文 / 金错刀频道
杨笠的命运，真被粉丝言中了。
最近，白酒品牌舍得酒，只是请杨笠参与了一团体物访谈节目，就引来了网友大闹直播间。
有人直接发言刷屏：" 杨笠代言，狗都不喝！"
有人质问网店客服，用退货要挟。
还有人在各大网站上宣布负面言论，痛斥杨笠是 " 劣迹艺人 "，德不配位。
第 4 天，品牌发布公告，廓清与杨笠无商业协作关系。
这种事，曾经不是第一次发作了。
海澜之家、英特尔、奔驰汽车等有关杨笠的营销活动，全被支持杨笠的人给掀翻了。
但品牌营销的接连翻车，真的只怪杨笠吗？
最风险的 " 品牌杀手 "，给谁代言谁翻车
被调侃 " 品牌杀手 " 的杨笠，曾经创下一年让 4 个品牌翻车的壮举。
2020 年 10 月，杨笠为海澜之家做了一场脱口秀直播，引发网友热议。
在知乎发问 " 如何对待海澜之家找杨笠代言 " 下，少量男性用户表示愤恨：" 当前再也不会去海澜之家 "。
有人到海澜之家的电商平台，对客服赞扬杨笠：不换掉杨笠，就不断下单不断退货。
虎扑社区甚至有人组织起了 " 拿掉杨笠代言 " 的活动，发动 " 家人们 " 用各种方式抵抗杨笠。
但海澜之家的翻车，没起就任何警示作用。
2021 年 3 月，英特尔就拿着它的错误答卷，照抄了一遍。
英特尔发布了一则静态，海报中杨笠说：" 英特尔的目光太高了，比我挑对象的目光都高。"
视频刚一收回，霎时就被推上了热搜第一。
图片来源：识微科技 · 识微商情
有网友直接去英特尔的淘宝店找客服赞扬，激烈要求品牌解除与杨笠的协作。
依据立方舆情通统计的数据，22 日、23 日两天，相关事情的日均信息量超越 9.5 万次，全网相关信息超 35 万篇次。
热度急剧降低，英特尔的好感度却从往常的 80% 左右，一度跌到了 22%。
图片来源：识微科技 · 识微商情
奇异的是，骂到如此境地，找杨笠站台的人还是纷至沓来。
2021 年 10 月 14 日，奔驰官方转发了一条以杨笠为配角的宣传短片，短片中的杨笠说：" 走出温馨区，是由于不喜欢吗？"
类似的口味，立即引来网友不满：" 杨笠是女网红，配不上奔驰车的气质 "、" 请杨笠代言，等于供认买奔驰的用户是一群普通且自信的人 " 等等不一而足。
言论愈演愈烈，杨笠任务室发布紧急声明：杨笠女士与该品牌无任何商业协作，也没有任何车品类代言。
在局部网友眼中，杨笠早已站到了一切男人的统一面。
而对品牌来说，找杨笠站台也成了它们翻车的 " 原罪 "。
找 " 疯了 " 的杨笠 " 代言 "，
这些男性品牌真的 " 不怕死 "？
男性网友对杨笠有很高的负面心情，品牌却还是冒着风险，请杨笠站台。
最次要的缘由，是杨笠身上的高流量。
如今杨笠的微博粉丝 226.4 万，超话粉丝 4.9 万，《脱口秀大会 4》大王周奇墨的微博粉丝数，只是她的零头。
脱口秀阶段，杨笠次要以 " 调侃男人 " 作为流量密码，在全网取得超高关注度。
她的段子 " 男人明明那么普通，却那么自信 " 还培养了一个 " 普信男 " 的网络热词，招来了网友的疯狂抵抗。
就连同行池子，也曾委婉地批判她：" 脱口秀，一定不是杨笠那样。"
到了 2021 年底，在《反跨年脱口秀大会》上刚上演完的杨笠，直接被网友告发到了广电总局，罪名是：
" 上演内容涉嫌性别歧视，屡次辱骂全体男性，怂恿群众外部矛盾，制造性别统一，不利于中国特征社会主义调和开展。"
疯狂的网络骂战，一度逼得杨笠不能任务。
但宏大的争议，不只为她带来短期的爆火，还让她取得了临时的言论关注，最终遭到了品牌的认可，成了除李诞外最能赚钱的脱口秀演员。
哪怕在争议最突出的阶段，杨笠也能站在舞台上扮演：" 怎样样，我疯了！"
