" 剧情不够，重播来凑 "" 以前是在广告里看电视剧，如今是在电视剧里看重播 "…… 在新剧集开端前大篇幅反复上集内容，已成电视剧行业广受诟病的 " 新注水景象 "。近日，国度播送电视总局发文明白提出，" 电视剧每集开头画面与下一集的开端画面如有反复内容，时长不得超越 30 秒 "，可谓 " 有的放矢 "。
电视剧行业 " 注水 " 景象存在已久，已惹起主管部门关注。屡屡施策为什么还是挤不掉水分呢？其中的深层缘由值得反思。
与电影直接面向观众不同，电视剧在上映前要将版权卖给专业的视频平台、电视台。在 " 按集计价 " 的买卖形式下，集数越多，广告承载空间越大，电视剧制造单位的支出就越高。因而，在不必添加本钱的状况下，用疯狂闪回、加快语速、主角加戏等手腕拉长剧集成了行业 " 潜规则 "。
同时，收视率造假也是一种行业 " 潜规则 "。电视台用高收视率取得了数量更多、费用更高的广告；制造方可以更快地拿到电视台的回款；广告主则可以拿着高收视率交差 …… 这门 " 共赢 " 的生意或许招致电视剧行业积弊难除。
花钱营销造的 " 水评 " 无异于另一种 " 数据造假 "。在电视剧播放时期，制片方打通社交平台的营销号冲数据，再发起粉丝为流量明星刷弹幕、冲热搜，并对阅读量、转赞人数等设定目标 …… 电视剧成功出圈后，利益方自然赚得盆满钵满。但是，流量不等于精品，" 水评 " 不代表水准。精雕细刻终将招致行业恶性竞争，劣币驱赶良币，难以真正构成口碑与商业的良性循环。
可见，挤干 " 注水剧 " 重在打破潜规则。一方面，电视台按集计价的买卖形式有待改良完善。在这方面，国际长视频平台剧场化商业形式曾经做出无益探究，其把剧场当作全体展开广告招商和拓展新会员，大大促进了网剧由量到质的飞跃。另一方面，国产剧质量评价零碎有待进一步晋级。要树立多元、专业、迷信评价体系，让观众称心度成为 " 指挥棒 "。在影视产业兴旺国度，观众反响甚至可以决议一部电视剧的 " 生命周期 "，这种观众至上的理念值得我们学习和自创。
久远看，挤干 " 注水剧 " 还需多个环节共同发力。电视台和视频平台要树立品牌认识，用优秀剧目擦亮 " 金字招牌 "；消费主体要怀敬畏之心，以精雕细刻为耻；同时，主管部门也需深化整治收视率造假、天价片酬等成绩，共同促进电视剧产业高质量开展。
评论