清高哪能当饭吃。
来源 |AI 蓝媒汇
作者 | 闫烨
编辑 | 韩小黄
对豆瓣来说，这个 12 月有些难熬。
12 月 3 日，豆瓣由于 " 站内账号屡次呈现法律法规制止发布或传输的信息 " 被网信办约谈，小组回复功用被暂停，直至 17 日整理后才干恢复。
还未从此处的打击中脱离，6 天之后，豆瓣又被工信部要求从使用商城下架，缘由是其 " 超范围、高频次地讨取用户权限 "。
就在用户掰着指头号待解封之日时，12 月 13 日，豆瓣再度被罚，缘由是 " 出版、传达含有制止内容网络出版物 "，数额是 8000 元。
至此，豆瓣曾经在往年内被约谈了 20 屡次，被罚款累计超 900 万元。
这关于正在走向衰落的豆瓣来说，真实不是一笔小数目。
相比罚款，更让豆瓣焦虑的是近年来的流年不利。
很长一段工夫以来，豆瓣简直消逝在了互联网的激流中。而当外界对豆瓣的印象还停留在充溢咒骂与八卦的 " 豆瓣鹅组 "，及逐步不再公正的书影评打分平台时，那些资深的豆瓣用户却仍将豆瓣视为不可短少的 " 世外桃源 "。
在回复功用被暂停的几天里，组员或是以不时开新帖的版聊，或是以在豆瓣内购置书、电影票的方式，默默支持着豆瓣。
或许他们，比任何人都期盼着，豆瓣可以整改归来。
当 " 小众 " 变了味儿
为了支持本人运用了近 5 年的豆瓣，在豆瓣回复功用被关停的第十天，园子在豆瓣读书上买了两本纸质书和一台周历，花了 139 元。
作为资深用户，她以为只要用这种方式才干对正在渡劫的豆瓣有些许协助。
相比起曾经成为网络渣滓桶的微博，园子喜欢在愈加自在的豆瓣上刷各类新奇的兴味小组，与有异样情感需求的网友们讨论成绩。
比方，当年预备保研考试压力过大时，她会在 " 同辈压力研讨中心 " 小组看其他组员眼下的焦虑，比照看看本人的生活还算过得去。
再比方，作为一名语文教师，在被网络用语冲乱了言语零碎之后，她会在 " 文字失语者互助联盟 " 小组翻看其他组员的言语纠正，再时辰牢记在课堂上正确运用词句。
除此之外，园子还先后参加了近 10 个豆瓣小组，话题五花八门，从家具装修到旅游攻略，亦或许是一些小众喜好，甭管话题多冷门，也都能找到兴味相投的人。
确实，自在、小众、兴味，这是豆瓣的立身之本。
自 2005 年 3 月阿北创建豆瓣网开端，这个不断以读书、电影、兴味为主的网站默默地走过了十六个年头。
虽不断未处于互联网的高峰，但豆瓣却不断活在人们的视野中，外界对其用户的标签和定位也不断是小众、共同。
这个标签不断继续到 " 豆瓣鹅组 " 的呈现。
2018 年，" 八卦来了 " 小组被查封关停，小组成员个人转移到了 " 豆瓣鹅组 "。鹅组内次要的讨论话题也根本围绕文娱圈的八卦绯闻展开，而随着国际饭圈文明的逐步普及，鹅组渐渐成为了粉丝之间掐架的地盘，也由于组内管理绝对松懈，组内也充满着对各路明星的攻击、咒骂甚至是辟谣。从作质量量到人身攻击，无不是 " 豆瓣鹅组 " 讨论的话题。
于是，这样一个带有火药味的小组渐渐成为了外界对豆瓣的独一印象，从组内对明星和文娱圈真真假假的爆料以及后续的争持咒骂也为豆瓣在明天频繁被监管埋下了伏笔。
终于，往年 8 月，豆瓣在 " 明朗举动 " 中表示，为呼应要求，将会对平台内 " 粉丝聚集 "、" 互撕咒骂 "、" 八卦爆料 "、" 言论制造 "、" 养号刷屏 " 等成绩上线对应措施。一个月后，" 豆瓣艾玛花园组 "、" 豆瓣茶水间 " 等小组被关停或解散，而不断处于言论中心的 " 豆瓣鹅组 " 则采取了停用整改 2 个月的处分措施。
事已至此，似乎有了个了却。
但对园子这样的小众文艺青年来说，鹅组们的消逝和关停真实值得拍手称快。在她看来，" 豆瓣鹅组 " 之流习尚盛行，一方面平台加紧了小组帖子审核，每多更新一次，就让园子觉得豆瓣损失掉了一局部本来的 " 小众感 "；另一方面，外界对豆瓣的态度也一定水平上影响了园子他们对这个产品的决心。
与园子不同，由于追星离开豆瓣，在包括鹅组、艾玛花园以及其他明星 cp 小组活泼的渐渐在鹅组不再能给她提供文娱消遣后，选择了自动逃离豆瓣。
而站在园子与渐渐面前的，是豆瓣原住民与近两年涌入者之间的对立，更是豆瓣在靠文娱化引流之后分明割裂的社区生态。
这种现状在整理之后能改动多少，而作为立命之本的 " 小众感 " 又能持续多久，豆瓣资深用户们迫切需求失掉答复。
老旧单一的盈利形式
一个不争的现实是，虽然豆瓣鹅组为豆瓣惹了一身官司，但确实向世物证明了：豆瓣还活着。
可它却活得真实辛劳。
众所周知，一个成熟的互联网内容社区，盈利方式无非三点：各种方式的广告、增值效劳以及电商卖货。
而现今的豆瓣又在靠着什么支撑过日子呢？
