作者 / 阿笔
白驹过隙 日光荏苒。
又到了一年一度的清点系列选题，文娱产业编辑部（ID：yulechanye）年度清点第一篇章聚焦 " 网络电影 "。
依据灯塔数据概述截至 12 月 27 日，2021 年网络电影的全体状况：全网上新 473 部网络电影，62 部破千万；16 部破两千万，累计票房 4.58 亿。《兴安岭猎人传说》凭仗 4449 万票房位列分账 top1，《无间风暴》《浴血无名川》《硬汉枪神》《黄皮子坟》辨别以 3363.1 万、3355.8 万、3319.5 万、3190.2 万紧随其后。
这个成果与去年相比拟，略有所下降。但有一说一，放在整个影视大环境上去看，2021 年网络电影的开展还算颠簸。抛开数据，影片在类型与口碑两个维度的利好变化值得讲究。网络电影降生的第八个年头，昔日金字塔上出品公司们的位置，能否（正在）发生革新亦是本文清点的中心。
网络电影这一年
分账颠簸、题材多元、质量说话
先来看一组具像化的数据：
天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。数字自然是最先映入群众视野说明这一年行业开展趋向的参考。从表格不好看出，2021 年超 60 部影片破千万，再往上，两千万、三千万数量辨别对应 16 部、7 部；截至目前，往年的票房第一花落《兴安岭猎人传说》（票房 4449 万、豆瓣评分 5.9，开分 6.3）。综合商业与口碑来讲，《兴安岭猎人传说》算是历届票房冠军的佼佼者了。
工夫闪回往年四月，《兴安岭猎人传说》上线首日票房 557.4 万，创下网络电影历史上首日票房最高记载。两天破千万，八天破三千万，最终斩获超四千万票房，票房激增，口碑波动。彼时，《兴安岭猎人传说》的呈现，成功给行业注入一针强心剂。
次月上线的《无间风暴》，由陈小春、汤镇业等人主演，票房 3363.1 万，再续佳绩，位列榜单第二；同系上半年上线的《浴血无名川》以 3355.8 万位列榜单第三；再往后，《硬汉枪神》《黄皮子坟》《白蛇：情劫》《重启只蛇骨佛蜕》《四平警事之尖峰时辰》《新逃学威龙》《赘婿之吉兴高照》《扫黑英雄》《重启地球》等影片纷繁参加 2021 年网络电影千万票房俱乐部。
从类型上看，愈加多元化的同时又聚焦垂类创作。62 局部账破千万的影片中，除了网络电影行业罕见的奇幻（10 部）、举措（26 部）、冒险（12 部），往年悲剧（12 部）、悬疑（11 部）、历史和平（4 部）、立功（6 部）等类型片破千万占比有所上扬；像《四平警事之尖峰时辰》《赘婿之吉兴高照》等 IP 衍生而来的影片也获得不俗表现。
基于口碑维度，比照出近三年年榜 TOP10 项目，2021 年有 2 部豆瓣超 6.0 影片，2020 年和 2019 年均仅有 1 部超 6.0 分影片。其中，商业与口碑交融颇好的《兴安岭猎人传说》、2021 年度华语电影豆瓣第一开分 8.3 分的《硬汉枪神》一度掀起网络电影口碑浪潮。嗯，不好看出，" 口碑驱动票房 " 正在网络电影践行。
固然，" 提质减量 " 仍是 2021 年网络电影的重要课题。这一年，以爱优腾为主，针对网络电影分账、评级等活期不活期作平台晋级，异样在晋级的还有网络电影营销程度；这一年，平台照旧鼓舞小而美故事的创作，另一产业景象是平台拼播的网络电影数质变多。
可以明白的是，开展七年余载，网络电影彻底步入用质量说话的时代。
头部出品公司战事：谁跑赢了谁？
历经从无到有，从野蛮生长到有序生长到当下中国电影不可短少的一局部，在数字与口碑互相利好的状况之下，娱 sir 以为，网络电影仍有想象空间。
数量增加并不可怕，很大水平下去讲，这是任何一个新型行业开展的必要进程。有开展就有变化，有人登场就有人争先。娱 sir 也猎奇，当年叱咤网络电影的头部公司们（淘梦、映美、新片场、奇树有鱼等）还自始自终地站在金字塔尖吗？兔子洞文明、吾道南来等后来者有反超吗？
以 2018 年为一个分水岭。在此之前，淘梦、映美、新片场、奇树有鱼可谓四足鼎立。彼时，淘梦早年一部《道士出山》近两亿的播放量所带来的热度和争议，将网大、淘梦一同推至行业的风口浪尖；之后《斗打败佛》成为网大首个破 2000 万分账的影片，更进一步夯实淘梦在网大的头部位置。而作为稍晚一些进驻网大的奇树、新片场、映美等也异样以不错的成果同从属于行业的第一梯队。
