来自有点人脉的毒眸
文｜李清莉 龙承菲
编辑｜ 赵普通
2021 行将完毕，红毯再次成为热搜的高频词。
每个年末，红毯都被饭圈视作自家偶像重要的曝光时机，也是微博、豆瓣等社区讨论度极高的文娱话题，连主办方的筹划能否新奇、活动局面能否高端，都成了网友们比拟的目标。
上周的 TMEA 音乐盛典，在最热衷于红毯厮杀的小花们出席的状况下，依然凭仗红毯上了热搜。蔡徐坤、乐华新女团 NAME、时代少年团和参与 MAMA 的 NCT2021，挂在微博文娱榜的话题都带上了 " 红毯 " 的关键词。
但群众关于红毯的态度似乎非常割裂：有人爱看红毯的繁华，也有不少人觉得那 " 繁华 " 与本人太过悠远—— " 艺人 + 红毯外型 " 的热搜词条，不止一次被指空空如也、没有意义。
" 红毯 " 一词最早呈现于古希腊诗人埃斯库罗斯的著作《阿伽门农》中。1966 年，奥斯卡颁奖仪式以黑色电视转播，观众关注的焦点也逐步从奖项会聚到明星身上，" 红毯秀 " 也因而被注重起来；1982 年香港金像奖呈现，红毯就此传到国际。经过多年演化，红毯也从神话里的 " 神族专属 " 变成了一种梦想与荣誉的意味。
而到了明天的内娱，红毯不只是名利场，也成了明星们的 KPI。
红毯从无到有，明星时蹭时走
二十年前，边疆还没有 " 红毯 "，群众也没有关于 " 时髦圈 " 的印象。
苏芒入职时髦杂志社是 1994 年，办公地点在北京的一个四合院里，员工只要七团体。直到 2005 年，康泰纳仕集团才打造了中国版《VOGUE》，而事先苏芒的芭莎慈悲夜才办了两年，晓雪还未入主《ELLE》，在洪晃的杂志《世界都市 iLook》就职。
事先群众关于红毯的认知，更多来源于海内，比方戛纳电影节和奥斯卡颁奖礼的红毯。而可以前往海内电影节，需求的是作品带来的底气。
1988 年，巩俐以电影《红高粱》初次征战戛纳，事先她的 " 战袍 " 是一袭白色的改进旗袍。1993 年，《霸王别姬》斩获戛纳电影节主竞赛单元的金棕榈大奖，巩俐第三次离开戛纳，在海边留下了那组经典的白衬衫照片。
关于事先的中国电影市场来说，可以走上国际电影节红毯是一种光彩。巩俐已经在采访中提到：" 我们希望用最好的抽象来代表中国，代表中国的电影，代表中国的演员，大家都希望有最好的形态给全世界的观众。"
但是，戛纳红毯上的中国面孔越来越多，大家发现海内红毯，也开端逐步 " 变味 " 了。
2010 年，范冰冰初次亮相戛纳。她以一身明黄色的改进龙袍面对本国媒体们的镜头，并在之后对记者的回应中强调这身礼服所能展现的民族感：" 来这种全世界注目的中央，就是要阐明我不是来自韩国的，也不是来自日本的，我是代表中国的演员。"
虽然当天在戛纳红毯现场由于组委会失误，另一位女星被当成了范冰冰，但这次亮相终归是 " 成功 " 的——第二天，范冰冰成为了国际媒体报道最多的名字。
电影节红毯的光芒，成为了一种可以抬高身价的方法。女演员和网红们穿着夸大的礼服在红毯驻足，试图在本国摄影师的镜头中留下足够多的画面，从而 " 一战成名 "。张馨予穿着西南大花袄式礼服裙亮相戛纳，被指博出位；马苏在戛纳红毯驻扎 6 分钟之久，被时髦博主发博吐槽；邢晓红在红毯摔倒，还掏出手机玩起了自拍 ……
