作者 | 谢明宏
编辑 | 李春晖
传统要有创新，才干焕发新的活力。如今 " 云上非遗 " 曾经成为促进非遗传达的一道靓丽景色线。浙江省非遗公共效劳平台开设了线上非遗传承地下课，停止 " 云上戏剧——浙江好声调传统戏剧展播 "，非遗进校园活动深受年老人认可。
在新的传达形式下，不只让非遗的传承有了传统的可视性，也让年老人的生活景观愈加丰厚多元。其实非遗并非曲高和寡，而是在走向群众的路途上仍有藩篱需求打破。
一是要让更多人看法，二是让非遗可传承，说究竟是一体两面。过来以为非遗的失传，往往是由传承人的转业、代际断层等消费端缘由形成的。如今看来，让更多人去看法它并停止艺术理论，才是维护它的最佳方式。
正如自幼看武侠片能够引得我们 " 想要去河南嵩山学少林跟武当 "，非遗走向群众，最快的途径就是经过文娱爆款。近日，腾讯视频 VIP9 周年活动就约请了 19 位非遗巨匠，结合内容 IP，采用非遗技艺打造了 19 件非遗作品。此外，以非遗工艺为中心，腾讯视频还整合平台资源，继续经过贯串 VIP 周年庆活动的多重互动玩法助力非遗文明传达。
当苏绣、安徽泾县油布伞、江苏南京绒花、景德镇陶瓷与我们熟习的《斗破天穹》《斛珠夫人》《心动的信号》《风味人世》联动对话，传统艺术与古代元素的创新交融让人目眩神迷。将周年庆作为非遗文明推行的实验场，腾讯视频的别出心裁让 VIP 用户眼前一亮。公益元素的参加，则让活动具有了暖心的社会关切。
非遗 + 内容 IP
碰撞出火花
在 " 中国非遗 · 穿越时空与你相遇 " 制造记载视频中，腾讯视频会员们看到了多项非遗作品从构思到降生的全进程。这既是一次深化理解非遗的文明之旅，也让群众看到了传统艺术与古代元素的创新前沿。
诸多非遗技艺，群众往往只知风采而不晓其面前制造的艰苦。会员们经过制造视频解锁工艺，约等于观看了非遗的系列微纪录片。南京绒花的制造非匠心不可得，先要将蚕丝染色成熟绒，刷齐平整后用铜丝夹住，再以刀夹住铜丝两端重复搓捻；佛山彩灯从制造骨架开端就有极高的精度要求，竹篾的厚薄轻重都要恰如其分，扎工要巧扎口要稳。
数十年如一日，水滴石穿之功。在科技一日千里，手工间隔生活越来越远的当下，观看制造视频那种精雕细琢的技法，更像是一次工业化时代的返璞归真。虽然硬糖君是手残党，可是跟着非遗传承人们轻拢慢捻，居然也能静下心来。
更让人惊喜的是，非遗与腾讯视频 19 部作品的交融，好像一场新锐的文明碰撞实验。非遗对作品立意、情感、内核的出现彰显了传统文明焕活的宏大活力，而经典 IP 也为非遗文明拓展了受众群体，让更多原 IP 受众看法到非遗之美。
非遗与 IP 的结兼并非单纯的炫技，而是让作品的价值外延失掉艺术化拓展。以《锦心似玉》为灵感创作的杭扇，让经典团扇的优雅与创新杭画的构图相得益彰，令人联想起剧中侯爷与罗十一娘之间从相知到相守的甘美画面；苏绣传承人 Aaron 结合《斗破天穹》动画萧炎接纳七种异火的故事，将苏绣以三脚架的方式平面出现，复原了 IP 自我蜕变生长的内核，也和动画不时攀爬的肉体外延契合。
不经一番跨界对话，不晓得非遗居然可以和那么多的古代 IP 完满结合。会员们的 IP 记忆被唤醒，对非忘记忆的兴味也潜滋暗长。腾讯视频的 VIP 周年庆关于非遗文明的推行，效果可谓润物细无声。
