作者 / 小藕
冰墩墩一墩难求，却又连夜塌房；天赋小将谷爱凌冲刺一跳夺金，一边是人们关于她展示出来积极的样貌的一定，另一边却同时面临着国籍、家庭一系列的讨论；日本知名花滑选手羽生结弦从万众注目地动身，到应战 4A 失败刷屏微博热搜。在网友的高度热情下，冬奥会上发作的一切都在超高浓度地停止发酵。
地利天时人和，从工夫来看，冬奥会开幕式恰恰在过年时期，赶上全国人民这时分都在放假的好时分，而竞赛期又处于正月十五之前，局部网友尚在假期中，" 闲情逸致 " 是这段时期的中国网民们的共同写照。2008 年奥运盛会之后，国人关于奥运不断有着一种特殊情节，间隔 2008 年北京奥运会曾经过来了 14 年，当冬奥会再次回到北京，又让人们似乎回归当年的心境。
而这关于奥运面前的资助商来说，是脍炙人口的。
在北京冬奥组委 2022 年 1 月 29 日发布的《北京 2022 年冬奥会和冬残奥会经济遗产报告 ( 2022 ) 》中显示，北京冬奥会市场开发任务从 2017 年 2 月正式启动以来，为筹集必要的资金、物资、技术和效劳保证，北京冬奥会已签约 45 家资助企业，其中官方协作同伴 11 家，官方资助商 11 家，官方独家供给商 10 家，官方供给商 13 家。
TOP 方案
奥运资助商实践上也分为三六九等。
最顶级的奥运资助商被称为奥林匹克全球协作同伴，也被称做 TOP 方案。1984 年冬奥会，国际奥委会引入了可口可乐、通用汽车、富士等第一批资助企业，开端了奥运营销之路。在此之前，奥运会虽然也有过各种各样的大牌资助商，但其收效并不分明。
次年，在事先的主席萨马兰奇的推进下，国际奥委会正式推出奥林匹克全球协作同伴方案，即 TOP 方案，以周期的方式招募资助商。关于观众来说，每四年举行一节奥运会，而关于品牌来说，每四年将有一个失掉全球曝光的时机。最后，TOP 方案的每期资助商总数控制在 10 到 12 名之间，国际奥委会严厉规则了每类产品和效劳只能有一个 TOP 协作同伴，从而保证参加企业所在品类的奥运全球独家营销权。
到往年冬奥会，这个数字被扩大到了 13。2022 年北京冬奥会的奥林匹克全球协作同伴共有 13 家企业，包括阿里巴巴、Airbnb、可口可乐、ATOS、普利司通、陶氏化学、通用电气、英特尔、欧米茄、松下、宝洁、三星、丰田、VISA 在内。涵盖多个行业，企业与奥运协作的方式也各不相反，以阿里巴巴为例，2017 年终，阿里巴巴与国际奥委会单方签署临时战略协作协议，一次就敲定了超越十年的协作关系，合同截止到 2028 年，次要为奥运会提供云计算、电子商务平台等效劳。
相似阿里巴巴，VISA、ATOS 等公司也次要从技术支持的角度与官方协作，除此之外，也有资助商经过与人协作的方式普遍显露。作为全球最著名的轮胎消费商之一，普利司通在奥运会和残奥会上组建了公司迄今为止规模最大的 " 普利司通之队 "。在这份全球运发动大使名单中，包括来自 20 多个次要国度 / 地域的超越 75 名运发动，涵盖了 34 个运动项目，其中羽毛球运发动谌龙、游泳运发动叶诗文和乒乓球运发动樊振东等均在名单上。
而作为奥运赛事的头号资助席位，参与 TOP 方案品牌大局部都是有着临时协作的历史，如可口可乐，从 1928 年开端便不断作为资助商积极参与奥运。而奥运异样也为品牌带来了机遇。1988 年作为外乡资助品牌的三星初次在汉城奥运会露脸，到 1997 年，三星掌握时机取代了事先的摩托罗拉，成为无线通讯设备的奥运资助商，尔后，三星进入全球最有价值品牌榜排名前 20 位。
