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票房人次连降七成，流媒体成吸粉利器
文 | 陈镔
编辑 | 张友发
2021 年，韩国全年票房以缺乏 6 千亿韩元收官，未能迎来复苏行情。
在流媒体平台竞相入局的背景下，韩国院线对观众的吸引力呈现下滑，凸显电影业在内部冲击下的窘境；但随着年末《蜘蛛侠：英雄无归》热映，线下票房出现出微弱的上升势头，预示大银幕无望在强片助推下重焕活力。
韩国票房延续低迷，好莱坞久违夺头名
据韩国电影复兴委员会统计，2021 年韩国票房总额报收于 5845 亿韩元（合 4.88 亿美元），比前年的 5104 亿韩元（合 4.26 亿美元）小幅反弹 14.5%；以观影人次计，2021 年韩国院线共吸引 6053 万人入场，较前年的 5952 万仅提升不到 2%，即票房增长更多来自价钱上浮而非客流回暖。
这两项目标均与巅峰期相距甚远：2019 年，韩国年度票房到达 1.914 万亿韩元（合 16 亿美元），总观影人次则超越 2.26 亿，即两者的跌幅都到达七成左右。与欧美等兴旺地域相比，韩国院线的复苏进度更显迟滞，更落后于临近的其他亚洲国度。以往韩国的年人均观影接近 4 次，在全球各大市场处于抢先地位；但近两年则萎缩至略多于 1 次，可见线下观众流失比例之高。
从单片来看，漫威巨制《蜘蛛侠：英雄无归》自 12 月中旬公映后便牢牢占据票房榜首，到月底时共吸引 556 万观众入场，无悬念问鼎韩国年度冠军；这也是近十年来好莱坞电影首度攫取票房头名的地位，上一次还是 2011 年的《变形金刚 3》（778 万人次）。《蜘蛛侠：英雄无归》在 1 月仍然势不可挡，截至 24 日总人次已攀升至 719 万。虽然间隔打破千万人次尚有相当间隔，但《蜘蛛侠：英雄无归》证明韩国院线仍可迎来爆款。
除《蜘蛛侠：英雄无归》外，" 漫威电影宇宙 " 的其他作品也播种颇丰，均位列年度前 12 名之列。即使全体放映市场仍未恢复元气，韩国仍然稳居漫威的亚洲头号票仓。聚焦家庭群体的《心灵奇旅》和《彩色魔女库伊拉》分別吸引了约 2 百万观众，印证迪士尼出品电影的召唤力。
由索尼出品的《毒液 2：屠杀开端》则累计至 212 万人次，以票房计异样位列该片在亚洲地域之首。榜单中另外一个好莱坞席次归属于《速度与热情 9》，该片以 229 万的总人次排在第 5 名。
值得一提的是，《鬼灭之刃剧场版有限列车篇》于去年 1 月在韩国公映，最终观影人次到达 215 万，成为榜单中难得的日本动画电影。《鬼灭之刃剧场版有限列车篇》不只外乡席卷逾 4 百亿日元，在北美、韩国、欧洲和港台等也屡创佳绩，问鼎 2020 年全球票房冠军实至名归。
在外乡电影中，由柳昇完执导的《摩加迪沙》于 7 月底亮相，凭仗出色口碑累计至 361 万人次，创去年韩片的最佳成果。8 月份公映的《地陷》 共吸引 219 万名观众，一周后亮相的《人质》也有 163 万人入场，双双闯入票房榜前列。
但这与今年韩片轻松破千万人次构成鲜明比照，凸显去年韩国电影行业面临的窘境。现实上，《摩加迪沙》的成果甚至低于前年韩片冠军《南山的部长们》，后者在 2020 年 1 月曾累计至 574 万人次，虽然彼时韩国影院运营尚未蒙受大规模冲击。
据《综艺》报道，去年韩国制片方大幅膨胀了发行方案，外乡电影的总收益跌至 1730 亿韩元（合 1.49 亿美元），在 2020 年的根底上再缩水一半，观影人次也低至 1820 万。由此韩国外乡电影的市场份额降至 30.1%，为 2004 年有相关统计以来的最低值。相比之下，2019 年韩国电影占有率曾到达 50.4%，创下历史纪录；但在发行数量和观众人次均骤然下降后，韩国电影交出了外乡市场的头把交椅。
流媒体成吸粉利器，线下复苏任重道远
短短两年之间，韩国放映业阅历了从巅峰到谷底的震荡，最大的冲击波来自愈发强势的流媒体。
