燃次元原创
燃财经出品
作者 | 孔月昕
编辑 | 邓双琳
2022 开年，《末尾》的大爆，为往年的影视剧市场提了一口吻，但过来的一年，影视剧市场却难有一部剧称得上是全民大爆款。
从总体产出上看，据艺恩数据《2021 年国产剧集市场研讨报告》显示，2021 全年上线国产剧集 341 部，同比下降 16.6%；从收视上看，2021 年虽然热播话题剧不少，但离大爆款一直差了一口吻。
云合数据也显示，2021 年，全网剧集正片无效播放 3107 亿，同比增加 27%；从口碑上看，据燃财经粗略统计，2021 年近半数剧集 " 糊 " 到豆瓣未开分，而已开分的 196 部中，3 部作品到达了 9 分以上，8 分以上的仅有 8 部，而 6 分以下的剧多达 112 部。
在影视剧市场全体产量、口碑、收视大不如前的状况下，爆款剧集所需的要素也越发不明晰。之前还有 " 演员有弱小的收视召唤力 " 等说法，但在当下的剧集市场，流量演员和明星效应曾经被屡次证明无法对收视率或网播量发生无效的拉举措用。
尤其在过来的一年里，众星云集的大制造频频 " 扑街 "，而低本钱、小演员主演的作品却成为了年度黑马。这意味着，流量明星的 " 失灵 " 越发明显的同时，" 老戏骨 " 的抗剧才能也被大大减弱，可以说，如今的影视剧市场，不再有哪位明星是相对的收视保证。
靠明星带动剧集市场的热度和口碑早已是过来式了， " 讲好故事 " 在剧集市场的重要性愈发凸显。
流量明星扛不起 " 流量 "
" 抗收视 "，望文生义，就是演员出演影视剧后，关于剧的收视率和播放量有一定拉举措用。虽然在一部作品中，演员只是其中的一个组成局部，很难用量化的规范去权衡一位演员关于一部剧做的的奉献度，但是一个受观众喜欢的演员，很容易对收视率发生关键影响。
因而，拥有少量粉丝的流量明星曾一度被视为抗收视的 " 主力军 "。比方 85 花主力军之一的杨幂，一度承包了暑期档荧屏，从 2014 年的《古剑奇谭》，到 2016 年的《翻译官》，再到 2017 年的《三生三世十里桃花》，以及 2018 年的《会谈官》和《扶摇》。这些剧的口碑尚且不管，收视率和网播量还是相当能打的。且由于杨幂自身的话题度和剧自身的一些争议点，招致讨论度也居高不下，仅是 " 粉黑大战 " 就能够屠版社交媒体。
同理，赵丽颖、唐嫣、刘诗诗等初代流量明星也都曾引领过收视狂潮，在偶像剧尤其是古装偶像剧范畴可谓是 " 风生水起 "。
这种状况下，流量明星自然也成了片方战争台眼中的 " 香饽饽 "。在编剧、制片人、影评人汪海林看来，从收视率和播放量可以造假开端，制造方就热衷于找流量明星担任配角，次要缘由在于流量明星有少量粉丝，他们会去自动做数据，让剧的热度下去，这跟雇佣水军一个道理。
不过，在观众眼中，少量非演技派的流量明星涌入影视行业，最终招致的是影视作质量量越来越差。关于流水线产出的不走心作品，观众自然不买账。因而，唱衰流量明星的声响不断不绝于耳。
尤其近年来初代 " 流量 " 转型纷繁失败，回归古偶这一温馨区后，他们仍然面临收视不保的状况。由此，流量们的 " 抗剧才能 " 也倍受质疑。
尤其在 2021 年，流量明星带不动剧集热度的景象越发明显。云合数据统计，坐拥杨幂和陈伟霆两大 " 流量 " 的《斛珠夫人》，其正片无效播放量仅有 17.21 亿；被观众给予厚望的赵丽颖和新晋流量王一博主演的《有翡》，2021 年正片无效播放量也仅有 23.12 亿；而 2021 年播放量排行第一的《赘婿》的播放量则有 48.49 亿，是这两部剧播放量的一倍还多。
来源 /《赘婿》官方微博
不只收视口碑不如预期，两部剧的讨论度也大不如主演们的前作。
不只初代流量在剧集市场 " 过气 " 了，连新晋的流量小花和小生们也难保本人在影视剧市场的收视程度。2020 年靠《风闻中的陈芊芊》小爆之后，赵露思在 2021 年的《国子监来了个女弟子》中又背上了演技形式化、不如《长歌行》女主角色的差评。
