文 | 毛丽娜
时隔六年，韩国电影再次登陆中国院线。别管《哦，文姬》的票房有多惨（上映一周，票房缺乏 200 万），反正是个试水之作。大家都置信 " 限韩令 " 这次是真解禁了，意思也就到了。
处处可见春江水暖。2020 年，因中韩关系变化，韩国艺人在中国社交媒体发布内容一度受限。韩国籍艺人去年不能发微博，也经过歌手黄致列答粉丝问失掉了证明。往年 11 月，韩国艺人发微博功用恢复，欧巴欧尼们个人涌上微博营业。韩国明星热搜再次激增，置信大家也或多或少有点觉得。
" 限韩令 " 解禁的话题，在这两年几乎堪比 " 狼来了 "，三不五时要被提起。这次真来了，场面倒很宁静。抛开两国日渐统一的官方心情、内娱迅速生长的偶像产业不谈，限韩的六年中，韩娱开端转攻欧美市场并颇有斩获。但对我们来说，这产品已颇不对味。想重返中国，恐怕得把糖醋肉再换回锅包肉才行。
从 " 中毒性 " 到 " 辣耳朵 "
夺目的舞台、过硬的业务才能、养眼的俊男美女与朗朗上口的旋律，是当年韩流吸引诸多天朝饭入坑的缘由。可如今的韩流，产品方向已大不同。
大约两个月前，韩国 SM 公司旗下新女团、成立于 2020 年的概念女团 aespa 发行迷你专辑《Savage》。秀满叔作为 " 中国人民的老冤家 "，旗下新组合在中国的关注度向来高于其他韩团，aespa 发新专的音讯成功冲上微博热搜，但相关讨论却多是 "aespa 新歌动听 "。
这不是 aespa 第一次 " 辣 " 天朝人民的耳朵。自出道以来，这支概念女团的歌曲便与 " 动听 " 二字难舍难分，独一一首 " 阴间曲 " 还是翻唱自 2000 年制造人俞永镇的单曲《Forever》。
此情此景难免令老韩粉抚今追昔。要晓得，SM 公司一向有 " 神曲制造机 " 之名，从上世纪的《Candy》《Hope》到 2009 年的《sorry sorry》《Gee》等，旋律一听就上头，是 SM 旗下组合的标志。
" 动听 " 不是 SM 一家的成绩，而是整个韩国音乐都变得 " 辣耳朵 " 了。YG 旗下男子组合 BLACKPINK，去年 10 月发行团专后，便开端了针对每个成员的 solo 运营。其中 Lisa 作为海内人气担当，团体 solo 的关注度也最高。但新曲释出后，不少天朝饭婉言很绝望，" 就这？"
所谓 " 动听 "，究其基本，是如今韩团歌曲出现 " 拼贴化 " 趋向——一首歌的主歌、副歌、低潮彼此毫不相关，直接拆成三首歌也很合理。
拼贴令歌曲流利度下降，听众还未抓到旋律记忆点就曾经转向下一 Part，关于听惯了韩流中毒旋律的人的确难以承受及消化。2013 年，少女时代正轨四辑主打歌《I got a boy》就是典型的拼贴曲，但在事先的韩国市场并未构成风潮，不似如今大公司组合不搞几首拼贴曲几乎跟不上时代。
歌曲 " 辣耳朵 " 就算了，最令韩饭引以为傲的 " 业务才能 " 也不再地道。在我朝选秀中，曾赴韩务工的导师们回想当年，多半会提起在练习室没白没黑地边唱边跳练气味，只为了在打歌舞台上出现最好的开麦现场。也正因如此，" 开麦唱跳 " 一度被视为爱豆的必备才能，国际偶像类节目也多把 " 全开麦 " 作为卖点。
但是韩国外乡却早变了。打歌节目中组合对嘴扮演的状况越发罕见，越是大公司出身的艺人，越习气性对嘴扮演，即便开麦也少不了少量垫音。
有韩国网友统计了 2020-2021 年度，SM、JYP、YG 三大文娱公司艺人的开麦状况，其中 aespa、粉墨竟然达成了场场对嘴零开麦的 " 成就 "。唯有 JYP 还坚持着偶像操守，新女团 ITZY 的开麦率高达 100%。