自十六年前阿北创建豆瓣时，" 珍藏、引荐、评价、宣布书评、以书会友 " 就是豆瓣的创建主旨。其中，豆瓣的书影评打分机制就是其最特征的标签之一。
公道地说，豆瓣评分至今仍是评判一部作品好坏的重要参考目标。
因而，豆瓣评分本可以成为豆瓣的一门好生意，按理说，不论是卖书还是电影票，做文艺电商都是瓜熟蒂落的事。
理想很饱满，理想却很骨感。
豆瓣并不像猫眼、淘票票以及当当一样拥有庞大的用户基数，更不能因而掌握定价权，即使打价钱战也并不占优势。以小说《三体》为例，其在豆瓣书店价钱为 18.4 元，而在当当的价钱为 11.5 元，用户会选择哪个平台了如指掌。
既然有了打分机制，那必定存在刷分的情况。而这种状况在饭圈文明盛行之后，刷分甚至成了粉丝之间的密码买卖，这也使得豆瓣评分在公正性上缩水不少。
对此，豆瓣电影在 12 月 15 日回应称：
豆瓣商务历来没有、当前也不会有任何与评分有关的协作。任何声称可以影响豆瓣评分或开分工夫的公司或团体都是骗子，欢送大家提供线索，我们将依法追责。
不论追责成功还是失败，评分能否被人为操控，评分并不能为豆瓣跑通电商范畴已成定局。
而豆瓣也并没有紧跟时代步伐，走直播电商或 KOL 带货等方式，仍然坚持着本人的小众标签。2018 年，豆瓣内上新了市集功用，售卖豆瓣自营的包括台历、雨伞、香薰等各类文创周边，试图减速商业化，但终究没无形成规模。
说完了电商，再来谈谈豆瓣的广告业务。
提起广告业务，不得不提豆瓣的内容社区——小组。
如上文所说，小组曾是豆瓣吸援用户的一大卖点，用户们可以按照兴味自在树立小组停止讨论。
虽然小组内满眼昌盛，但组与组之间存在弱小的壁垒，用户们简直只在小组内活动，组内的 KOL 拥有话语权，自然也可以带动组员消费。
这与现在的微博遇到的成绩类似，于是豆瓣开端转换思绪，走上了信息流引荐之路。
只不过，很多用户表示，豆瓣算法推送给的内容并不合他们的口味，并且许多广告信息由于制造地过于粗陋，经常会当做无用信息刷过来。也就是说，豆瓣的算法推送并不精准，而广告的数量也缺乏以以量取胜形成漫山遍野的效果。
直到如今，翻看豆瓣的 APP 端和网页端，广告方式仍是贴片广告，远远无法与竞对们的视频、文字、活动等品种单一的广告方式相比。
广告这一仗，豆瓣仍然没能获得成功。
至于增值效劳，豆瓣至今都没有守旧会员业务，或许是小众文青的执着，又或许是阿北一直没有想通豆瓣的会员终究要如何规划。
综上，眼下的豆瓣，盈利方式可谓老旧且单一。
豆瓣需求二次蜕变
豆瓣需求二次蜕变。
早前，豆瓣曾将局部功用拆分红了独自的 APP，像是豆瓣阅读、豆瓣电影等。
然后，2016 年 2 月，豆瓣的第一支品牌宣传片——《我们的肉体角落》终于问世，它以信息流引荐的方式呈现在了微信冤家圈。
" 你的肉体，何处安放？" 这是豆瓣给宣传片配的文案。
关于这次宣传行为，豆瓣给出的回应是：
豆瓣不断静默在理想世界之外，希望为你的肉体世界留存一处不受搅扰、安然生长的中央。豆瓣的这种平台属性，使得每个运用者看起来都不一样，我们不太合适定义它。而 10 年过来，当如今豆瓣注册用户超越 1.3 亿，我们觉得是时分讲一讲豆瓣究竟是个什么样的中央了。
简而言之，豆瓣终于认识到，它需求站在更多的群众面前，讲一讲本人的故事了。
到了往年 11 月 15 日，" 豆瓣在线直播 Android 版使用零碎 " 取得注销审批，宣告了豆瓣正式参加直播行业大军。紧接着，四天后，豆瓣就上线的《陀思妥耶夫斯基思想与艺术的关键词》直播。这场直播事前并没有过多宣传，在直播报名 & 预发问的帖子下方，回单数量仅有 86 条，简直可以用 " 毫无波涛 " 描述。
当然，将来豆瓣将停止哪种方式的直播还未有定论，如今唱衰豆瓣直播还为时髦早。
不论是试图踏足直播，还是裂变出更多 APP，都是豆瓣求生的一种方式。也只要迅速改动，豆瓣才干再次迎来资本的喜爱。
天眼查显示，豆瓣成立至今的 16 年中，仅有 4 轮融资信息，除去去年由上海世纪出版集团停止的战略融资之外，再往前一次还要追溯到十年前由红杉中国、挚信资本、BAI 资本完成的 5000 万美元的 C 轮融资。
这也意味着，豆瓣得到资本支持曾经很久了。
究其缘由，或许是由于豆瓣在互联网个人转型开展时还坚持了原貌，不管是直播带货还是商业化转型，都选择性地视而不见。
如今，豆瓣认识到了本人不得不有所打破，但摆在眼前的，是缺位的资本、屡遭重罚的理想以及撕裂的社区生态，这样的豆瓣还如何能担得起文艺青年心中乌托邦的角色呢？
如何在坚持本身特征的同时，努力向钱看追求资本化，这或许是整改归来后的豆瓣要思索的首要成绩。
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