以下文章来源于半熟财经 ，作者不止十一人
作者 | 叶徐彤
编辑 | 余乐
" 疫情之前的春节档，一口吻看三、四部电影基本不带疼爱的。往年一翻开购票软件，我直接就是‘打搅了’，没有 50 块你看东南风吧！"
随着春节档预售开启，大年终一的全国均匀票价已出，高达 57.7 元，比历年春节档都要贵，引发了网友吐槽。习气在春节档携全家看电影的人更有些吃不消：" 这拉一大家子去看，得花几百上千啊。"
比照 2021 年春节档 48.9 元的全国均匀票价，2022 年预售价同比涨了 18%。而且，预售价通常比上映当日的票价要廉价，也就是说，春节时期的电影票价也许还会下跌。
图源 / 灯塔数据
" 往年的涨幅是最大的，"来自幸福蓝海国际影城的陶经理说。陶经理所在的影院位于浙江省湖州市安吉县。在和同地域的几家影院协商分歧后，他的影院从大年终一到大年终三的票价目前定在 70 元。而去年春节档，这个价钱是 50 元。
来自北京、深圳、贵阳的多位影院经理也向我们表示，往年影院普遍进步了春节档的票价。依据影院的地段、放映设备程度、品牌等不同，各家影院涨幅不一，有的影院只微涨了几块，有的影院一张电影票则高达百元。
影院的普遍降价，与过来两年的困难处境有关。在疫情的影响下，影院常常要开业、限流，观众也对公共场所心存忌惮。临时低迷的票房之下，许多影院都面临着生死存亡的成绩。
" 我如今觉得影院到了一种穷途末路，铤而走险的地步。" 浙江省电影放映协会执行秘书长叶锋说。" 影院不晓得我 2022 年还能不能活下去，而 2022 年的春节档有能够会占了全年票房的 1/3，甚至还要多。在这么好的环境下，不想方法赚点钱，不进步下票价，能够真的是就死在半路了。"
但是，从预售状况来看，影院经理对往年春节档的情势并不悲观。
运营惨淡的电影院，
靠春节档回血
电影票价由影院自行制定。电影发行公司把电影发行给影院时，会协议一个最低发行价。各个影院在不低于发行价的根底上，依据运营本钱、观影人次、票房走势、周边竞争影院票价等市场要素，" 以需定价 "，机动调整构成最终票价。
" 假如不是疫情，往年我们不能够卖这么贵。" 陶经理说道。
电影院的上座率被限制，是春节档票价下跌的一个直接缘由。目前低风险地域电影院上座率不得高于 75%。中高风险地域电影院暂不开放。
可卖出的座位少了，影院试图经过进步票价来保证支出。" 疫情时期释放的座位不是特别多，不如之前百分百释放座位时产出的票房大。我们一定是要上调价钱的。" 北京的影院经理李小晓说。
同时，一年里春节档的观影需求最为旺盛，在上座率限控下，更易呈现供不应求，从而推高票价。去年春节时期，北京多家电影院由于上座率限制为 50%，抢手场次 " 一票难求 "。
更深层的缘由，源自影院对疫情不确定性的隐忧。影院把全年支出的希冀寄予在当下的春节档。陶经理坦言，他对春节档之后的档期缺乏决心，担忧接上去很难有大体量、高质量的电影，更怕万一再呈现疫情，影院忽然就得关门。" 关门关怕了。"
一位院线人士以为，电影院过来两年受防疫政策的影响很大，让电影院担忧随时要关店。他举例称，一些地市会对电影院暗访，假如发现有观众观影途中把口罩摘上去，就会马上要求影院开业三天。
以往春节档是影院赚钱的最佳档期。陶经理表示，疫情对院线冲击太大了，往年虽然进步了票价，但并不等待能大赚一笔，只希望影院能 " 回血 "。
" 如今都没人来看电影，我们每天就卖十几张票，一天连个电费都交不起，你说焦不焦虑？" 陶经理说。" 由于晓得春节马上会有钱赚，所以老板还能撑着。"
叶锋表示，去年春节档，他就发现票价曾经很高，50 块钱买不来一张票。但是，去年的高票没有惹起言论很大的恶感。他以为，" 也许是电影院停了大半年，人民群众觉得该支持一下影院。"
此外，《水门桥》也拉高了全体影片的价钱。陶经理表示，思索到《水门桥》的体量，初步定价时就定得较高。假如只涨这部片的价钱，其它影片票价都很低，人们都会跑去看别的电影。
《水门桥》空降救市
随着《水门桥》在年前 17 天空降春节档，2022 年春节档的八部新片尘埃落定，数量比去年多一部。与去年主打悲剧类型不同，往年的重头类型为主旋律、和平题材。