从 2020 年开端，随着政府逐步实行严厉的社交隔离措施，影院上座率随即遭到大规模限制，倒逼发行商推延或取消院线公映布置。在这种状况下，多部影片跳过大银幕而直接登陆流媒体，并曾外行业中激起轩然大波。
其中，入围过柏林电影节的影片《狩猎的工夫》（Time To Hunt），于 2020 年 4 月直接在 Netflix 平台上上线，并在此进程中有争议地取消了海内销售买卖；另一部备受等待的科幻电影《成功号》（Space Sweepers），其投资发行公司 Merry Christmas 公司曾方案在 2020 年冬季发行这部影片，但最终在 11 月宣布与 Netflix 公司达成了线上放映的买卖。
虽然数字产品在线销售额估量从 2019 年的 5093 亿韩元（合 4.669 亿美元）降至 2020 年的 3635 亿韩元（合 3.328 亿美元），但本地 OTT 市场（除了电影以外，还包括电视和其他内容）在 2020 年增长至 7801 亿韩元（合 7.154 亿美元），比 2019 年的 6345 亿韩元（合 5.819 亿美元）疾速跃升。
进入 2021 年，欧美各国都阅历大规模解封或抓紧限制，加上院线电影回归窗口期成为主流趋向，线下票房支出便逐步迎来复苏。但韩国在入春后感染数上疾速攀升，加下流媒体平台扩张速度并未加速 ，观众回归影院的志愿遭到明显抑制。这与另一个亚洲大市印度的状况颇为类似。迟至去年第四季度，印度院线才迎来大规模重启，较其他亚洲国度延后好久。
现实上，韩国和印度近年来都成为跨国流媒体竞相抢夺的主力战场。以 Netflix 为例，除推出原创电影或吸引院线作品投放外，Netflix 在外乡剧集制造上更是不遗余力，《鱿鱼游戏》、《王国》都成为吸引韩国乃至全球观众的利器。
此外，Disney+ 平台于去年 11 月在韩国上线，不只同步推出《尚气与十环传奇》等漫威作品，还以《雪滴花》等韩剧打入 Netflix 后院，让韩国观众的文娱选择愈发多元。而印度市场多年来便演出 Netflix、迪士尼和亚马逊的 " 三国杀 "，Netflix 更是喊出在印度 "1 亿订户 " 的目的，令印度观众在线上消费渐成气候。简而言之，韩国和印度的大银幕和流媒体之间呈现更强的替代效应，令线下业态的复苏进度继续受阻。
不过，在好莱坞制片厂丢弃院网同步实验后，院线电影已渐次回归大银幕放映，流媒体平台的内容战略将聚焦于剧集端。而近两年来愈发红海化的竞争态势，也让流媒体巨头在财务表现上颇为挣扎。就在 20 号，Netflix 刚发布了最新的季报数据，其中预测订户增长量远低于市场等待。
在财报披露后，Netflix 股价便开端猛烈下跌，上周五当天直接蒸发约 22% 的市值，将近两年以来的增幅尽数抹去。至于全力押注 Disney+ 的迪士尼，过来数月其股价便不断在低位彷徨，为去年美股报答最差的公司之一。从目前看来，流媒体平台的生长红利期曾经完毕，影院等线下业态将逐步夺回失地，韩国和印度估计也将复刻这一趋向。
与此同时，虽然韩国电影在外乡市场遭遇重创，但在电视范畴的扩张却风生水起，尤以火遍全球的《鱿鱼游戏》为代表。在第 79 届金球奖上，《鱿鱼游戏》成为首部取得提名的韩剧，共入围剧情类最佳剧集、最佳男配角、最佳男主角等三项提名，并由吴永洙摘下最佳男主角的奖项。
吴永洙于《鱿鱼游戏》中饰日南（001 号）
此外，《天堂》中选烂番茄 2021 最佳恐惧剧集，成为 Netflix 开辟韩剧市场的最新范例。这是继《寄生虫》横扫 4 座小金人，尹汝贞凭《米纳里》获最佳女主角后，韩国影视业延续第三年在国际上失掉一定，凸显其在文明 " 软实力 " 上的杰出成果。与日本、印度和伊朗等传统强棒相比，韩国作为后起之秀已然崛起为亚洲名片。
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