2015 年，王思聪转发了一条微博挖苦范冰冰、张馨予没有作品却常蹭红毯，两位女星后在微博回应，失掉一时热议。凤凰文娱还专访了事先戛纳电影节的主席皮埃尔，对方称戛纳直接约请过章子怡、巩俐等特别有名的中国电影人，但其他约请函是各个影片的制片人或发行商请求的，" 谁上红毯并不是我们本人决议的 "。
观众逐步认识到，走上戛纳红毯并不算一件困难的事，也不能代标明星的身价。2019 年毒眸去戛纳出差时，就已经看望过其中内情，并成功走上戛纳的红毯，最终只花了 1200 元，即一套礼服的价钱。
随着海内红毯的 " 真面目 " 被群众知晓，甚至开端冲突，明星们也渐渐不再喜爱戛纳。安迪已经在 " 五大刊 " 任职，也参与过时髦盛典的筹划和现场执行。在她看来，明星们涌向戛纳，是由于以戛纳为代表的电影节代表了作品的标杆。
" 以前存在 " 走了戛纳红毯就能有拍戏时机、国际得奖等连锁效应’的时机主义认知。" 安迪通知毒眸，" 后来发现这个搏一搏的时机也没有那么直接，反而有能够带来蹭红毯的骂名，还不如卯足劲拼代言，后者的曝光面前代表品牌和用户对艺人商业价值的认可。影视作品在选角时，看到你曝光高，商业价值好，自然也会侧重思索你。这显然是双歉收的选择。"
于是，明星们带着华美的礼服，走向了内娱铺陈已久的 " 时髦盛典 "。
内娱红毯，越来越卷
一零年代后，各种新型社交媒体与视频平台逐步崛起。
2012 年，微博举行了首届 " 微博之夜 "，" 网络流量 " 正在成为明星人气新的计量单位，内娱也随之进入流量时代。
国际互联网昌盛开展，挪动智能设备的普及，使群众承受信息的渠道从纸媒与 PC 端渐渐转向网络与挪动端。
网络带来了新的能够性，但也大大紧缩了立体媒体的生活空间，据 LADYMAX 检测，2014 年之前是时髦类杂志的黄金年代，这一年各家传统时髦立体媒体的支出到达最顶峰，之后便逐年下滑。
" 那会儿大家必需面临转型，大家的转型根本都是‘杂志 +agency+X ’的形式，" 安迪通知毒眸，在这样的转型背景下，" 盛典与盛典上的红毯承载的就是场景化的作用。"
主办方需求彰显品牌抽象，维护多方关系，努力让活动的声量与流量最大化。早几年，活动的话题和声量大多依托明星支撑，直到 2019 年 "GQ 十周年 " 盛典，将时髦活动推向了新高度。
在毒眸与安迪、艺人宣传 CC 和佳佳的对话中，三人也不谋而合地提到了 "GQ 十周年 "，在大家的印象里，这场盛典是各方面 " 内卷 " 的开端。
2019 年 9 月，《GQ》在上海举行十周年活动，盛典的主题是 " 名利场 "。活动当天，GQ 给到场的 60 位明星拍摄了 150 支创意视频以及 90 张人物肖像。在微博上，活动主话题阅读量打破 30 亿，讨论量超越 1000 万，其中" 名利场回眸 "" 超 A 旋转门 "话题成功出圈，在社交平台上掀起言论风暴。
在《GQ》本人的解读中，过来国际时髦媒体的太过依赖明星，时髦活动大多成为明星资源的堆砌和比拼。但 GQ 希望用内容思想做线下活动，康泰纳仕中国总裁廖梅淳说，这是" 一个最高浓度的内容展示 "。
安迪以为，" 这也是在多方利益需求下发生的改动。大家也喜欢看这个，大家就不时将红毯的玩法晋级。" 从这场活动之后，各家盛典都试图在主题、物料、互动等各方面玩儿出新把戏。