全国的影院预售排片率，已给这些影片的市场排名作出预判。《水门桥》失掉的排片最多，截至发稿占比为 27.7%，第二梯队为《奇观 · 笨小孩》《四海》《这个杀手不太冷静》，第三梯队有《狙击手》和《熊出没 · 重返地球》，最初是《喜羊羊与灰太狼之筐出将来》《小虎墩大英雄》。
《水门桥》被毫无疑问地预期为票房冠军。目前，一切影片中，《水门桥》的预售票房最高，已打破一亿元。
《长津湖》在 2021 年国庆档获得 57 亿元的好成果，位居边疆票房榜第一名，这让影院对其续作《水门桥》抱有极大的等待。
叶锋表示，《水门桥》的空降，就是用来撑市场的，春节档必需有一部 45 亿元量级的片子。
陶经理以为文牧野执导的《奇观 · 笨小孩》有能够是票房黑马。该片聚焦伟大大人物，讲述二十岁的景浩带着年幼的妹妹离开深圳打拼的故事。主演易烊千玺拥有一批粘性较强、自发帮助宣传影片的年老粉丝。导演文牧野也凭《我不是药神》证明过其对理想题材的描写才能。
《四海》是韩寒第三部进驻春节档的电影，讲述了擅长摩托车特技的少年吴仁耀与父亲、少女欢颂、好冤家之间的青春故事。北京某影院的市场担任人弓水评价，《四海》和韩寒此前的《奔驰人生》《披荆斩棘》形式根本一样，因而在内容质量上会比拟稳，不会有太大的市场落差。
上述院线人士以为，《奇观 · 笨小孩》和《四海》的次要观影群体是年老人，" 不是全国人民的菜 "。相比之下，《水门桥》更老少咸宜。
春节档还有一部抗美援朝影片《狙击手》，由张艺谋执导，展现了一组神枪手的英雄群像。这是张艺谋从影以来初次进军春节档。弓水看好《狙击手》的影片质量和口碑，但以为在和《水门桥》同类型竞争下，它的票房不会太高。
三部动画片中，《熊出没 · 重返地球》被以为会 " 一家独大 "。贵阳的影院经理张琪以为，最近每年春节档都有 " 熊出没 " 的身影，累积上去的观影群体庞大，再加上简直众所周知，所以 " 熊出没 " 会是春节小冤家观影的首选。相比之下，" 喜羊羊 " 系列分开市场太久了。" 很多小冤家都不晓得喜羊羊，包括局部 00 后。"
高票价会吓跑观众吗？
北京市大年终一《水门桥》均匀预售票价高达 82 元。关于这样的低价，李小晓不担忧会吓跑观众，以为观影人次应该和去年差不多。她所在的影院虽然处于郊区地带，但去年从大年终一到大年终四也简直场场爆满。
关于三、四线城市而言，跌价幅度太高会面临流失观众的风险。这也是陶经理担忧的成绩。陶经理看法一位韩寒的忠实粉丝，每次韩寒新片上映都会支持，甚至自动跑去杭州参与签售会，属于 " 宁可多花钱也无所谓 " 的影迷。但是往年，这位影迷也觉得票价太高，自动讯问有没有优惠的票价。
往年春节档后期的预售状况并不如去年炽热。截至 1 月 26 日，春节档映前第六天，预售总票房为 2.05 亿元，逊色于 2021 年同期的 3.32 亿元。
图源 / 灯塔数据
从单个影片看，往年春节榜预售票房第一名《水门桥》和去年的第一名《唐人街探案 3》存在不小的差距。《水门桥》在开启预售一周后票房才打破一亿元，而《唐人街探案》开启预售 36 小时后总票房就破亿元。
预售表现不佳有多重缘由。除了票价高，影片定档较晚，营销宣发工夫短，春节前夕部分地域新增的疫情异样带来了一定水平的影响。" 往年还是少出门的好，如今去看电影风险太大。"北京的影迷小杨说。
同时，从影片类型看，往年春节档缺乏像《唐人街探案》这样的悬疑题材。" 绝对来说，悬疑电影最大的一个特点就是你要尽早看，由于怕被剧透。但往年的《水门桥》可以略微晚一点看。" 李小晓说。
弓水以为，《水门桥》热度的确高，但能够缺乏话题性。作为抗美援朝历史片，水门桥在剧情走向上没有太多的悬念，观众都明白是要把每个角色的故事结局讲完。
由于预售市场较冷，关于往年春节档大盘的预期，影院经理们普遍怀揣张望和忐忑的态度。
近年来，除去 2020 年，" 最强春节档 " 简直年年都成为春节档的宣传噱头。相比高票价和银幕数量增长带来的 " 最强春节档 "，观众更等待看到的，是用更多高质量影片所培养的 " 最强春节档。"
* 题图来源于 Pexels。应受访者要求，文中李小晓、张琪为化名。
你会去电影院看春节档吗？
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