有临时协作的国际品牌的优秀案例，外乡资助商关于冬奥协作品牌这一身份也是十分眼红。
外乡品牌
早在 2017 年 2 月，北京冬奥会市场开发方案便已正式发布，近四年的工夫，除去 13 家奥林匹克全球协作同伴外，还有 45 家包括快销品、教育、服装等行业的企业与北京冬奥会达成了协作关系。
其中，冬奥会官方协作同伴共 11 家：中国银行、中国国航、伊利集团、安踏公司、中国联通、首钢集团、中国石油、中国石化、国度电网、中国人保、中国三峡。冬奥会官方资助商共 11 家：青岛啤酒、燕京啤酒、金龙鱼、顺鑫农业、文投控股、北奥集团、恒源祥、奇安信、猿辅导、百胜中国、盼盼食品。
冬奥会官方独家供给商共 10 家：英孚教育、科大讯飞、中国邮政、华扬联众、士力架、空港宏远、三棵树、东道、良业、BOSS 直聘；冬奥会官方供给商共 13 家：普华永道、随锐集团、金山办公、一石科技、歌华有线、河北广电、丰原生物、麒盛科技、天坛家具、石家庄印钞、舒华体育、诺贝尔瓷砖、东鹏瓷砖。
与 TOP 方案相比，外乡资助商的类别次要集中在银行效劳、航空客运效劳、乳制品、体育服装、通讯效劳等传统资助类别上。除了直接资助产品的食操行业外，大局部外乡品牌以硬件资助的方式支撑起了本届冬奥会。
中国联通完成了一切场馆、签约酒店以及交通支线、场馆间路途的 5G 网络全掩盖，以满足冬奥赛时业务需求和冬奥区域内大众用户的网络需求。中国银行则为北京、河北、黑龙江、吉林、新疆等十余个省、市、自治区的冰雪项目提供授信支持，其中包括国度速滑馆、首钢滑雪大跳台、延高尚速等冬奥会重点项目。
实践上，相似 TOP 方案，外乡品牌的与奥运的协作也延续着临时协作的传统，在本次的协作品牌中不乏 08 奥运会的协作品牌。据统计，中国银行、伊利集团、国度电网、中国国航、中国石化、中国石油、青岛啤酒、燕京啤酒、金龙鱼、中国联通等 10 家企业同时参与了 08 年北京奥运会与 22 年北京冬奥会。
但并不是一切的品牌都能有幸参加到冬奥协作同伴的名单上，对他们来说，也有别的方法，那就是押注奥运选手——比方说取得自在式滑雪大跳台金牌的谷爱凌。
2019 年，谷爱凌宣布参加中国国籍。随后，蒙牛、奥天时红牛、安踏、元气森林、瑞幸等品牌共 25 家企业先后约请谷爱凌代言。
由于是初次取得该项目的奖牌，谷爱凌失掉了绝后的关注度，随之也为资助商带来了关注度。依据百度指数显示，2 月 3 日，" 谷爱凌 " 的搜索指数为 125138，但 2 月 8 日，这一数值达 927439，增长了 6.4 倍。资讯指数从 2 月 4 日的 478812，增长至 2 月 8 日的 8868867，增长 17.52 倍。与此同时，蒙牛的资讯指数也从 7494 添加到 2 月 8 日的 3891360。
虽然伊利作为资助商能博得更多，但作为竞品的蒙牛也没有错过冬奥的红利。据艾媒征询数据显示，95.4% 的网民会关注北京冬奥会的状况，这也阐明，冬奥会是宏大的流量入口，让品牌在全世界面前亮相，这关于品牌来说是宏大的价值，无论从哪种方式动身，都值得参加这场狂欢。
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