《东宫》走红的陈星旭和彭晓冉，辨别在《一见钟情》和《君九龄》中奉献了大失水准的演技，而槽点满满的剧情和制造，也分分钟消除了观众由于演员追剧的热情。《山河令》后成为新晋流量的龚俊，也面临了《你好，火焰蓝》和《觉醒花园》的 " 两连扑 "。
当然，剧集播出状况不如预期不全是主演的锅，和剧集自身的质量关系也很大。但成绩是，以往流量明星还能靠本身话题度为剧集保证收视根本盘，粉丝也能帮剧刷数据和热度，而如今这些通通失灵。当 " 数据造假 " 的遮羞布被扯下，烂剧的颓势显露无疑。
同时，剧集市场运用流量的弊端，在 2021 年也越发凸显。在影视评论人栗场看来，当一部剧运用了顶流，这部剧的剧情能否精彩、人物塑造能否丰满、技术层面表现如何、社会议题有否出现 …… 都不再是讨论的重点，一切评论最终的落脚点，一定是顶流的表现。
" 无论评价的初衷是什么，对顶流的评价成了分界点。夸奖能够会被打成粉丝或水军，批判则是黑子或收黑钱。" 栗小姐表示。
此前《风起洛阳》和《谁是凶手》，就曾由于参演演员辨别有王一博和赵丽颖，在播出前或演员出场前在豆瓣上失掉大批两极分化的一星差评或五星好评。
这样的深度割裂不只发作在豆瓣，还有微博、B 站、知乎等一切能看到评价的社交平台。在栗小姐看来，这彻底搅扰了一切正常看剧的观众，大家无法失掉正常的评论参考，也无法参与到不偏颇的讨论中去。
" 戏骨 " 保证不了收视率
从流量时代开端，为了堵住观众口中 " 流量明星演技差、剧好看 " 的槽点，顶级大制造越发热衷于流量明星作主演来吸引话题和收视，搭配中生代演员或 " 老戏骨 " 来补偿演技和口碑缺陷的形式。
而如今，这种形式也逐步被观众看透，" 流量 + 戏骨 " 的搭配，反而会让流量明星们本就不 " 富有 " 的演技，在演技派的 " 吊打 " 下愈加雪上加霜。观众瑶瑶通知燃财经，"《扫黑风暴》我虽然追完了选集，但是每次看到张艺兴、江疏影和孙红雷等演员对戏的时分，演技比照之惨烈，经常让我在情节里‘跳进跳出’，来回出戏。"
这也让 " 将市场还给演技派演员 " 的呼声越发低落，但是中生代演员或所谓的 " 老戏骨 " 真的扛得起收视吗？在如今的影视剧市场上也要打一个问号。
已经，影视剧市场上不断有 " 男靳东女孙俪 " 的说法，此前两位演员也辨别在各自的范畴一骑绝尘，属于相对的 " 扛剧王者 "。
靳东曾凭《我的前半生》《恋爱先生》《精英律师》《假如岁月可回头》四部作品，延续 4 年跻身年度收视率 Top 5，其中包括一部年冠。孙俪则是在 5 年的工夫里带来了三部年度收视率 Top 5 的作品，其中《那年花开月正圆》《安家》均匀收视率破 2，他们都属于站在巅峰的演员。但在 2021 年，他们却纷繁遭遇了 " 滑铁卢 "。
孙俪主演的《理想之城》在央视电视剧频道获得的首播收视率仅有 0.5524%，社交媒体上的讨论也寥寥，比照此前《安家》破 2 的收视率和极高的话题度，可谓收视惨淡；靳东主演的《包围》也面临了首播单台收视仅有 0.3，播出过半才破 1 的为难地步。
不只是他们，其他中生代实力派演员也面临着 " 扛不起剧 " 的为难。章子怡影后 " 下凡 " 的《上阳赋》也孤负了观众等待，口碑收视双扑；潘粤明、张雨绮也救不了《云南虫谷》的口碑断崖式滑坡后的播放量；倍受等待的段奕宏、郝蕾等演技派云集的《八角亭迷雾》也因并不悬疑的剧情，播放量惨淡；众星云集、编剧靠谱的《雪中悍刀行》，也因武戏的 " 拉胯 "，没有惹起想象中的热度。
来源 /《雪中悍刀行》官方微博
虽然这些演员在剧中都奉献了可圈可点的演技，但现实证明，演员的 " 抗剧才能 " 源于本身的国民度、佳誉度和观众缘，但对作品的加成作用，仅限于吸引局部观众的关注，也就是决议一部剧的 " 收视上限 "。假如剧集自身存在成绩，哪怕是已经的收视年冠演员、公认的演技派、亦或是影帝影后，也无法凭仗一己之力 " 逆天改命 "，解救一部剧的收视率和网播量。
