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作者｜椰子树
春节档落下帷幕，一周后，便是难得 " 独立 " 的情人节档。
相比于去年被湮没在春节档中的情人节，往年的情人节档间隔春节档完毕有近一周的工夫差，这也一下令三部新片纷至沓来。
这些片子最大的共同点是名字都挺长：《十年一品温如言》《好想去你的世界爱你》《不要遗忘我爱你》。其中，《十年一品》为 IP 改编，后两部均为原创爱情故事。
固然，这个档期就是爱情片的天下。爱情片作为看似最简单、也最难拍出新意的影片类型，接受的目光也日渐苛刻。但作为市场刚需，以及节日加持，有一批特定受众会相应的浮出水面。去年纯爱情片《你的婚礼》拿下 7.8 亿的票房曾经足够阐明这一点。
也正因如此，目前几部新片在营销上逐步铺开，打法各异。另外，关于影城而言，情人节档作为春节后第一个小档，亦是一个观影小低潮，排片上一边承接着春节档老片的余热，一边也对这些新片有不同的侧重。
目前，从各项舆情指数来看，若不出不测《十年一品温如言》将是最大赢家，但正如前文所述，一方面有春节档老片的挤压，一方面阅历了春节档票价高、片子质量良莠不齐的影响，往年这个 " 独立 " 的情人节档，能否有个好归宿还难以下结论。
三部影片上映，IP 效应分明
三部新片中，当数《十年一品温如言》热度最高。该片改编自作家书海沧生同名言情小说，讲述了一个跨越十年的爱情故事，由任敏、丁禹兮主演。
原著小说于 2009 年在网络上开端连载，2011 年连载完成后停止了出版，粉丝群体进一步扩展，这也使得电影受 IP 效能影响较大。目前，《十年一品》在猫眼上的想看人数接近 60 万，近 80% 集中在女性，粉丝群体不在多数。
一位原著粉丝通知小娱，" 即便选角不如人意，仍然会为了他们的爱情去看这部电影。"IP 改编，历来都是有利有弊。粉丝群领会为了各种客观缘由选择去看或不去看，但关于更多的普通观众来说，这部影片的亮点并没有很突出，只能在营销上下功夫。
阵容下去看，两位主演在普通观众眼里的路人缘也只能算是中等，即便任敏在演技上有一定加持，但爱情片谁看演技呢？
除去 IP 的外衣后，由施柏宇、周仍然主演的《好想去你的世界爱你》反而显得有特点些。
该片讲述了身处不同地点的男女主因不测招致脑电波相连，从此开端共享各种身体觉得的故事，略带奇幻颜色。
从预告片来看，走的是轻悲剧道路，对标影片的气质相似于《超时空同居》。而阵容上，选择的是在主力观影群体中较为熟习的脸庞。施柏宇，曾饰演抢手剧集《想见你》的男二号，周仍然则曾出演《风犬少年的天空》中的女二号，两人的路人缘都还算不错。
全体来看，这类奇幻轻悲剧的设定绝对来说比拟契合节日的轻松气氛。目前，该片猫眼想看人数有 30 万。但由于《十年一品》的挤压，客观上的票房表现恐会被减弱。
最初一部则是由娜扎、刘以豪主演的《不要遗忘我爱你》，讲述了一个每天醒来都会得到前一天记忆的男生和本人爱人的故事。该片由曾执导过《被偷走的那五年》《闺蜜》的导演黄真真执导，加之娜扎具有一定知名度，在网络上有一定热度。
目前猫眼想看人数在 21 万左右。从影片成色来看，似乎不如其他两部影片有吸引力。两位主演的年龄较大、缺乏 CP 感或许也是缘由之一。
总的来看，三部影片中，《十年一品》拉开的间隔较大。据拓普数据，该片的舆情热度凭仗 IP 优势全体抢先，想看指数、百度指数、微博热度、抖音热度等目标均为最高，应该是不出不测的会成为情人节档的最大赢家。
与春节距离一周，片方、影院都注重起来
