车澈撤了

热点新闻 2022-01-13 16:22:33 0 0

分解 " 大胖虎 "。

文 | 龙承菲李清莉

编辑 | 赵普通

车澈，全中国最爱火锅的真人秀导演。《我是唱作人》给嘉宾组了个火锅局，《少年说唱企划》最开端见 BOSS 团吃火锅，《潮流合伙人》两季，无论是在东京还是成都，他都没有停下去火锅店的脚步。

《我是唱作人》火锅局

如此酷爱组局的车澈也晓得，天下没有不散的筵席。

1 月 6 日晚，车澈离任爱奇艺的冤家圈曝光，其后登顶微博热搜。音讯曝出当晚，爱奇艺股价一度下跌 6%。车澈在微博回应称，还会以监制身份担任《新说唱 2022 全明星季》，但的确开端了本人关于潮流 IP、内容多元化探究的新事业。

在离任前，车澈在爱奇艺的职位是副总裁和 YOH 任务室担任人。他是爱奇艺重要的综艺内容操盘手之一。2017 年的景象级网综《中国有嘻哈》他是总导演，常常举着话筒站到镜头前，抽象酷似 " 大哥 " 的他，被网友和总制片人陈伟亲切地称作 " 胖虎 "，成为网综垂类爆款时代最典型的一页画像。

但在更早的《中国达人秀》《蒙面歌王》时期，车澈就站在了国产综艺的潮流之上。纵观他团体的职业轨迹，车澈似乎曾经与国际综艺转向的激流绑在了一同。他走过了台综和网综的大制造时代，在新时代降临之前抽身而出，试图去寻觅新的方向。

习气性小众

很多人都是从 2017 年的《中国有嘻哈》看法车澈的。节目里，他纹着花臂，一本正经，看起来比那些 rapper 更不好惹。

出生在辽宁一座小城市的车澈，高中时的梦想是当编剧。事先，他以为当编剧是一件 " 特别酷 " 的事儿，但家人觉得编剧太过小众。2002 年，车澈还是坚持了本人的 " 小众 "，考入上海戏剧学院戏剧文学系。四年戏剧文学的学习，也成为了他任务时的弹药库。

2005 年车澈大三时，隔壁班的同窗引荐他去西方卫视实习。彼时正值中国电视选秀衰亡，隔壁湖南卫视的《高兴女声》曾经做到了第二年。车澈所在的西方卫视，也很快兴办了一档女子选秀节目《加油！好男儿》。

在《加油！好男儿》里车澈担任的角色是选角导演，在选角的商场里，他发现了拿着报名表、犹犹疑豫不敢上前的马天宇，" 我事先觉得他很像田亮，就把他拉过去报了名。" 敏锐的判别力，让他开掘了一个 " 超级人气王 "。

" 事先做《加油！好男儿》，这档‘花美男’选秀也被以为太过小众。很多人觉得，花美男不能代表 " 刚硬 " 的男性抽象，不契合主流审美，" 车澈在多年后回想，" 任何一种群众文明，他们已经大多是小众的。"

进入一零年代，国际少量引进欧美版权节目，效仿其成熟的综艺形式制造国际综艺，而事先的西方卫视走在了时代前列，车澈也成为了国际首批接触欧美真人秀形式陶冶的综艺导演，并着手参与了卫视综艺的工业化进程。

2010 年 7 月，车澈参与制造的真人秀节目《中国达人秀》播出，第一期拿下上海地域的同时段收视冠军，在 CSM26 城数据统计中位列全国同时段第二，仅次于《非诚勿扰》。高收视证明了 " 形式节目 " 的可行性，也证明了节目外乡化的成功。

与此同时，制播别离逐步在国际衰亡。2011 年，车澈分开 SMG，进入有综艺导演 " 黄埔军校 " 之称的灿星制造。在之后的五年里，车澈参与制造了《舞林大会》《出彩中国人》等一系列形式综艺。

2015 年，车澈正式担任总导演，以美国著名舞蹈竞赛类真人秀《Strictly Come Dancing》为模板，做了中国版《与星共舞》。这档节目请来了 " 天王嫂 " 昆凌、潘玮柏、何洁等人气、话题兼具的明星。

可很慢车澈就发现国际观众不再满足于形式节目，他认识到国际观众比国外观众更为严厉，" 到了 2015 年，形式节目曾经生效了，观众每年都要看更新颖的东西。"

