作者 | 毛丽娜
编辑 | 李春晖
" 限韩令 " 解除仍暧昧不明，热搜上的韩国人是越来越多。继包年用户 BLACKPINK 后，韩国恋综女嘉宾宋智雅成为 2022 开年最火的韩国网红。微博、小红书、豆瓣、大众号，乃至知乎、虎扑，都传播着宋姐的传说。
宋智雅，人称 " 恋综天菜 "" 女海王 "，在恋综《独身即天堂》初退场便引发血雨腥风。节目里多名男嘉宾为她痴狂，屏幕外的观众老爷也中了宋智雅的毒。短短几天，宋智雅穿搭、语录、妆容乃至她爱好的小物、美食等，都在中国开启了刷屏形式。
《独身即天堂》播出还不到一个月，宋智雅在中国便已成为百万粉网红，没看过节目的人多半也耳闻宋姐的名字。
24 岁的韩国人宋智雅异国走红之路，究竟是靠团体魅力还是钞才能。或是硬糖君和同行们真实没什么选题可写了，只能随手蹭宋姐热度？关键是，2022 年的第一个韩国网红，能在中国市场高投入高报答吗？
爽文女主宋智雅
网上关于宋智雅穿搭妆容的讨论不少，更有人表示，她能在中国蹿红，全靠那张与粉墨成员 Jennie 有几分神似的 " 鲶鱼颜 "。可要说这几年韩国网红也不少，比宋智雅美丽性感得更大有人在。宋姐能走红天朝，与其人设道路投我国网友爱好有关。
第一期节目中，宋智雅就因 " 很会撩 " 成为节目焦点，甚至被送了个 " 女海王 " 的外号。假如只是会撩，宋智雅在中国互联网也掀不起这么大动态。她的言谈举止，更像是爽文女主走进理想。
长得美丽又有钱，天生一张没被生活欺负过的脸。即便被粉丝推崇的文娱圈 " 小少爷 "" 小公主 " 频频爆出翻车丑闻，但大家还是很吃富二代人设。宋智雅在节目中一退场，Balmain 无袖连衣裙，梵克雅宝耳环、LV 手镯、香奈儿 LeBoy，全身穿搭总价超 10 万，财阀千金的抽象立起来了。
美丽有钱的财阀千金，一旦堕入爱情化作恋爱脑也会令人下头。随同着女性认识及恋爱观的改动，这几年盛行的爽文女主，除了长得美丽出身优渥，还要有小气自信的性情，以及将一切掌握在本人手中的才能。宋智雅在节目中的表现，也是如此。
恋综中的嘉宾关系，总逃不过你为她心碎我为你流泪，N 角爱情争风吃醋的戏码。宋智雅却打破了群众对恋综嘉宾的认知：人家就是来展现团体魅力特地交交冤家，下去就婉言 " 节目中没有我的理想型 "，但也不会因而回绝与男嘉宾增进理解的时机。
传统两性关系中，女性总处于仰视的地位，是投合的一方。但宋智雅在节目中甭管对上哪个男嘉宾，都是妥妥的上位者。打个不那么恰当的比如，每次硬糖君看她和男嘉宾互动，都有女王撸狗的既视感。不一样的狗撸法不同，但自动权永远在女王手上。
当然，爽文女主除了美丽有钱掌控一切外，最忌搞雌竞，那就犯了如今互联网政治正确的大忌。而恋综是个修罗场，女生抱团、在男嘉宾面前含沙射影其别人更是罕见。宋智雅没搞过女生小集团，私下孤立她人这一套，也不会在男嘉宾面前意有所指地外延其他女孩，更显格式高，群众好感度蹭蹭下跌。
节目之外，宋智雅在为其他女孩感情成绩排难解惑时也不走寻常路。她不像其他情感导师，通知你要怎样样改动本人博得异性爱好，而是通知求助者要自信要爱本人，少量金句广为传播——
" 怎样能由于男人而说人生没有意义呢 "" 比起男人，我更爱的还是我本人 "" 我的人生，不要在意别人的目光 "。虽然并无多少建立性意见，中心不过 " 老娘最棒 "，却句句都说在女孩们的心田上。
拽姐中国走红实录
大约全人类都有看他人搞对象吃代餐的喜好，恋综是最易捧出素人明星的综艺形式之一，在情感细腻的东亚国度更是如此。宋智雅与其说是上恋综搞对象，倒不如说就是冲着走红来的。
《独身即天堂》并非宋智雅初次参与综艺，去年她便以嘉宾身份参与了《Heart Single》衍生节目《Friends》的录制。只是节目影响力无限，更别提输入海内。《独身即天堂》播出不过 10 天，宋智雅在中国守旧的各类社交平台账号粉丝数便陆续打破百万。假如仅凭团体魅力，就算拽姐金句再多，也很难在异国光速蹿红。
宋智雅在中国的走红，大体经过了三轮营销举措。第一轮是在节目还未播出的预热阶段，营销主体以节目为主，突出 " 男女海王会聚一堂 "" 大胆展现人类愿望 " 等看点，成功勾起一局部人的猎奇心。东亚恋综通常较为内敛，以眉目传情相互猜心为主，这种强迫每晚配对、更接近欧美恋综的直球形式，观众的确有新颖感。
第二轮营销则发作在节目开播后，虽然仍以安利节目为主，但众星拱月般突出的就是宋智雅团体。
从初退场到对男嘉宾的态度，再到与男嘉宾的相处形式，宋智雅在节目中的种种细节都被冠以 " 恋爱专家 " 之名剖析了个遍，其他几位嘉宾则干脆没了姓名。