2020 年 "Cosmo 盛典 "，在红毯现场设置了创意拍照环节，现场安放了一个 360 度盘绕摄像机，让每个走上红毯的明星在摄像机前自在发扬；往年的 "ELLE 风气大典 "，以 " 候场一刻 " 为主题给每位到场明星拍摄了主题视频。
" 主题和创意卷不出新把戏了，主办方就开端在地点上做文章，GQ 往年干脆把盛典搬到了海边。"
安迪以为，主办方之所以如此内卷，是由于线下流量的存量市场趋于饱和，增量空间无限。" 各家都希望能借助活动，倒腾出新的水花，所以都在绞尽脑汁地‘卷’，希望能取得更多关注。"
除了卷主题、卷创意，盛典举行的工夫也是门学问。" 年底各种活动工夫离得都很近，假如前后脚举行，两家势必要争夺流量。"
艺人宣传 CC 通知毒眸，" 之前有两家活动挨得很近，先办活动的那家物料整整发了三天，把后一家都 " 卷 " 傻了。我带艺人参与后一家活动时，觉得任务人员曾经麻痹了，拍物料完全没有热情，就跟机器人一样。"
而在疫情之后，主办方希望能用活动激活线下生态，自然希望每场活动都能失掉更大的曝光，安迪引见，" 疫情之前，各家办活动能够是品牌方的公关行为，大家不会思索这个公关行为面前的 KPI，也不会太多地思索它能带来多少销售转化，但疫情之后大家思索的就比拟多了。"
" 不论怎样说，人家初衷是好的，至多是在内容上卷，和女明星比美这种卷不一样。"CC 说。
除了主办方，红毯上的明星们也正在肉眼可见地发力。
"艳压是艺人们参与红毯的重要目的之一。" 安迪对此早已见怪不怪，" 而艳压的关键，就是艺人的服装。"
" 服装要拼品牌，拼高定，更凶猛一点的艺人，还要拼超季，拼全球首穿。"CC 表示，服装是艺人的咖位和影响力最直接的表现。" 这些礼服都得在确定参与活动时就去借，大约提早一两个月吧。由于大牌服装也是有档期布置的，晚一点就被别家借走了。"
参与一场盛典，CC 通常要为艺人预备八到十套服装，两到三套首饰，最初从中选出最称心的。" 我们这是二线‘边缘’艺人，预备得还不算多。有些咖位更高的艺人，预备 20 套衣服备选也是常有的。"
不只是衣服，" 年底活动多，抢手的化装师、摄影师、外型师都要抢。"佳佳有些无法。
2015 年，Angelababy 身穿蓝色星空裙参与活动，动身前在酒店走廊拍摄了一张回眸浅笑的照片，就此打响活动 " 动身图 " 第一枪。之后每逢活动，艺人们从酒店房间，拍到走廊、电梯间、消防通道 …… 从室内拍到室外。
各家摄影师都得打起 120 分的肉体，把图片拍得美观、上层次、有创意，方便团队占领热搜。
上个月，"ELLE 风气大典 " 举行当日，毒眸翻开微博文娱榜，前 15 条全部是各家外型热搜，随意点开一个，就能播种堪比大片的明星活动 " 动身图 "。
不过，明星们的努力是有报答的。
视觉文明时代，拥有明星的红毯是一个典型的满足人类视觉狂欢的盛宴。正因如此，迪丽热巴、Angelababy、倪妮、古力娜扎、刘诗诗 …… 作为红毯上的 " 常胜将军 "，每次都能凭仗美貌、气质 " 大杀四方 "。" 毕竟红毯上只需足够美，就会被互联网记住。"
相比之下，男明星轻松得多，" 国际以男艺人为主的活动只要《GQ》和《时髦先生》，其他根本都是女艺人的场子，男艺人的妆发外型只需不出错就行。" 某位男艺人的宣传佳佳通知毒眸。
当活动前的预备任务一切就绪，接上去 " 卷 " 的就是各家的营销功力了。