之后的几年，网络电影行业历经政策、平台标准，新老出品公司也随之开启一轮轮洗牌。像兔子洞文明、吾道南来等就属于后来者居上。后者吾道南来说新也不算新，其开创人刘朝晖（小黄瓜）最早是奇树有鱼结合开创人、VP 刘朝晖，先后助力《笔仙大战贞子》《神笔马良》等网大获得不俗分账。去年，吾道南来主出品的网络电影《倩女幽魂：人世情》以 1:1 的本钱、营销投入，再次为网络电影营销翻开新场面，最终影片斩获票房 5076.6 万。
2018、2019 年，兔子洞文明紧随市场推出《怪兽》《伏狐记》《小镇车神之五菱漂移》等网络电影，低调进入行业。两年市场探索当时，兔子洞文明开端发力并疾速冲出重围。2020 年，《树上有个好中央》《奇袭 · 地道战》等影片上线，题材多元，制造有品，鲜明的原创作风随之凸显；2021 年破千万网络电影票房 TOP5 中，兔子洞文明占据 2 席：一部主出品影片《兴安岭猎人传说》（4449 万），一部结合出品影片《硬汉枪神》（3319.5 万）。
商业与口碑并行。其中，票房第一的《兴安岭猎人传说》豆瓣开分 6.3，《硬汉枪神》更是高分喜提 2021 年度网络电影口碑第一的荣誉。值得一提的是，2021 年网络电影破千万总票房占比中，兔子洞文明占比 7%，与头部片方占比接近分歧；2021 年网络电影票房 top10 中，兔子洞文明凭仗两部上榜影片累计票房 7765 万，挤进 2021 网络电影年度出品公司票房 top5。可以明白的是，后来者兔子洞文明在网络电影赛道闯关成功。
进一步看，年度分账 top10 累计票房 3.217 亿。其中，兔子洞文明 2 部，累计票房 7768.5 亿，占比 top10 总票房的 24.15%；映美 1 部，累计票房 3355.8 万，占比 10.43%；新片场 3 部，累计票房 8683.8 万，占比 26.99%；奇树有鱼 1 部，累计票房 3092.7 万，占比 9.61%。遗憾的是，往年的分账 top10 中未见淘梦身影；另外，多了像影行天下、万达影视、南派互娱等传统影视公司的名字。
透过景象看实质，亮眼成果的面前使得兔子洞文明选品上商业与创新两手抓、" 制宣发 " 一体化赋能的内容生态架构渐渐浮出水面。据理解，如今，兔子洞文明已然构成了一套齐备、可继续运用的制宣发流程。
即：开发期，主创团队便同步规划全体的制宣发途径，多方团队经过全周期继续的市场剖析与感性判别给予项目迷信的消费和精准的营销战略参考；档期选择上尽能够贴合影片类型、内容、同档期影片等多维判别。回看 2021 年分账 top1 的《兴安岭猎人传说》（截至 12 月 27 日），其在题材选择、内容制造、档期、营销推行等多维度的评判可谓缺一不可。
内容和人是兔子洞文明成为新晋头部网络电影玩家的底气。作为耐飞旗下聚焦网络电影的青年厂牌，不只极具拓展与创新才能，同时也延承了 " 让好故事成为好作品 " 的内容初衷。
在团队协作方面，兔子洞文明勇于发现和信任，普遍与行业头部制造团队和人才树立良好的深度协作关系。譬如项氏兄弟（《奇袭 · 地道战》）、刘轩狄（《兴安岭猎人传说》）胡国瀚（《硬汉枪神》）等，既针对罕见的古装、奇幻等题材停止深耕，又积极尝试新类型影片，共同的选材目光搭配专业有才气的团队，兔子洞文明与协作方、与平台、与观众构成双赢、多赢场面。
以上。在娱 sir 看来，这正是兔子洞文明跻身网络电影赛道一线团队的中心竞争力，也是历经工夫和成果检验当时的正确后果。
总结
流水争先，靠的是滔滔不绝。先行者也好、后来者也罢，他们既是竞争关系，也是同行者。值得欣喜的是，他们都在共同为网络电影行业的开展变化做好注脚。
换个思绪看，新片场、兔子洞文明、映美、奇树有鱼、淘梦、吾道南来（排名不分先后）等头部公司的增多恰恰阐明这个行业仍然向前。此前，我们整理了 2022 年网络电影片单：《奇门遁甲 2》《美术教师的放羊班》《夏天的骨头》《依兰爱情故事》《狼牙山五勇士》《小站警察》等多部影片值得等待。2021 年进入倒计时，万象更新，文娱产业编辑部在此恭祝大家，恭祝网络电影行业，都有一个黑暗的将来。
Ps: 特此道谢【灯塔】提供的专业数据。
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