而流媒体平台的成熟，也给电视媒体带来宏大的冲击。

2015 年，在车澈焦虑如何创新节目的同时，爱奇艺曾经尝试着拥抱更年老的受众，与米未结合推出了《奇葩说》大获成功。作为一档网综，《奇葩说》踩在了年老受众的兴味点上。

于是，车澈在 2016 年做完《蒙面唱将猜猜猜》之后，投入了流媒体的怀抱。有人评价车澈总能踩在每一个时代革新的节点上，对此车澈回应：" 我也很难说清，我为什么每一个点都踩到了。在事先，我其实并不晓得本人的选择是不是对的。"

2017 年，车澈正式入职爱奇艺。

同时，成立了 YOH 任务室，"YOH" 三个字母辨别代表了 YOUNG、OPEN、HIP-POP。车澈在备忘录里写下本人的目的：YOH 任务室努力为年老人代言，目的成为街舞、说唱、电子竞技、二次元文娱等青年文明项目在群众传达范畴的出口，成为爱奇艺青年文明内容范畴的依据地。

" 胖虎 " 的青年文明幅员

爱奇艺 CEO 龚宇已经说过" 一切的爆款都发生于一个从没有人做过的创新范畴。"

2017 年 3 月，车澈与伙伴陈伟在北京郊外的一座房子里，疯狂 " 脑暴 " 了一个星期，最终决议以嘻哈文明为主题，做一档音乐综艺。

彼时在国际，嘻哈还是十分小众的音乐形状。但车澈发现这个圈层中的粉丝粘性很高。" 我察看过很多嘻哈歌手的微博，粉丝能够也就几万，但评论能到达好几百条。是事先很多微博有 100 多万粉丝的明星都达不到的水平。" 车澈说到。

导演团队深化全国各地，与选手交流，但不断被回绝，" 我们事先 60-70 人的导演团队，全部到了全国各地去做海搜。事先大家对节目没有根本的理解，也没有根本的信任。" 甚至连业界都不看好这个题材。

在前期制造的进程中，现在在上戏学习的戏剧实际，给了车澈很大协助。" 戏剧是人类特别中心的一种考虑方式，举措和抵触都是戏剧最底层的东西。它给了我一种特别底层的思想逻辑。"

车澈将这种逻辑运用在了节目上，" 有很多人评价我们是恶魔剪辑，但这些事情都是真实发作的，只不过我们以一种更有看点的方式将它出现出来。"

小众圈层搭上群众脍炙人口的戏剧性，《中国有嘻哈》爆了。

数据显示，截至 2017 年 9 月，《中国有嘻哈》主话题阅读量超越了 70 亿，热搜榜上榜次数 461 次，70 强选手微博粉丝数增长 2085 万。

" 你有 freestyle 吗？" 成为了那个夏天最火的盛行语。最终这档投入 2.5 亿的 S 级网综，正如车澈所希望的那样，不只开启了国际嘻哈文明的元年，更打响了爱奇艺 " 超级网综 " 的第一枪。

2017 年 9 月，在《中国有嘻哈》收官，车澈正式升任爱奇艺副总裁。他赶上了爱奇艺自制综艺的好时分，也和喜爱青年文明的爱奇艺不约而同。

无论是从最早的《奇葩说》，还是说唱、乐队，爱奇艺一直在试图找寻年老观众关注的内容。车澈也在采访中重复表达过本人对青年文明的执念，" 一切群众盛行的一定会老去，一切行将盛行的文明，都会从小众圈层里萌芽生长。" 车澈希望经过一档或多档节目，来引领群众关注小众群体，" 只要小众文明在出圈的进程中才干发生爆款，同时引领群众审美，最初引领消费晋级。"

为此，车澈不断让本人努力跟上年老人的脚步。" 我什么都看，去 Livehouse、漫展，听 Hipop，看各种综艺和美剧，我要晓得如今的年老人都喜欢什么。"

在众多处于萌芽期的盛行文明中，他们选择了街舞、潮牌、原创音乐等几个方向，开发了四档与青年文明相关的 IP 网综，《中国新说唱》《热血街舞团》《我是唱作人》以及《潮流合伙人》。