" 我翻开微博，看到一个叫‘杨笠怎样还不死’的热心网友说‘杨笠仿佛真的接不到商务了哈哈’，我立马打电话给公司说‘再给我接一个广告’。"
网友骂得狠了，她干脆放飞自我，在节目上直接开怼：
" 你们男的也太难讨好了吧，我说你是个 " 渣滓 "，你一定不乐意，但假如我说你是个坏人，你也觉得我在凌辱你。"
争议越大，就越要表现。
杨笠曾说，我最大的天赋是 " 不听劝 "：" 假如你听劝，你很容易变得特普通。"
杨笠临时坚持超高流量的另一个重要要素，是大众人物的力挺。
在一期节目中，杨笠还没开讲，担任领笑员的罗永浩就拍了灯，并解释 " 负灯请罪 "。
罗永浩说：" 杨笠由于没有什么歹意的调侃作品，接受了太多不应该接受的辱骂、污蔑和诋毁。"
就连美国纽约时报、英国 BBC 的旧事也曾报道中国的 " 杨笠景象 "，指出：中国女权生活困难。
除了流量要素，品牌选择杨笠，还由于她的粉丝与品牌受众有相当大的重合。
比方豪车品牌的消费群体，早曾经不再局限于男性主导。
依据易车研讨院数据，从 2015 年到 2018 年，中国女性对奢华车的奉献，从 34% 上升到了 44%，2020 年特斯拉 Model3 和奔驰 GLA 两款车型的女性占比打破了 70%。
女性购置豪车的比例逐年上升，杨笠作为独立女性的代表，自然就进入了这类品牌的视野。
但是杨笠的 " 黑流量 " 还是杀伤力太强，普通的品牌都抵御不住。
杨笠代言翻车面前，
真是观众玻璃心？
除了男性用户品牌，杨笠代言的其他品牌也遭到很大争议。
她就算是去了多芬洗护产品的直播间，哪怕是给卫生巾带货，都曾遭到网友的疯狂抵抗。
有网友甚至为杨笠扣上了 " 劣迹艺人 " 的帽子，将她看做品牌翻车的罪魁祸首。
在他们眼中，找杨笠站台就是支持杨笠，虽不受法律限制，却不够品德。
也有人觉得，杨笠既没吸毒也没酒驾，只不过讲点段子，骂她的人就是 " 玻璃心 "。在理取闹的骂战也就够了，不应该把火烧到他人身上。
正反两方各执一词，争得面红耳赤。
刀哥以为：品牌翻车，既不怪杨笠，更不能怪消费者。
成绩的本源，是品牌不顾消费者的真实需求，闭着眼睛砸钱炒流量。
这是由于，流量不断都是销量倍增的 " 金手指 "。
例如被一些网友称为 " 易秒没 " 的易烊千玺，代言 Adidas neo 限定系列，上线 15 分钟销售额超 120 万。
但是很多品牌只看到高流量，却疏忽了用户需求。
不婚配的流量，反而是抵消费者和品牌最大的损伤。
比方 2016 年爱奇艺出品的《中国有嘻哈》，节目组找了巅峰时期的吴亦凡。
节目上线 4 小时，播放量就破亿；两期节目共斩获 3 亿播放量。
这是吴亦凡带来的流量奇观。
但是到了前期大家逐步发现，不时问出 " 你会 freestyle 吗？" 的吴亦凡，只是用苛刻掩盖本人嘻哈扮演的为难。
火了 10 年的吴亦凡，除了《大碗宽面》，只要鬼畜视频和二创拿得出手。
节目组选吴亦凡做评委，严重影响了观众对《中国有嘻哈》的评价。
2019 年终，NBA 选了蔡徐坤当新春大使。
但事先的蔡徐坤，人气虽高，篮球程度却被吐槽。
B 站上一搜 " 蔡徐坤 "，都是他的运球恶搞剪辑。
还引来了本国网友的模拟吐槽。
长相举止都偏细腻的蔡徐坤，也与 NBA 受众的等待背道而驰。
NBA 球星 " 字母哥 " 还改编蔡徐坤的原话，发文调侃：" 我不喜欢唱歌、说唱、跳舞，但是喜欢篮球。"
经过高流量，的确能在短期内拔高品牌的热度。
但是稳扎稳打的运用流量，反而能够损伤用户体验，持久来看并不是坏事。
翻车的品牌应该仔细反思，请杨笠真是用户希望看到的吗？
流量是把双刃剑。
杨笠不是 " 品牌杀手 "，深谋远虑才是。
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