他是理想世界里的爽文男主。
去年 3 月,他被工厂解雇,就业在家,找不到任务。
往年 3 月,他从厂里的失业小工翻身成 TikTok 上全球第二大网红。推行代言接到手软,抽空还和模特女友顺利订婚了。
这个听起来就很爽的终点爽文就发作在上面这个黑人小哥—— Khaby Lame(卡比) 身上。
假如你刷抖音,你很能够刷到过意大利黑人小哥卡比,由于他是往年 TikTok 下跌粉最猛的网红。
有多猛?往年 4 月,卡比刚注册 TikTok 满一年,就拿下 1000 万粉丝,赶超了之前意大利 TikTok 第一网红,富豪 Gianluca Vacchi。
△ Gianluca Vacchi
紧接着,卡比的粉丝数继续暴跌破亿,成为继舞娘一姐 Charli D"Amelio 之后,TikTok 上第二个粉丝破亿的博主。
△ Charlidamelio
假如依照每月涨粉 3000 多万的速度持续涨下去,卡比很有能够逾越 Charli D"Amelio,成为全球最红的 TikToker。
△卡比
不过,你假如以为 TikTok 上的顶流网红一定就超级能说会道,那你可大错特错了。现实上,卡比在视频里一句话都不说。
即便这样,还是有很多 Youtuber 抢着和 " 哑巴 " 卡比梦境联动。
不只别的网红来蹭流量,往年 5 月,曾为尤文图斯效能的著名足球运发动 Alessandro Del Piero,也现身卡比的视频。
甚至,前阵子小扎宣传元宇宙的时分,也拉上了卡比一同互动。
怎样个意思?为啥大家都这么喜欢和卡比玩?——由于卡比真实是太红了。
时至昔日,不得不服,全世界草根蹿红最快的方式都一样,就是拍短视频。卡比详细是怎样操作的呢?
首先,卡比的一系列人设就很牛批—— " 人类智商天花板 "" 戏精警察 "" 反矫超人 "。
每当遇到戏精、作精,卡比一定重拳反击,用正常人的方式把他们那不正常的脑回路捋直了。
比方 TikTok 上有人用刀子给香蕉去皮,卡比和大家一样猎奇,你怎样就不能像个正常人一样扒香蕉呢?
有人为了博人眼球,把杯把砸碎,再取出两头的口罩。
咱说这不是脱裤子放屁吗?卡比二话不说,教他如何像个正常人一样直接取下口罩。
国外的无用创造家研讨了一套穿袜子安装,作为 " 反无用良品达人 ",卡比还得下场通知你正常人如何穿袜子。
所以你看,当学前儿童都会的生活技艺被拍成了视频,卡比的道貌岸然反倒更好玩,更吸睛。
卡比还有一个令人印象深入的亮点,就是他摊手 + 摇头 + 叹息的一串大举措。
虽然全程一言不发,但这套全球通用的行为言语,生动地展示了一个正常人的无法。
卡比一系列徒手开易拉罐,用勺子喝汤的反矫视频,就这样在网上走红了。
不过,要说回卡比在中文世界的爆火,那还要归功于网友对卡比视频截图的二次创作。
凭仗生动到位的面部表情管理和自动配文,卡比的表情包成功拿捏了当代年老人的社交表达。
啥叫全球顶流?就是他上一秒还呈现在视频里教老外做人,下一秒他就成了你冤家圈里的社交货币。
卡比火了,流量带给他的除了钱,还有更多的时机。
恐怕一年前,那个魂不守舍的倒运蛋卡比也很难想象到本人如今会火遍世界。
卡比出生于 2000 年。
1 岁的时分,他随父母从非洲塞内加尔搬到了意大利基瓦索。
虽然在意大利寓居了 20 年,但他却一直拿不到意大利身份。作为非洲移民,他得不到意大利公民身份,就意味着无法出国游览,根本的生活条件也遭到限制。
身份上蒙受歧视,经济上也并不富裕,卡比一家人在公租房里住了 20 年。
去年 3 月,由于疫情,在厂里打工的卡比被裁,本不富有的家庭雪上加霜。失业青年卡比只得搬回基瓦索和父母同住,但每天都要被老爸催着出去找任务。
卡比不想再去厂里打工了。那时正处于疫情居家封锁期,TikTok 在全球的下载量激增,卡比跟大家一样,每天能刷上几小时短视频。
2020 年 3 月 15 日,卡比在家试着拍了他的第一条视频。昏暗的灯光下,他拿着一台破手机,在与哥哥同住的粗陋卧室行家握酸奶瓶,扮演了一出 DJ 踩点的动感视频。
△这条视频如今也有 22 万点赞了
那段工夫,卡比录过唱跳,也尝试过二次元,还当过游戏主播,根本上 20 岁男孩玩的作风,他都试了一遍。惋惜,这些视频都没激起什么水花。
但是卡比没有保持,直到他拍了一期教美女解 U 型锁的视频,才成功确立了合适他的短视频内容——" 无法教学 "。
这条视频发布当天,播放量蹭蹭蹭直破五千万,卡比从中找到了属于他的流量密码。
第一,视频内容轻松搞笑,人类智商天花板与低智戏精的对决,充溢了激烈的反差。
第二,吐槽内容极大地惹起网友共鸣,卡比的爆火成为必定。
成名后,卡比承受采访,说本人有钱之后最想买两样东西:一是想买部 Iphone 12,这样能拍质量更高的视频;二是想买套房子,孝敬妈妈。
这一年多,卡比从失业小工翻身成了 TikTok 全球第二大网红,目前身价已达 200 万美元,但他的愿望听起来照旧非常朴实、接地气。
在卡比身上,咱也不得不供认,互联网真的能令一个无依无靠的普通人迅速暴富。
成为世界超级网红后,卡比有那些赚钱路径?