2019 年底，鞠婧祎身穿黑色丝绒长裙，亮相爱奇艺 " 尖叫之夜 "，美貌 " 引爆 " 互联网。在安迪看来，" 当年鞠婧祎的热搜算是给艺人团队提了个醒，可以应用微博的热搜机制，去做明星外型向的热搜。"
两年过来，" 外型热搜 " 曾经成为明星们参与活动的根底操作，要想从众多同质化热搜中包围，并不容易。为了区别于其他艺人，各家团队也是各出奇招。
" 有一年某场盛典，一位大牌艺人说本人堵车让媒体等等，来了之后在红毯上和媒体各种开玩笑，塑造了一个接地气的抽象，在社交平台上也拉了一波好感。但其实那位艺人早就在酒店预备好了，只是想借此做个和他人不同的话题。" 佳佳通知毒眸，" 如今艺人们都很‘面子’，能了解对方这种做法，毕竟要想方法宣传嘛。"
往年 9 月，在 " 明朗 " 举动要求下，微博对榜单做出了新规划。在原有热搜榜的根底上，增设了文娱榜。热搜机制也做出了相应调整。"复杂来说，就是热搜更难上了。"
" 如今花的钱比过来多 10 倍，最初也不见得能上热搜。何况遇到盛典、活动，各家都在买，就更难上了。总之，参与活动就是一场和平的开端。"CC 缄默了一下，向毒眸感慨，" 真实太卷了。"
明星走红毯，还有用吗？
明星们如此努力地走红毯，真的能带来影视资源或许提升商业价值吗？
面对毒眸的疑问，CC 和佳佳都给出了一定的回答。" 对艺人来说，‘好’盛典去得多，时髦资源就会好很多，之后商务资源也会有起色，这是连带作用。"
不过，对艺人来说，参与活动的首要目的还是露脸。" 有作品就去宣传作品，没有作品就去露露脸。让大家晓得，文娱圈还有这么一号人物，别把你忘了。
作为已经各类活动的主办方，安迪通知毒眸，每类活动都有它的 " 成效 "。艺人也会从本身的角度动身，权衡本人当下最需求的是什么，而去选择参与哪一类活动。" 而同为艺宣的佳佳和 CC 都表示，" ‘五大刊’活动一定是首选，贴钱都得去。"
从宣传的角度来说，" 五大刊 " 的盛典参与艺人多，宣传规模大，因而群众的关注度也会更高。" 而且大刊的筹划和物料都更精巧，和普通的小活动不一样。"CC 解释道。
其次，各类活动是明星们最容易攀关系、找资源的场所。不管是时髦盛典还是影视、平台方活动，约请的嘉宾中少不了品牌高层、知名制造人、导演等各种身份的人。
没名望或许咖位不高的艺人来参与活动，假如配合度高，擅长交际，"在活动上编辑就可以把你引见给一些凶猛的制造人、品牌高层等等，能够就促进了一个协作。" 安迪说。
2017 年，" 芭莎慈悲夜 " 上的 "C 位之争 " 名局面还记忆犹新。女明星之间的各种眼神交流、小举措被网友们逐个缩小，当晚的社交媒体繁华得像过年。不过自那之后，各种活动上，再也没有这样的 " 盛况 " 呈现。
红毯上的明星，似乎一下都变 " 乖 " 了，除了在外型上用力，在其他中央都很辞让：眼神收好，举措得体，互动礼貌，最重要的——合照谁也不敢站两头。" 谁也不想在网上掀起言论，给本人生事。" 安迪说。
末了，安迪又补充了一句，" 不过，群众看到的一直都是冰山一角，真正较劲的都在‘海面之下’。别忘了，文娱圈终究还是个名利场。"
（文中安迪、CC、佳佳均为化名。文中配图只为文章阐明，图文并无连带关系。）
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