而在影视剧中 " 镶边 " 的老戏骨们，则更难以扛起收视大旗了。一方面如今市场上少有以中老年为次要视角的影视作品，想要精品爆款就更难了；另一方面，老戏骨担任配角，则让剧方面临投资和宣发难题。老戏骨没有粉丝、流量和话题度，不只难拉投资，在剧集播出后的冷启动宣发也要消耗少量的精神和本钱。
栗小姐表示，品牌商冠名资助的决议要素，是流量和知名度。因而，比起考虑 " 顶流能否契合剧集调性 "、" 会不会让路人发生恶感 "、" 演技拉垮被群嘲怎样办 "、" 顶流团队多半会干涉创作怎样处置 "，剧集主创更迫切要处理的，是生活成绩。
" 在他们看来，项目能立项，能尽能够拿到更多的投资，能早早取得品牌商的喜爱，比什么都重要。"
内容为王才是中心
虽然 2021 年全体短少景象级的大爆款剧，但也呈现了一些惊喜，成为 " 小而美 " 迸发年。
有不少低本钱、无流量、无知名 IP 的 " 三无 " 作品，成了年度黑马。而这些小本钱剧，比方美剧作风的《爱很美味》、有日剧滋味的《突如其来的假期》等，不只在类型和题材上有了很多创新，其影像视觉和叙事节拍也完成了作风化改动。
这些小而美的剧集，都经过强调集体的感受与价值观的输入，与当下年老用户达成深度共鸣。例如《我在家乡挺好的》里对北漂任务生活绝对理想的描绘，《御赐小仵作》里对女性彼此欣赏成全的描写，《我的巴比伦恋人》对性愿望和性梦想的诠释，《司藤》里对 " 女强男弱 " 人设抽象和 CP 关系的塑造等。
来源 /《司藤》官方微博
影视剧市场年度黑马的呈现，面前的中心是 " 内容为王 "。霍尔果斯厚海文明制片人高森浩表示，内容好坏与否观众心中是有一杆秤的，市面上的低分剧不一定都是糊弄观众的作品，但爆款剧根本上没有靠 " 糊弄 " 就能做出来的，这和高票房电影是一个概念。
也因而，这些剧中虽然没有顶流明星或被视为抗剧主力的中生代演员出演，也仍然凭仗着扎实的剧本和用心的制造在 2021 的剧集市场中留下了 " 姓名 "。
不过，在大脑天宫开创人翦以玟看来，流量演员也不相对都是原罪，片方的初衷和态度才是成质量量的关键。假如是剧情需求年老演员出演，那么挑选适宜角色的流量演员无可厚非；但假如片方为了流量演员的粉丝，将精神和钱都花在了请流量上，最终招致没钱制造，或许工夫随着演员跑，不预留充沛的工夫去准备创作，最终也只能招致各方为这一非感性的行为买单。
对此，翦以玟也表示，她觉得如今大家越来越多将心思放到作品质量上，无论是片方还是平台，都在略微趋于回归感性了，这关于整个行业来说都是一件坏事情。关于内容创作者而言，只需剧本做得扎实，就一定可以吸引到更多更好的演员，平台也能够更情愿花工夫来看你的文本，也更有能够投入制造。
此外，一部精品作品，不只仅依托的是演员或是剧本，在高森浩看来，整个制造团队的协作十分重要，一团体或许一局部人并不能扛起一部剧的全部。一部剧的投入本钱是无限的，在无限的预算下，把控项目均衡十分重要，也就是浅显意义上的 " 木桶原理 "。
短视频竞争所带来的对下沉市场无底线的投合、监管环境与言论环境的双重严苛化、观众审美的严重割裂 …… 阅历了 2021 年的风雨之后，失望的心情简直覆盖在每个影视从业者的心头。虽然如此，在栗小姐看来，比起 2015、2016 年的 " 一垮究竟 "，2021 年的确出现出一些灾后重建的迹象。
此外，2022 年，开年爆款的《末尾》、腾讯视频短剧《大妈的世界》、高口碑的体育剧《逾越》等，都一定水平引发了不同范围的讨论，也为影视行业带来了新气候。将来，禁锢影视行业的创作思想和方式或许都将发作变化，长短、品类、作风不再是区隔，行业也有能够找到更多新出路。
参考材料：
《我们总结了 5 年的收视数据，发现了真正的扛剧王者》，来源：Data ENT 数娱
《流量明星消亡史》，来源：明星资本论
《内忧 + 内乱，视频网站新出路在哪？》，来源：河豚影视档案
* 题图来源于电视剧《末尾》官方微博。
* 文中栗小姐、瑶瑶为化名。
* 免责声明：在任何状况下，本文中的信息或所表述的意见，均不构成对任何人的投资建议。
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