01#
赚视频收益
首先,在 TikTok 上发视频,有能够拿到一笔创作者基金。
其次,从 "Business Insider" 的报道中得知,卡比在 TikTok 上的广告报价是一条 5 万美元。
粗略估量一下,卡比每个月能赚 20 万美元的广告费,但是这些并非卡比的次要支出来源。
02#
接品牌代言
卡比的大局部支出来自品牌资助和代言推行。
说到这里,我们停上去先考虑一个成绩。
假如你是卡比,你往年刚满 21 岁,平常除了会拍无语视频,谁也不看法,啥玩意也不懂,那你该怎样把流量转化成钱呢?
是不是一头雾水?假如有一天,你忽然爆红到这境地,记得找一个能帮你搞定商务资源的经理人。
像卡比请的社交媒体经理人 Riggio Alessandro 就有点东西。
△左 1Riggio,右 1 卡比
Riggio 往年刚满 30 岁,但他曾经管理过 150 多个名人、球星了,比方之前意大利的第一网红 Gianluca Vacchi、球员 Douglas Costa、服役球员 Luca Toni……
意大利有头有脸的名人明星他都带过,不得不说,这个经理人的确经历丰厚,才能过硬。
如今,他曾经为卡比拉到了美国 Netflix、意大利食品公司 Barilla、印度梦境体育平台 Dream11 等平台的协作了。
在卡比的视频中,也常常能看到路虎、奔驰,这些品牌相对没少投钱。
卡比如方面面的资源都被布置得不错。往年 9 月,卡比刚走了一次威尼斯影展。
作为意大利第一网红,卡比还走上了本人老家的大型时髦活动——意大利米兰古装周。
卡比还成为 BOSS 的代言人,他这一米八三的大个,嘎嘎板正嘎嘎威望,气势不输大牌明星。
△ BOSS X RUSSELL ATHLETIC 2022 早春联名系列
03#
开网店卖货
有流量不卖货,就是一种糜费。
店里次要卖一些卡比本人的品牌 T 恤、外套、榨汁机、魔法蜡烛等商品。
△我们买蛋糕就送的蜡烛,在卡比这儿是不是卖贵了?
△衣服价钱不算贵
这些赚钱路径一同搞上去,卡比在 2020 年的净资产到达了 50 万美元,2021 年则翻倍到 200 万美元。
一个规范的爽文男主,大约就是以这样的速度逆天改命。但我心里同时也发生了一个疑问:
摊手卡比能红多久?他把本人打形成一个金字招牌,一个不祥物,而这样的流量招牌能否有期限?
就好比安迪 · 沃霍尔说过,每团体都能成名十五分钟。这句话反过去了解,每个成名的网红都有生命周期。
流量来得快去得也快,当大家厌倦了你的招牌后,你还能做什么?
卡比在访谈中提过,他的视频创作灵感来自于他的偶像——黑人明星威尔 · 史密斯和艾迪 · 墨菲。目前他也正在向文娱圈转型。
一个拍搞笑视频的网红,真的可以成为下一个威尔 · 史密斯或许艾迪 · 墨菲?
关于这个成绩,我一开端不大置信,但当我又回过头来研讨起卡比的经理人 Riggio 的时分,我找到了其中隐约存在的能够性。
Riggio 当年的出身就是选角导演,他从 18 岁起就混迹文娱圈了,后来的十几年间不断带名人,在文娱圈里相对不缺资源,而这也恰恰能支撑卡比的明星梦。
所以,拍视频、接代言、卖货,也许并非卡比的终极目的。成为超级网红,能够只是卡比进军文娱圈的跳板。
在经理人 Riggio 的协助下,卡比也许真的要逐梦好莱坞了。
设计 / 视觉:大教师
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