与其他综艺类型不同，恋综延展性很高，不只可以就嘉宾的情感态度、恋爱技巧做文章，还可内涵至妆容、穿搭、生活方式乃至人生态度等等。
于是国际局部时髦媒体也开端呈现与宋智雅有关的内容。基于头部账号的举措有引领作用，无需更多营销推行，中腰部账号就会自动发掘宋智雅相关内容停止创作。一工夫，" 宋智雅 " 这个名字全网可见，她的影响力成功地从节目观众及痴男怨女向外分散。
恋综的确捧红了不少素人，但观众喜欢素人嘉宾多是基于他们在节目中的表现，一旦节目完播，这种由节目滤镜而发生的爱就会逐步消逝，素人嘉宾也就渐渐查无此人。如何在借势节目走红后，及时与节目解绑，是素人恋综嘉宾打破 " 下车即下头 " 的关键。
有了第二轮营销举措的铺垫，关于不少国际网友而言，宋智雅曾经独立于节目而存在，不少人基本没看过节目，只是由于仿妆或语录而看法这团体。此时，节目播出临近序幕，第三轮营销正式发起，重点完全从节目转移到宋智雅身上。
此时的她，于中国观众而言曾经具有了一定知名度，且已在小红书、B 站等平台守旧账号，营销内容多围绕她的 " 人世清醒 " 发言、" 自信变美 " 秘籍做文章。吃个饺子都能上热搜的宋智雅，彻底与《独身即天堂》解绑，成为一名在中国颇具人气的韩国网红。
谁在炮制宋智雅
" 求求宋姐了，别买营销了。" 宋智雅在中国走红还不到一个月，曾经因露脸次数太多招致局部人逆反。加之有人爆料，称宋智雅在小红书的广告报价高达 60 万一条，假如同步其他平台推行还要再加 30 万，更激起群众抵抗之情，微博上甚至曾经有人刷起了 # 宋智雅滚出中国 # 的话题。
抛开中韩官方奇妙的统一心情不谈，即便剖析清楚了人设及几轮营销举措，宋智雅的走红还是显露出一股不同寻常的滋味：长相神似 Jennie、家境优渥、性情小气、不搞雌竞爱事业，还是资深欧美系妆容喜好者。这些中央独自看都没什么成绩，组合在一同就耐人寻味——她身上的这些特点真实是太完满投合中国市场了。
虽说这几年韩国女权运动轰轰烈烈，但想在韩娱混的女性，多少还是要契合韩国男人的审美规范。打歌舞台再夺目、概念玩得再先进，唱得还是小情小爱。就连 SM 理事、元祖级女爱豆权宝儿，最成功的 solo 歌手之一金泰妍，前不久都不得不跟着一群妹妹组成限定组合，高歌 " 我的男人你别碰，是你梦不来的 Level" 这类我们中国女性不敢恭维的歌词。
而宋智雅，召唤姐妹们 " 自信放光辉 "" 别在乎男人 "，似乎就没那么合适在韩娱临时开展。且人家早早就守旧了中国各平台社交媒体账号，很是有备而来的样子。加之节目刚播出不久，就有人将她在 Youtube 上发布的视频内容配上中字搬运回国，顺势抄了一波 " 人世清醒 " 人设，前后工夫点衔接有些过于及时。
另一个不同寻常的中央在于，豆瓣小组、小红书等平台均有网友反应，一旦提到宋智雅负面内容，就会立刻遭到删帖制裁，甚至还有人专门为她控评。有人疑心，宋智雅曾经签约了国际 MCN 机构，所以其团队才会对舆情反应如此迅速。
但依据小红书所谓 " 宋智雅身边知情人士 "，以及局部临时在豆瓣等平台活泼的 PR 泄漏，宋智雅没签中国 MCN，目前只是入驻国际平台，一切都是韩国公司在做。也有 PR 表示，60 万的报价是二道甚至 N 道贩子喊出的低价，由于宋智雅爆红，品牌都在扒她的直属签给了谁，但谁家没扒出个后果。
联络微博博主 @等风来的金鱼姬在 11 月初发布的一条内容，宋智雅的呈现及蹿红面前，或许是韩国文明输入的一条新思绪。
据 @等风来的金鱼姬泄漏，因看到了李子柒等中国博主文明输入的成果、网红的影响力逐步超越明星等趋向，被挡在中国国门外多年的韩国人，又想到了靠自媒体扩展影响力的曲线道路，以此带动产业。
韩国首尔市表示，将与首尔产业复兴院携手微博、西瓜视频等中国 8 大平台协作企业 "Adova"，援助韩国团体媒体创作者进军中国平台。这或许也能解释，为什么抖音迅速上线了 " 宋智雅滤镜 "，而微博上则呈现话题 # 越吃越瘦的饺子 #，点出来是宋智雅做春卷饺子的内容。韩国官方背书 + 媒体铺路，宋姐好风凭仗力，迅速席卷简中网络。
回到我们开篇提出的成绩，这么大手笔推行营销的宋智雅，能回本吗？或许她及面前团队所求的，并不是一时的商业报答，而是为后继者趟出一条可复制的途径。将来金智雅、高智雅，说不定要组团一同来天朝了。
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