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继明星圈少量偷税漏税 " 塌房 " 之后，网红圈也步入后尘。
昨日，浙江省杭州市税务局收回公告，直播卖火箭的薇娅在近两年偷税漏税 6 亿元，加上滞纳金和处分款，一共需求补缴 13.41 亿元。
均匀单年偷漏税额即已过 3 亿，顶流网红支出之高令人咋舌。
薇娅的巨额支出，只是网红界的一个缩影。
作为淘宝直播带货的顶流网红，李佳琦和张大奕乘着马云直播的西风，年支出也是轻松过亿，雪梨更是宣称本人是百亿身家女老板。
而在马云的淘宝商业幅员之外，抖音和微视的网红经济也在日益崛起。
2018 年的 5 月，抖音国际版 tiktok App 取得了第一季度 App Store 收费下载量的第一名。
本人辛辛劳苦 " 养大 " 的产品终于获得了成果，张一鸣没忍住发了条冤家圈庆贺，言语间满是 " 老父亲 " 的自豪和欣喜："celebrate small success"（庆贺巨大的成功）。
虽然 " 小有成就 " 的言辞略有些凡尔赛，但 tiktok 却失实炽热，字节外部开心庆贺战果，张一鸣的冤家圈也是一片调和恭喜。
但是，许是自喜于公司业务的迅猛开展有点 " 飘 "，张一鸣在评论区 " 别有深意 " 地又添了一句留言：" 微信的借口封杀和微视的剽窃搬运，都抵御不住抖音开展行进的步伐。"
这边张一鸣暗戳戳意有所指，那边马化腾直接回怼：" 可以了解为诋毁。"
不久之后，打压 " 封杀 " 抖音等使用和阻止内部流量信息传达的观念也收到了腾讯的正面批驳。
腾讯的公关总监张军更是直接回应：" 这个谣言造的过火了。"
众所周知，出于 " 防止链接过多，刷屏影响冤家圈阅读体验 " 的缘由，微信对冤家圈内的传达链接一向设有厚此薄彼的防刷屏限制。
封杀使用是假，抢夺流量却是真。
毕竟，作为短视频平台类产品，抖音自身就具有一定的社交属性。
而抖音短视频产品在近年流量的强势下跌，很能够对社交平台起家的腾讯发生一定冲击。
于是，已经 " 死过一次 " 的短视频直播产品 " 微视 " 重新上线，短视频直播赛道日渐白热化。
由于互联网流量池早已完成浸透成为存量市场，马云也感遭到了直播流量带来的危机感，逐渐强化淘宝直播产品。
流量大战一触即发，网红作为流量的前端载体，也成了资本关注、打造和抢夺的对象。
薇娅只不过是这场流量大战的产物，或许说是工具。
而这一切，还要从最后的网红经济说起。
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虽然近年网红爆火的面前离不开资本的助推，但最早的一波网红，却确的确实是素人。
初代代表芙蓉姐姐和凤姐就是作为素人，凭仗本身惊人的言论和 " 吸睛 " 的外貌在网络圈迅速走红，也着实惊掉了一众人的下巴。
但是，行外人看繁华，行内人看门道。
作为初代网红的芙蓉姐姐、凤姐和犀利哥的爆火，网友们看到了谈资，媒体人看到了热度，资本却看到了商机。
当一团体在网络上有了足够热度的时分，这团体也对他的粉丝有了足够的宣传力和影响力。
而这与营销学概念中的 KOL 其实是不约而同的。
为了完成商品促销，KOL 们经过向置信本身的群众传达更多、更精确的产品信息，促使他们停止购置。
而网红本身有着足够的流量热度和影响力，只需从商家获取更多的商品信息，就可以转型 KOL 为商家停止产品促销，完成流质变现。
一个想要赚钱，一个想要卖货，网红与商家一拍即合，以人作为 " 商品 " 的网红 IP 应运而生。
但是，初代网红虽然手握流量，但由于事先的网红商业形式尚未成熟，即便接单商家宣传，更多也是散兵作战，并未构成规模体系。
但是只需市场上有新增的需求和供应，资本就会闻风而动，完成市场撮合，减速行业开展。