三部影片中，最早发起营销举措的是《十年一品》。影片原定于去年国庆档上映，后来改档至往年情人节。或许是由于出品方同为光线影业的缘故，《十年一品》的营销办法相似于去年《你的婚礼》。
激烈心情的渲染，金句视频、海报的显露，以及面前相关拍摄花絮的释出，让粉丝和普通爱情片受众从多方面承受到讯号，尤其关于下沉市场的女性受众很起作用。据猫眼专业版，目前想看的人数中，有超一半的人数都是来自于四线城市。
与《你的婚礼》略有不同的是，《十年一品》在 "CP 营业 " 这方面下的功夫更多。前几日，任敏和丁禹兮受邀到新浪扫楼，话题霎时窜升热搜榜，带动了其舆情热度。两人还参与了电影的抖音直播，互动、读信，努力营业为电影造势。
目前该片定在 2 月 14 日 13 点 14 分上映，铺足了典礼感。在其电影官方抖音号中，点赞最高的一条短视频也是强调某种典礼感。
而《好想去你的世界爱你》由于内容的差别，营销上除了释出一些片段、花絮、cp 合体直播等惯例手腕外，重点还是在于突出其奇幻颜色，目前抖音官方号上置顶且点赞最高的一条视频就是为了初步科普电影的设定，浅显易懂。
此外，由于故事 " 间隔恋爱 " 的特点，片方还在微博上做了关于 " 两个世界 " 的主题情感特辑，约请素人分享了各自的情感阅历，比拟走心。绝对来说，该片走的不是高调、制造噱头的营销方式，宣传上比拟抑制，但或许也会丧失一局部有能够的受众。
剩下的《不要遗忘我爱你》在抖音上的表现状况较佳。从物料来看，宣传上主打 " 催泪 "，官方帐号上点赞 214.9w 的那条视频即是娜扎哭到泪崩的一条，评论里充满的绝大少数都是 " 泪目 " 和 @另一半的内容，可见渲染心情照旧是爱情片百试百灵的一招。
总的来看，三部新片内容上各有差别，但营销方式上《十年一品》和《不要遗忘我爱你》比拟相似，关于下沉市场的普通受众来说，二者能够会存在一定竞争。不过关于这个只要一天的档期来说，有三部内容各异的新片上映，曾经是坏事。
另外不得不提的是，间隔春节档的工夫差关于影片表现也有一定影响。去年的情人节档在大年终四，完满的被春节档掩盖，没有档期可言。再往前推，2020 年的情人节档因疫情也尚未有片上映。因而，上一个情人节档还要追溯到 2019 年，当年情人节档间隔春节档完毕仅有四天，上映了 4 部影片，单日票房 6.72 亿。
但实践上这四部影片奉献的并没有多少，次要奉献票房的还是在春节档影片《漂泊地球》《疯狂的外星人》《奔驰人生》等片。可见，春节档影片关于这个一天小档的挤压。
而往年将近一周的工夫差显然提升了情人节档影片的优势。加之春节档影片的口碑良莠不齐，或许会让观众对这三部新片抱有更多新颖感。
另外，往年春节档由于高票价而劝退的观众再走进影院的需求并不一定会降低，影院也在想方法在这个小档期尽能够的抓住时机。
西安一家影城的影院经理通知小娱，记得刚停工不久，有一个光棍节的一天档期，虽然片子不多，但也迎来了观影小低潮。" 我们事先也没想到，如今觉得这种看似不起眼的小档也得注重起来。" 他还表示，即便春节档的新片还在发扬余热，但 " 情人节那天一定会多排新片，《十年一品》应该会多排。我们觉得来的人虽然情侣占大局部，但之前表现好的几部老片仍然也是要重点排的。" 除了惯例的排片外，有些影城还会做一些相应的节日活动、促销等来带动营业额。
总的来看，关于这个难得留出 7 地利间差的情人节档，片方和影院都投以了不同的希冀。当票价降了、同时也是节日加持的状况下，在这个小档走进影院的人会否比今年有所提升，还要打个问号。
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