典型化作风化的非遗作品，构成了 IP 的另一张面孔，在 IP 受众处有着极高的辨识度。成都漆艺传承人尹利萍匠心独具地运用刻银技艺，把《御赐小仵作》中的检验工具停止了鬼斧神工的出现；安顺蜡染技艺的留白和干练，则与《三十而已》中的都市女性潇洒自由的风气不约而同。看过剧的观众一眼就能分辨出谁是顾佳、王漫妮、钟晓芹。这组蜡染作品拿去做剧集的片头，艺术概念想必毫不逊色。
多元出现实在助力
非遗搭上平台之翼
当《斛珠夫人》跃然至泾县油布伞上，似乎又让人看到了那个不顾安危为百姓求雨的海市。当宋锦长卷绘出了《千古玦尘》的前世今生，烟云浩渺间复原了上古与白玦的死生契阔。当徐凤年骑马的抽象被芜湖铁画镌刻，观众自然会想起热播剧《雪中悍刀行》里那个心系天下的世子……
腾讯视频 VIP9 周年活动的非遗作品，涵盖电视剧、综艺、动漫、纪录片、知识频道的《雪中悍刀行》《在希望的田野上》《吐槽大会》《斗破天穹》《风味人世》《米小圈》等 19 部 IP，辨别与芜湖铁画锻制技艺、贵州平坡苗画、闽侯传统竹编 、苏绣、景德镇陶瓷制造技艺、云南腾冲皮影戏等非遗工艺展开跨界协作。每一部都可谓天作之合，既重现 IP 面貌又展示非遗之美。
关于原 IP 的受众来说，每组作品都可谓最具艺术感的留念品或手办。虽然艺术品不能量产，但还是想问一句：真的没有购置链接吗？光享眼福哪里够，太多作品想要拥有。
打破非遗古朴传统的刻板印象，腾讯视频 VIP9 周年庆展示了非遗多元出现的 " 十八般武艺 "。生疏化的非遗体验给 VIP 会员带去新颖感的同时，愈加深了会员对平台 IP 作品的印象。原来这些年平台提供了如此多优质的综艺、剧集和动漫，非遗与 IP 的结合算是让会员们 " 课后温习 " 了。既可以解锁时髦科技的一面，也可以应用平台给予实在助力。
在出现方式上，非遗不再是装饰性元素而是整个 VIP 周年庆贯串一直的主题。VIP 周年庆中心福利站内小天数卡片，将非遗作品作为卡面，这不比那些潮流卡片更有文明底蕴呐！会员卡礼盒及实物礼品，展示了非遗文明历久弥新的美。老话怎样说来着？此物实乃居家珍藏、馈赠亲朋、过年拜见的必备良品。
值得一提的是，腾讯视频会员们看非遗相关视频取得的积分，可实在捐助到公益项目 " 匠艺传承方案 "。该方案旨在经过赞助传统民居修复、古建传统营建匠人以及青年人才培育，处理传统营建技艺留住人的关键成绩。在用户体验上，认知非遗到助力非遗的通路被腾讯视频打通了。平台与用户携手做公益，也让用户加深了对平台的信任和认可度。
腾讯视频 VIP9 周年系列活动，为非遗文明的传达打出了平面组合拳。将非遗作品的制造步骤、非遗传承人的艺术考虑展示给用户，不只具有实践的科普效果，更为非遗的推行、文明的焕新提供了全新思绪。而当非遗元素成为周年庆的主题，非但没有喧宾夺主，反而为用户营建了 " 文明过节 " 的繁华气氛。
非遗为体公益为用
VIP 周年庆释放新能量
腾讯视频 VIP9 周年活动让我们看到了周年庆在玩法和用户共鸣上更多样的能够。周年庆不只是互动和福利发放，更多的是平台和用户的深度情感联合。
平台除了为用户提供更优质的内容效劳，更要祖先一步洞察用户不时变化的需求。从过来的文娱体验为主，到如今向文明层面和内在考虑倾斜，用户不再单纯的把视频平台当作浅层抓紧的所在，也更注重深度的肉体交流。