2013 年，随同着微博平台商业化进程的减速，手持网红流量池的社交平台 " 微博 " 和有着卖货需求的电商平台 " 淘宝 " 完成了初次牵手协作，二者打通交融之后，网红流量提供了入口，带货引荐变成了渠道，网红经济至此成型。
2014 年之后，随同着 4G 网络技术和手机的逐步普及，网红获取流量的途径和手腕更是绝后昌盛。
除了最后微博微信平台上的文字和图片外，语音、视频也成为了宣传和吸引粉丝的方式，这为直播带货提供了新的开展能够性。
低本钱，高报答，网红经济逐步成为投资圈的重要风口。
2016 年双十一，张大奕的淘宝女装店成功破亿，网红带货变现成为商家宣传不可或缺的重要渠道。
而嗅到直播带货变现的滋味之后，媒体人作为 " 操控 " 言论的人，也想要下场分一杯羹。
于是，随同着媒体人的下场，纯自然流量的素人网红成为历史，MCN 公司们作为爆火网红的幕后团队推手降生。
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虽然呈现在平台前端面向群众的，仅仅是网红自己一团体，但实践上，每一个网红的面前，都有 MCN 公司的助力。
最早的 MCN 更像一个中介团队，依据网红的抽象向下游寻觅适宜的商家，并协助网红完成下游渠道的宣传推行。
但随着网红经济的不时扩张，MCN 们也越来越不满足于出现网红自己。比起网红是谁，粉丝们更喜欢谁变得更重要。
为了收割更多的韭菜，MCN 公司们一致规划 " 薇娅 " 们的生长途径，给表面时髦的网红达人们贴上各种 " 标签 "，依照群众的审美和品尝停止选款，并完成视觉推行，经过在社交媒体上发布静态吸粉并停止粉丝定向营销，将流量转化成购置力。
于是，在 MCN 们的包装下，一代又一代的网红 " 商品 " 成功打包售出，不时变理想现商业价值。
看似出于弱化 " 人设 " 的目的，MCN 们往往隐藏于幕后，直到李子柒与微念大战之后，人们才惊觉，每一个网红的面前，都是一个弱小的 MCN 资本团队。
但是，在网红爆火的面前，更多的资本方隐于 MCN 团队的面前，悄无声息，却少量收割着粉丝们的流量信息。
外表上看，捧红 " 薇娅 " 们的是 MCN 公司。
但实践上，资本早已悄然下场。
凭仗原创短视频出圈的 2016 年 " 第一网红 "papi 酱，A 轮融资金额就高达 1200 万。
罗辑思想更是从资本端获取了数千万的融资，市场估值达 13 亿。
从网红自己到包装网红的 MCN 公司，再到扶持 MCN 公司的资本，除了被收割的粉丝 " 韭菜 " 们，个个都是赢家。
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假如说 papi 酱和罗辑思想的融资方更多是财务投资，那么马云、张一鸣和马化腾等互联网资本巨头们的下场，便在本来曾经旺盛的网红流量 " 收割 " 上，添了一把巨量的柴。
手持老牌电商渠道淘宝，马云早在 2013 年就规划了电商直播，阿里系扶持的美腕 MCN 李佳琦，更是受害于淘宝流量，吸引了 2000 万粉丝。
与天猫总裁充溢 " 故事 " 的张大奕和偷税漏税 " 翻车 " 的薇娅，也是阿里系扶持的如涵 MCN 和谦寻文明旗下的网红。
眼见直播带货的生意越来越火，有着巨额流量通道入口抖音的张一鸣，也想来分一杯羹。
作为日流量过亿的顶级短视频 App，抖音缺的历来不是流量，而是流量面前的变现时机。
而网红直播带货这门生意，提供的正是流质变现。
于是张一鸣带着抖音切入了淘宝的网红直播赛道，为了吸引更多的网红参加，更是推进流量从公域流量转向私域流量。
也就是说，商家假如买了淘宝 " 薇娅 " 们的流量摊位，只是 " 一次性 " 的流量，促销完了一个品，下次没有了薇娅、李佳琦们的带货和淘宝直通车的引荐，粉丝未必会再次买账。
但是张一鸣为了从淘宝抢生意，开启了新玩法。
在抖音买了网红流量位之后，会直接导流到商家平台自身，下跌的除了商品销量，还有商家平台自身的粉丝。
