验官’也不能改动广告代言人的身份特征，堵上了隐形代言广告的一个后门。‘体验官’的马甲不好穿了，对行业来讲是坏事，对明星、企业、消费者而言也是坏事。" 赵占领说。
值得一提的是，明星代言商业广告监管趋严的态势愈创造显。2021 年 12 月，深圳市市场监视管理局就房地产、医疗等范畴的广告合规指引地下征求意见。此前的 2021 年 11 月，浙江省市场监管局出台的《明星商业广告代言行为合规指引》针对明星代言活动中刷脸拿钱 " 一锤子买卖 " 的景象，强调明星该当跟踪关注代言企业和商品效劳状况，发现成绩时应及时采取弥补措施，呈现成绩时应积极配合政府相关部门调查，依法自动承当相应民事责任。
业内人士指出，浙江、上海等地出台有关商业广告代言的合规指引，将在全国引发示范效应。将来，越来越多的省份将出台相关合规指引，这有利于引导明星标准商业广告代言行为、防备守法虚伪代言风险。
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