在 2018 年的爱奇艺世界大会上，车澈发布了《热血街舞团》6.5 亿的招商总额，" 我团体以为在将来的 1-2 年里，整个网综的商业价值会再被提上一个新的台阶。"

只不过这一次，车澈没有猜中。

车澈撤了，" 火锅 " 凉了

2017 年《中国有嘻哈》爆红的那个夏天，知名音乐博主耳帝曾抛出过一个成绩：一个有着 K 歌文明的国度，好声响挖了五年就面临人才干涸，那么一个并没有嘻哈文明的国度，嘻哈选秀能挖几年？

耳帝的担忧似乎失掉了市场的验证——嘻哈综艺的人才匮乏，甚至没有用到五年工夫。

2020 年的《说唱新世代》能够是近年最初一档高分说唱节目（豆瓣 9.1 分），在《中国有嘻哈》里张震岳 " 觉得不行 " 的 Ty.（唐溢），在这里与当年 diss 过的黄子韬原地和解。虽然这档节目在说唱受众中有 " 方式大于内容 " 的争议，但它的确是档优秀的真人秀节目，群像描写可圈可点，让不少 rapper 播种了名望和流量。

到了 2021 年，三大视频平台同时加码说唱节目，也不谋而合地在说唱竞演根底上添加了一定的创新。或许是认识到了人才难题，车澈的《少年说唱企划》想做说唱歌手的 " 养成 "，试图用节目出现他们经过训练、舞台扮演之后的生长与蜕变。

但最初的后果是，三档说唱综艺的豆瓣评分无一超越及格线，也简直没有一首歌曲到达了《魔动闪霸》《书院来信》的 " 出圈 " 级别。在灯塔专业版的 2021 年综艺年榜中，三档节目均未进入 TOP20。爱奇艺明年的说唱节目也变成了说唱界的 " 全明星 "，站上舞台的将不再是籍籍无名的说唱歌手，车澈在回应离任的微博中，也提到明年的节目 " 叫了那么多大咖 "。

《书院来信》

以《中国有嘻哈》为代表的真人秀节目，已经被车澈评价为国际真人秀开展的第三个时代。它们以竞赛为底层逻辑，经过前期剪辑出现群像式的人物描写。同时，这类节目也是垂类综艺的代表——聚焦某一垂类文明，经过综艺节目的助力，让它们从小众走向盛行。

而这一品类的衰落，也意味着第三代真人秀走到 " 强弩之末 "。观众的口味变化迅速，快节拍和碎片化的阅读习气让他们对长达两个小时的综艺越来越感到倦怠。车澈的焦虑肉眼可见：" 我觉得第四代真人秀马上要来了，但我不确定它是什么。"

他在采访中提到和美国版《与星共舞》制造人的一次聊天，在他表达了本人创新的焦虑之后，对方却错愕地反问他，为什么要改这个形式？" 我说我们的观众曾经看了三年了，都是这个节目形式，他说这个节目我们的观众曾经看了十年了，他们觉得挺好的。"

而如今，席卷全球的 Tik Tok，也卷到了欧美综艺市场。中国的综艺形式阅历了向欧丑化规范靠拢和向日韩形式学习的两个阶段，但第四代真人秀终究在哪，是一个全世界范围内都面临的探究命题。

但是，留给车澈探究的工夫不多了。

他的老东家爱奇艺异样遇到了难题。长视频平台的盈余曾经不是旧事，而这一盈余还在继续扩展——爱奇艺发布的三季度财报显示，净盈余到达 17.34 亿元，与去年同期相比盈余扩展了 42%。

爱奇艺的商业形式，起于依托品牌广告，在之后的开展中又添加了针对用户的内容付费。而用户对内容付费的动力，在于平台产出的头部自制内容。在 2018 年，爱奇艺的全年会员支出打破百亿，当年的爱奇艺有景象级的爆款网剧《延禧攻略》、爆款网综《偶像练习生》。

头部内容的继续消费，意味着巨额的内容投入本钱，而爆款的降生并没有固定规律。在分众化的视频观看习气下，" 消费爆款 " 自身就变成了一个 " 伪命题 "。雪上加霜的是，去年 10 月，三家长视频平台先后宣布取消超前点播，又直接增加了一项重要的支出。网综市场甚至还没来得及吃到超前点播的 " 甜头 "，只要《心动的信号 4》在结局试水了一期，就得保持这项支出来源。