作者 | 魏妮卡
编辑 | 李春晖
当裁员开端离开我们身边，其逼真与深痛远胜任何宏大却渺茫的数字。继续数年的影视寒冬丝毫没有回暖迹象，还在雪上加霜。如今就是 " 三九天 " 了吗？谁也不敢悲观，不知上面是沿河看柳，还是持续冰下行走。
小黑马剧《奈何 boss 要娶我》的制片人陈益韬，在微博自爆其《剑仙大人的风姿》项目黄了，由于临开机被平台砍掉而损失了 2000 万。中途黄了的影视项目年年有、处处有，但陈益韬持续发文劝诫同仁：" 影视寒冬，一切人都应该认清实质。"
眼下的行业危机终究到了什么境地？《风姿》的遭遇也算揭开了冰山一角。
" 影视寒冬 " 一词的说法，最早可以追溯到 2016 年——《叶问 3》幽灵票房牵扯出快鹿集团金融骗局，影视资本化热潮开端降温。而真正让普罗群众感知到 " 影视寒冬 "，则是在 2018 年范冰冰阴阳合同被查，招致影视行业税务大地震，收割半个文娱圈的 " 避税地狱 " 霍尔果斯闭幕。总而言之，这一阶段的 " 寒冬 " 是由于 " 金主 " 金融资本陆续登场形成的。
而当下的 " 寒冬 "，则和影视圈更直接的 " 金主 " ——互联网大厂有关。2021 年互联网风云不时，监管趋严、垄断被罚、大幅裁员，大厂 " 过冬 " 的说法屡见不鲜，对影视行业的影响立竿见影：
所属互联网大厂的视频平台，没钱给影视烧了。据某制片人泄漏，像《风姿》一样，被平台砍掉的 A 级及 A 级以下的腰部项目不在多数。而且留下的 S 级头部项目，也普遍升级。
剧集的备案数也在骤减。截至 2021 年 11 月，电视剧备案公示项目 447 部，相比 2020 年同期 631 部，增加 29%。而疫情前的 2019 年为 810 部，与之相比，2021 年备案数近乎腰斩。又一个 " 寒冬 " 不期而至，新一轮大浪淘沙下，谁能幸免？
演员降薪，腰部舒服
制片人陈益韬自爆《风姿》项目状况后，立即遭到原定男配角刘学义粉丝的征伐，争议焦点在于演员不愿降片酬帮其渡过难关的成绩上。
依照陈益韬的说法，原本《风姿》项目一度要易主到别的平台，但条件是延长工期、按工期结算片酬且要保证刘学义出演。无法之下，陈益韬希望刘学义通融承受延长工期、降片酬的方案，却遭到对方回绝，招致项目放置。而在刘学义粉丝眼中，这是陈益韬言而无信在先，分明违犯先前签署合同、还反泼脏水的一种行为。
硬糖君留意到，无论是想要易主的平台，还是原定的平台，都很在意刘学义是不是男主。陈益韬也在受访文章中提到，演员照旧是一部剧的中心竞争力。
能够在普通观众眼中，并看不出刘学义和其他叫不上名字的二三线糊糊演员有什么区别。但以平台播放数据来看，他在甜宠剧分众市场的表现却不错。平台给他主演项目的报价，自然高于其他糊糊演员。
本来以为 2018 年广电总局公布 " 限薪令 "，演员片酬不得超越制造本钱的 40%，天价片酬失掉很大限制后，制片行业会回归感性，愈加注重内容自身。但是被演员牵着鼻子走的景象，其实依然屡见不鲜。像《风姿》项目一样，苦等演员档期旷费大半年都是大事。据某制片人泄漏，某部剧为了敲下某演员，甚至不惜满足演员的其他特殊需求，比方落户某一线城市户口。
由于没有了某演员，就是卖不起平台的价。不过，现如今在平台节衣缩食的状况下，演员也不得不承受片酬的新一轮下降。像刘学义这类腰部演员，自然首当其冲。
被平台战略性保持的 A 级及 A 级以下项目，是腰部演员的次要生活阵地。接上去，腰部演员能够面临没戏可演的地步。而且随着 S 级项目的预算同步缩紧，头部演员片酬应该也会全体再次下调。那样，腰部演员绝对廉价的片酬优势，也将不复存在。
即便是 S 级剧的主角戏，也不是腰部演员能随意够得着的。S 级剧的主角戏，历来是一线演员和资源咖、关系户的兵家必争之地。比方正在热播的《雪中悍刀行》，就有着奢华女配阵容，张天爱、孟子义、文咏珊、李纯、张艺上等。
更不必说，随着市场环境、团体状况变化，前头部演员也要来挤占腰部演员的生活空间。网曝 Angelababy 自降片酬至一千万，升级伙伴 95 后、00 后爱豆演员。
某制片人以为，腰部演员倒不一定会没戏演，但一定会面临剧烈的 " 内卷 " 竞争。高不成、低不就的腰部演员需求重新定位、转变心态，比方调整片酬、戏路，打磨演技成为不可或缺的类型等等。随着平台收买甜宠剧的数量也在大幅锐减，腰部演员不能再拥堵在同一条赛道上了。
我们时常慨叹邻国日本演员 " 公务员 " 般的低片酬，日本年老主演的片酬普遍为 1-10 万人民币一集，而收视率的 " 扛把子 " 米仓凉子的最新 " 天价 " 片酬，也仅为 27 万人民币一集。国际即便一线演员降片酬演精品短剧，也高出米仓凉子不少。在硬糖君看来，演员片酬的降价空间还是相当大的。
头部公司，保守过冬
砍掉 A 级项目，影响的是腰部演员和公司。但 S 级升级，则影响到不少头部剧集公司。
