高票价吓退4600万观众！《水门桥》等3部电影降价

中新经纬 2 月 10 日电 ( 熊思怡 )

电影《狙击手》《长津湖之水门桥》《奇观 · 笨小孩》相继宣布降价！春节时期，局部城市新片票价被指 " 贵到离谱 "，继续引发热议。

材料图：春节时期北京某影院入场处。中新经纬 赵佳然摄

第 3 部！奇观 · 笨小孩降价

2 月 9 日晚间，据灯塔专业版 APP 资讯，电影《奇观 · 笨小孩》自 2 月 11 日 ( 含 ) 起调整结算规范，数字 2D：30 元 / 人 · 次；IMAX 2D：40 元 / 人 · 次；中国巨幕 2D 等：35 元 / 人 · 次。

2 月 5 日，电影《狙击手》打响春节档新片降价 " 第一枪 "。据电影频道旗舰栏目官方微博 @中国电影报道 发布音讯，" 电影《狙击手》宣布自 2 月 7 日起下调一切版本结算价钱至 A 类 35 元，B 类 30 元 ( 各降 5 元 ) 。"

2 月 8 日晚间，春节档票房冠军——电影《长津湖之水门桥》也宣布下调结算价钱。据红星旧事，《长津湖之水门桥》片方决议于 2 月 11 日零点起调整该片票房结算规范，数字 2D、中国巨幕 2D：30 元 / 人 · 次；IMAX 2D：40 元 / 人 · 次。

此前，电影长津湖官方微博还公告称，2 月 7 日至 2 月 20 日，博纳院线启动特惠观影活动，全国范围的博纳影城会员均可在柜台或博纳电影 APP 购票，以特惠价 33.9 元观看《长津湖之水门桥》。

高票价 " 吓退 " 观众

猫眼研讨院 2 月 7 日发布数据显示，2022 年春节档总票房 60.35 亿元，低于 2021 年的 78.42 亿元，但高于 2019 年的 59.03 亿元。

详细看，2022 年春节档电影均匀票价初次打破 50 元关口，到达 52.7 元！但是，2022 年春节档观影人次却创下近 4 年新低，仅 1.14 亿人次，较 2021 年增加 4600 万人次。

截图来源：微信号 " 猫眼研讨院 "

首创证券指出，高票价在春节时期引发负面言论，惹起普遍关注，对观众观影热情构成一定负面影响。

值得留意的是，有网友反映，春节时期局部城市电影票价远超 52.7 元的均匀价钱，最贵可达 200 多元！

截图来源：新浪微博

2 月 9 日黄昏，中新经纬查询实时电影票价，以电影《长津湖之水门桥》为例，北京地域影院票价多集中在 35-80 元区间，13 家影院票价超越 80 元，华谊兄弟电影汇 DTS 厅票价最高达 298 元。

截图来源：猫眼 APP

春节档电影票为啥变贵了？

首创证券以为，由于市场影片供应缩量，头部影片扎堆春节档，影院和发行方均愈加依赖春节档票房对全年支出的奉献，同时疫情招致的低上座率紧缩了影院利润空间，票价下跌契合市场预期，但观众对涨幅的承受度已成为成绩。

不只观众难以承受，局部影视行业从业人员也不认可春节电影猛跌价的做法。据 21 世纪经济报道，谈到 2022 年春节档显示相貌时，有影投高管婉言，" 饮鸠止渴、竭泽而渔。"

降价能挽回观众吗？

关于《狙击手》等影片降价，有网友表示认可，" 降低票价的话会有更多人去看 "" 真是良知啊，会再去看一遍 "" 这还不看，等着过年呢！"

但局部网友并不买账，" 这是春节档的 pua 吗 "" 跟钱关系不大，次要是不美观 "" 疫情时期还是在家呆比拟好 "。

同时还有网友呼吁，" 其他电影也跟着降价吧 "" 各大影片卷起来 "" 曾经看过的可以退差价吗 "。

截图来源：新浪微博

另外 5 部春节档新片《这个杀手不太冷静》《熊出没 · 重返地球》《四海》《喜洋洋与灰太狼之筐出将来》《小虎墩大英雄》会参加降价的队伍吗？

盘古智库初级研讨员江瀚承受中新经纬采访时表示，" 没法一定其他电影会不会跟着降价，但我以为，降价的能够性比拟大。"

江瀚指出，就春节档来说，最关键的黄金期曾经过来。此前高票价普遍引发不满，降价关于提振消费者——尤其局部 " 对价钱比拟敏感，但对工夫不敏感 " 的观众观影愿望有较大协助，进而能对电影票房发生一定的提抖擞用。

责任编辑：柯劲杰 PN173