不止是越来越懒得张嘴唱，新韩团的舞蹈才能比起长辈们似乎也有所下滑。以女团为例，2007-2009 年被称为 " 韩国二代女团乱世 "，大小公司数十支男子组合混战，穿高跟鞋跳女团舞只是基操。但如今新女团曾经很少有踩着细高跟上舞台的了，甚至连跳齐都成了奢望。
东方审美下的新韩团
有意思的是，连开麦唱跳的职业操守都抛诸脑后的新韩团们，市场表现并不差，出海成果也很亮眼。
粉墨的海内成果不用多说，韩国四代女团出海第一，几位成员 solo 表现也可圈可点。被我朝粉丝怒骂 "YG 不做人 " 的《Lalisa》上榜潜力缺乏，但英文歌《Money》已帮 Lisa 找回了场子。
韩国防御欧美市场最成功的组合—— BTS，这几年新曲在中国市场也屡遭 " 动听 " 质疑，甚至有网友表示将创作权限全权交给成员并非坏事，成员创作太重艺术性而疏忽传唱度，希望公司适当予以干涉。但 " 动听 " 并没阻碍 BTS 在欧美市场攻城略地，去年底 BTS 取得格莱美提名，虽然没拿奖，也算得上韩流攻美的高光时辰。
还有出道前爆出成员负面旧事、加之单曲拼贴感太强而备受中国粉丝诟病的 aespa，这支女团往年在韩国开展势头极好，趁着粉墨成员 solo、twice 进入疲软期迅速 " 上位 "。《Savage》频频斩获一位，打破韩国五代女团首专销量记载，且被约请出演美国深夜脱口秀《The Daily Show with Trevor Noah》，这也是 K-pop 艺人初次出演该节目。
纵观韩娱三十年，做出中毒性强的歌曲对韩国公司并责难事。歌越来越动听、甚至保持 " 开麦唱跳 " 的传统艺能，是由于如今韩娱要投合的是欧美市场。
当年 BTS 是如何在身为韩国小糊糊的状况下，在欧美走红背井离乡的？一方面得益于 BigHit 敏锐捕获到社交媒体在星粉关系中的重要性，及时为 BTS 成员们注册了海内社交平台，定时活期更新物料，释出自制综艺等，补偿了活动空白期的低曝光，使得星粉关系愈加可靠。
另一方面，不同于过来的专业制造人作词作曲、成员只担任归纳的韩流组合，BTS 是全员参与专辑制造，从词曲舞蹈到创意都反映了成员的想法，且整个组合及每一张专辑，都围绕着全体概念展开。换言之，歌曲、舞台及爱豆不再是割裂的三块，而是一个全体，一个为 "BTS" 这个概念效劳的全体。
自从在中国市场受阻，韩流尤其是韩国大公司便把欧美市场作为新目的。在世界盛行乐的发源地，受众更希望看到创新，" 概念 " 比 " 难听 " 重要。正因如此，2020 年开端，韩国文娱公司开端更注重组合的 " 全体概念感 "。
媒介环境学者沃尔特 · 翁曾说过，" 视觉是解剖化的感知，听觉则是一体化的感知 "。视觉与听觉的不同，使人们在听歌时会追求前后分歧的 " 痛快感 "。如今的韩流是选择牺牲一局部听觉体验，去为舞台全体视觉效果效劳，韩流圈衰亡了 " 视觉中心 " 论。
以 Izone 前成员张元英、安宥真的新女团 IVE 为例。该团首单《ELEVEN》释出后，先听为快的网友简直都在骂公司，表示 " 印度神曲 "" 两头的慢放不知所云 "。但打歌舞台释出后，还是这批网友，再现 " 真香 " 现场，循环观看到停不上去。
原曲中几个略显怪异的中央，在舞台视效、编舞及 Killing Part 的作用下，与舞台扮演无机结合在了一同。尤其是所谓 " 慢放 " 局部，放在舞台语境搭配舞蹈能看出，是在表现歌词中少女因爱而有了 " 花团锦簇内心 " 的心境转变。