由于从 S 级降到 A 级，能够是预算从亿到千万为单位计量的区别，这其中包括不少大 IP 项目。据某制片人泄漏，正在拍摄的某 S 级古装大 IP 项目遭遇升级，预算大幅增添，临开机男主换角为片酬更低的人选。看来，头部剧集虽然不至于遭遇砍掉项目的危机，但赚的钱一定比之前少了。
去年开端，硬糖君看法的某小影视公司便遭到平台欠账，播完剧集至今仍未回款。而在某制片人眼中，头部剧集公司倒不会遭遇这样的危机。平台无论怎样缺钱，一定是优先结算头部剧集公司如华策、柠萌、欢娱、耀客、正午以及新丽等，只不过给钱不会像从前一样小气了。
而平台留下的 S 级项目应该是从演员咖位、剧本程度、制片公司三方面评价后，都配称之为头部的项目。平台不会再无上限地滥定滥收头部项目，比方像 2.2 亿投资的《玉昭令》这样匪夷所思的 S 级。
假如寒冬之下真能筛掉一些金玉其外的 S 级烂剧，倒是有利于行业朝着更安康的生态开展。毕竟硬糖君此前也讨论过《玉昭令》项目，非一线演员官鸿、张艺上等的片酬居然高达 8062 万。而当年 " 限薪令 " 前，2017 年孙俪、陈晓主演的 74 集《那年花开月正圆》也才投资 2.21 亿，集均投资约 297 万，远低于 52 集《玉昭令》约 423 万的集均投资。
而且，合理红的孙俪拿下 6000 万左右片酬，加上陈晓 2000 万，总共也才 8000 多万，居然和官鸿、张艺上差距不大。
硬糖君发现，" 限薪令 " 后，集均投资反而高于过来的剧集不在多数。据网视互联报道，许凯主演的 28 集《天舞纪》投资 1.44 亿，集均投资约 514 万，演员片酬 4600 万，占比 31.9%；鞠婧祎、宋威龙主演的 36 集《美丽书生》投资 2.26 亿，集均投资约 627 万，演员片酬 7507 万，占比 33.2%。
寒冬之下，平台能借此筛掉更多薅 S 级羊毛的烂项目。某制片人以为，头部剧集公司虽然饭碗保住了，但能够会调整制片战略，更慎重、保守了，不会做打破和创新了。比方柠萌影业明年就以续集 IP 剧为主，《二十不惑 2》《四十正好》《小欢欣 2》等。
正午阳黑暗年异样是续集 IP 剧，《琅琊榜 3》《欢乐颂 3》《大江大河 3》等。而往年正午还打破性地拍了科幻短剧《末尾》，柠萌还拍了《生吞》改编的悬疑短剧《胆怯鬼》。明年恐怕就很好看到头部剧集公司触及新颖题材了。
腰部公司，生活混战
真正要在这次寒冬中面临生活危机的，还是腰部、尾部公司。
被平台砍掉的《风姿》项目，面前公司华晨美创是做甜宠分账剧起家的。像这类典型腰部公司，临时靠平台波动扶持赚小钱，好不容易熬到能做更高本钱的 A 级项目，却赶上了寒冬，成为最先被平台保持掉的公司。
从腰部想要往上跻身头部的长辈们，日子也没有好到哪去。去年至今，爱奇艺相继加入了留白影视、灵河文明等多家其扶持的腰部公司投资。
留白影视有正在播出的 S 级剧集《风起洛阳》。这家公司也是拍甜宠剧——《亲爱的公主病》系列起家的，2017 年开端买 IP 转型做古装，直到《长安十二时辰》才混知名头。虽然混知名头，但在硬糖君看来，这样项目很有亏本赚呼喊的嫌疑。
灵河文明则是做网大起家的，接连扑了《大主宰》《热血少年》两部 S 级剧集后，往年播出的 B 级项目《御赐小仵作》反而成了小爆款。
只不过，接上去这些腰部公司想要再用 6000 万本钱做出小爆款，难了。由于如今平台能够 A 级才干给到 6000-8000 万，B 级的钱就更少了。腰部公司要想以小广博包围，只能以更少的钱，做出所谓的精品来。
硬糖君身边一位从头部剧集公司出来创业的冤家称，做精品短剧也是种包围方式。如今 B 站、芒果 TV 都在收精品短剧，腾讯视频、优酷也在不同水平地定制精品短剧。
只不过，做精品短剧利薄，只能赚个口碑。但留得青山在不愁没柴烧，等市场变暖了，再经过沉淀的口碑去攒大项目，也不失为一条出路。
接上去，腰部公司能够将面临一波收买兼并潮。吴奇隆、刘诗诗夫妻档的稻草熊影业近日在港股发布公告称，将与上海金禾影视传达无限公司、上海哲雅就能够收买事项签署无法律约束力的意向书。音讯一出，上周二稻草熊的早盘一度冲至 5.95 港元，下跌 30.77%。
上海金禾影视近期制造了两部罗云熙主演的甜宠剧《半是蜜糖半是伤》《良言写意》。稻草熊此举能够意在填补低本钱甜宠剧类型空白，其往年播出的古装仙侠《灵域》、爱情职业剧《一同深呼吸》皆不如预期。
硬糖君留意到，的确有不少剧集公司转行拍抖音、快手的短剧，但是这种百万、几十万的小本买卖，即便剧集公司不惜资源升级去拍，赚的钱也只能糊口，很难养活剧集行业链条上一大帮子人。
但往益处想，寒冬驱赶的是投机者，没点真功夫的人留不上去。视频平台对影视行业投注资金降温，也给了影视从业者一个自我审视的时机。勒紧腰带，静待花开。
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