腾讯视频 VIP 周年庆的非遗主题，取得满堂彩的缘由很大水平上是平台协助用户发现了他们肉体文明层面的进阶需求。一方面，腾讯视频将非遗文明融入站内各项活动，以全新的视角为营销活动赋能。用户在观看视频以及参与相关非遗知识问答时，扩展了非遗文明的传达范围，也提升了参与度和兴趣性。周年庆方式的活化，直接将其从平台回馈用户的活动，转化成了用户深度参与共建的文明庆典。借由 VIP 用户对非遗文明停止推行，实践上播撒了群众传达的种子。
另一方面，积分公益捐活动表现了平台的社会责恣意识，也让用户更有做公益的参与感和荣誉感。经过平台搭桥，VIP 会员对公益做出了继续奉献。" 益耳方案 "、" 爱育家园 "、" 匠艺传承方案 " 等项目，为 VIP9 周年系列活动赋予了公益意义和社会正能量。
除了供应更优质的内容和效劳，平台还能协同用户停止何种具有社会责恣意识的公共活动？腾讯视频用公益项目的深度参与做出了答复。这些公益理论让用户跳出了集体，走向了社群，成为 " 众人拾柴火焰高 " 的一份子。
视频平台的会员效劳，一路走来见证了内容付费时代的萌芽和崛起。腾讯视频将 VIP9 周年作为契机，具有继往开来的里程碑意义。在 9 周年降临之际，成功的经历需求总结而将来的方向亟待瞻望。
首先，腾讯视频经过视频、报告的方式回忆了与会员用户共同写就的 "VIP 积分公益故事 "，并提供小红花奖品与专属公益荣誉证书。这份成就感，无疑会鼓励用户持续与平台携手做公益的信心。当会员的热情被充沛调动，平台力气与公益力气也就进入了正向互动。
在这个用户与平台共同谱写的公益故事中，多组数据令人振奋。自 2019 年上线以来，腾讯视频积分公益捐已发起 46 个公益项目，帮扶留守儿童、阿尔兹海默症老人等弱势群体，累计为公益机构带去超 4600 万余元善款，累计捐助积分人次超 270 万，累计筹集超 11 亿积分。
其次，腾讯视频为用户情怀 " 把脉 "，关注前沿内容的同时也为经典好片添砖加瓦。在为 VIP 会员打造的专场老片回想杀中，《兵士突击》《倩女幽魂》《卧虎藏龙》等 99 部经典老片经过腾讯多媒体实验室的老片修复技术，让不少观众慨叹 " 爷青回 "。经过平台的海量内容储藏与先进技术赋能，会员的情怀失掉了最大水平的满足和尊重。
在全民终身学习的热潮下，腾讯视频特别打造 VIP 周年庆知识分会场，在 12 月 23 日 -26 日时期，约请经济学家管清友、职场大咖秋叶、传记作家范海涛、电影学者奇爱博士、《科幻世界》杂志主编拉兹、同济大学物理学教授吴姥姥、战地记者焦翔、《百家讲坛》名师纪连海，陆续推出掩盖文史、经济、职场、科幻、电影等范畴的八场追光地下课，满足 VIP 会员对世界的猎奇心与生长需求。
非遗文明遭到普遍关注，自身正源于用户不时进步的内容需求。知识分会场，则是愈加细分化地提供专而精的内容体验。平台不时改造为的正是与 VIP 会员共同生长，在这一点上非遗和知识分会场是异曲同工的。
一场非物质文明遗产之旅，一场公益同行的 VIP 周年庆。腾讯视频在找到 VIP 周年庆新玩法的同时，也为非遗的推行彰显了平台能量和优势。视频平台不止于看视频，会员战争台能做的事蕴藏有限能够性。
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