当下欧美盛行乐的开展出现视觉压倒听觉的趋向，在完好舞台中，" 声响 " 和 " 舞蹈 " 成为扮演元素，" 开麦唱跳 " 也就变得不那么重要。但这与中国市场的审美兴趣和媒介环境显然不尽相符。
不再押宝中国市场
限韩六年，韩国文娱公司也因与中国市场的纠缠深浅而发作了座次变化。
11 月 19 日，CJENM 以 6300 亿韩元收买 SM 文娱总制造人李秀满股份，满叔将来仍担任 SM 旗下艺人制造人一职，但老板变打工人令不少老韩饭唏嘘。SM 公司，也算成也中国，败也中国。
90 年代，SM、JYP 及 DSP 三家文娱公司三足鼎立，捧出了 HOT、水晶男孩、FinKL 等元祖组合，是为 " 前三大时代 "。进入千禧年后，做地产和珠宝生意的 DSP 阅历社长更迭、成员出走等外耗，逐步落伍。歌手杨贤硕（梁铉锡）创建的 YG 补位，与 SM 及 JYP 并称为 " 后三大时代 "。
三大公司中，李秀满最早感遭到中国市场的使命呼唤。大约是 HOT 北京演唱会一票难求的场景令满叔久久难忘，在韩国承受练习生培训的韩庚，成为第一个在韩出道的纯 · 中国人（1998 出道的 Cricle 组分解员白雪是中日混血）。
出于 " 中国人帮中国人 " 的朴素心思，不少非韩粉因想支持这个在异国打拼的小伙子而入坑，为 SM 奉献了不少销量。尝到甜头的 SM 进一步押宝中国，宋茜成为首个韩国组合的中国队长，并且上了不少韩综刷脸；2012 年出道的 EXO，中国成员比例占 1/3，且有专门面向中国市场、唱中文歌曲的天朝小分队；不设成员下限的 NCT，也有多名中国成员。
但随着限韩和中国外乡偶像产业崛起，李秀满的中国道路遭遇滑铁卢。NCT 与威神 V 的影响力多局限于 SM 家族饭。新女团中担任主唱的宁宁虽来自中国西南，却也没能取得多少中国老乡的关注。
得到中国市场的 SM 这几年很不如意，除 aespa 刚有起色外，其他组合间隔大红总是欠了口吻。被称为 " 最初王者 " 的 EXO，则正派历着成员陆续退伍人手不齐，以及成员奉子成婚、哥哥变奶爸的外患。
危机直接反响在股价上。韩国证券买卖所往年 5 月 4 日宣布，由于业绩不佳和股权损失添加，SM 文娱和 YG 文娱均已从蓝筹公司升级为普通中型企业。
2020 年是 SM 的至暗时辰，净盈余 803 亿韩元。既没法像死守外乡的 JYP 一样，靠国际粉丝续命；也学不来进军欧美的 YG，有海内市场回血。至于 YG 被升级，则与李成功事情的连锁反响招致净利润和 ROE 急剧下降有关。
反观进军欧美成功的 Big Hit 正是春风自得，此时忙着收买小公司稳固护城河。虽说 Big Hit 存在对 BTS 过于依赖的成绩，但并无妨碍其向着新 " 三大 " 冲击的势头。
有了 SM 与 Big Hit 两家公司开展现状的鲜明比照，韩国不少公司开端自动投合欧美审美及政治正确。比方 DR Music 旗下的女团 Black Swan，异样是跨国组合，却并未选择亚洲成员，而是找了一位巴西女孩和一位比利时籍黑人姑娘，搭配两名韩国成员成团出道。该组合在比利时人气颇高，并承受外地旧事节目采访。
韩星与中国市场一别六年，无论是韩国自身的造星方向还是我朝群众的审美口味都已渐行渐远。韩娱从过来的 " 群众盛行符号 " 变成了 " 小众圈层喜好 "，那些追韩剧、追韩星，为了欧巴欧尼尖叫呼吁的日子，就像长久的青春岁月一样，一去难再回。
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