一个是一次性买卖，一个是更廉价还可以复用的流量池，此消彼长之下，抖音网红们在 MCN 公司的包装和抖音流量池的加成下，成功收割了一大批粉丝。
头条系扶持的 papi 酱粉丝数 3000 万 +，差不多是李佳琦和张大奕的流量总和。
张一鸣的抖音火了，马化腾坐不住了。
假如说马云的电商帝国虽然异样手握巨额流量，但离腾讯的社交体系还有些悠远，那么张一鸣的短视频社交，就实真实在动了腾讯的奶酪。
马化腾也不甘逞强。
本来就有着 " 微视 " 短视频平台根底的腾讯，重启项目打出短视频进攻牌，立足旗下的手游 IP，扶持大鹅文明的 AG 超玩会梦泪、门牙视频的恋与白侍从，辨别手握 2000 万和 1500 万粉丝，成功在网红流量池里守住了本人的一席之地。
随同着旗下网红们的不时吸粉，互联网平台的流量池也日益壮大。
但是网红们作为内容来源，粉丝流量东升西落，一波又一波的网红随着热点的转移逐步吞没，初代网红芙蓉姐姐和犀利哥早已过气无人提及，重生网红们也是花难百日红。
但互联网资本扶持的流量池却很难被撼动，热点可以更替，用户习气却难以改动，追逐的网红换了一茬又一茬，手机里的 APP 软件却仍然还是那几个。
流水的网红和 MCN，铁打的阿里、头条和腾讯永不登场。
资本永远是最大赢家。
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但是，最大赢家虽然不断是资本，但未必是同一个资本。
继马云深陷 " 银行假如不改动，那我就改动银行 " 的发言风云，蚂蚁金服的上市也悄然暂停，互联网流量的格式似乎隐隐发作着一些变化。
不同于今年的炽热，2021 年的 " 双十一 " 闹哄哄渡过，熬夜狂欢的商家日益萧条，拉群组队叠天猫积分游戏和抄作业式购物的消费者也热情不再。
没有快递爆仓，没有花式战报，就连网络上对复杂优惠政策的吐槽也肉眼可见变少。
早在双十一的前一个月，市监局、工信部等多个部委就接连正告，限制淘宝双十一商家的促销手腕。
淘宝为了对立张一鸣的防御推出了点播 APP，更是要求薇娅、李佳琦等顶流网红在直播间不遗余力停止宣传，却连浪花也没掀起一个。
而阿里系网红的翻车事情，却还在屡屡演出。
李佳琦带货的不粘锅直播粘锅的为难局面、雪梨直播时遗忘了关摄像头把刷单界面也一并拍摄直播出去 ……
继阿里系深陷 " 互联网垄断 " 的风云之后，杭州税务局发力查惩偷漏税行为，薇娅、雪梨以及林珊珊的偷税漏税相继被地下奖励。
山雨欲来风满楼。
在国之重器面前，看似难以撼动的资本大树，也开端摇摇欲坠。
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技术程度影响流量风口，资本程度追逐流量风口。
20 年前，2G 挪动网络技术推出，社交平台流量 QQ 崛起如是。
10 年前，3G 挪动网络技术开展，电商平台流量淘宝崛起如是。
5 年前，4G 挪动网络技术衰亡，短视频平台流量抖音崛起如是。
5G 时代行将到来，也必将迎来新的流量时机。
关于马云而言，随着电商流量份额被拼多多和抖音的逐渐蚕食，保卫本身的电商流量，已成了不容有失的城池。
而关于除了头条和抖音再无头部 App 生态规划的张一鸣而言，网红流量显然是发扬本身优势，防御电商直播的大好时机。
有人守城，有人攻城。
而随着 5G 时代的加码，这场网红赤壁之战的西风，曾经不远了。
参考材料：
1. 腾讯旧事：网红们偷税漏税，可比范冰冰、郑爽凶猛多了！
2.21 财经：揭秘网红主播面前的资本推手：一图看懂头部 MCN 机构的资本图谱
3.36kr：2020 抖音 MCN 机构地图：揭秘中国网红江湖权利中心
4. 人民网：" 直播带货 " 创新消费方式
5. 经济察看网：往年双十一 " 闹哄哄 "
6. 腾讯网：马云在外滩演讲语录遭多家官媒批判！他的话不再是金句
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