玩偶界的 " 杨逾越 "，还能红多久？
出道不满三个月，玲娜贝儿就塌房了。
近日，迪士尼新晋 " 顶流女明星 " 玲娜贝儿，因不尊重游客惹起普遍争议，话题 # 玲娜贝儿下头 # 在微博热搜上挂了两天，阅读量超越 7 亿次。
这场争论大张旗鼓，围绕玲娜贝儿与其扮演者能否分开对待、玲娜贝儿为什么会有这么多狂热粉丝、迪士尼推出没有故事的玲娜贝儿意图何在等议题，挑起了各方不同立场的论争。
支持玲娜贝儿的人将它打形成了一个遭遇网络暴力的受益者，把 " 不尊重游客 " 的锅都甩给了玲娜贝儿的扮演者—— " 内胆行为，与儿儿有关 "。
对玲娜贝儿无感的人以为其只是一个没有影视作品傍身的空泛 IP，能火起来全靠扮演者的归纳。
更多的吃瓜群众则深感 " 我看不懂，但我大受震撼 "，一个玩偶而已，何至于斯？
" 顶流女明星 " 翻车
玲娜贝儿下头事情始于一则抖音视频。
在视频里，玲娜贝儿可谓 " 营业天花板 "，与一位帅气男生积极互动，指着男生的脸做捂嘴害臊状，还自动上前一步与其拥抱和握手，发射 " 爱心弹弓 "。
这则视频自身没什么成绩，还带着话题 # 原来玲娜贝儿也会意动 # 登上抖音热榜。
但另一则玲娜贝儿与女游客的互动视频，却惹起了争议。
一位女生在跟玲娜贝儿合照时，不小心越过了黄线。玲娜贝儿引导游客站在黄线后，便直接跺脚跑开，并在合照时摆出双手抱胸的姿态，站在了离游客较远的地位。
两绝对比，玲娜贝儿 " 媚男厌女 " 的 " 双标 " 行为，令局部粉丝直呼 " 下头 "。
随后，# 玲娜贝儿下头 # 在微博热搜第一上挂了两天。而在该话题下，又呈现了一个更 " 下头 " 的视频。
一位游客反映称，本人生日当天为了见玲娜贝儿，在上海迪士尼排了两个小时的队，却只互动了 30 秒。
在互动进程中，玲娜贝儿并未满足游客的要求。当游客提出让玲娜贝儿摇尾巴时，玲娜贝儿摆了摆手表示回绝，还把 " 比心 " 扔到地上踩了踩。
该游客表示，" 不断很喜欢贝儿，想着过生日一定要和它见面，这次迪士尼之行等待了很久，真的很丢失 "。
针对玲娜贝儿不尊重游客的行为，局部网友以为，玲娜贝儿从事的是效劳业，本该对等地看待每一位排队的游客，如今却被捧成了一个偶像，举止过于高傲。
玲娜贝儿的粉丝则辩称，不尊重游客不是玲娜贝儿的成绩，而是 " 内胆 "（扮演者）的错。
玲娜贝儿？谁呀？
需求指出的是，区别于有影视作品傍身的米奇、唐老鸭、小美人鱼等经典 IP，玲娜贝儿是一个由迪士尼乐园直接推出的新 IP。
2021 年 9 月 17 日，上海迪士尼发布预告称，" 达菲新冤家——玲娜贝儿（LinaBell）将于 9 月 29 日在上海迪士尼度假区全球初次亮相。"
依据迪士尼的设定，这只拥有蓝眼珠、长睫毛、大尾巴的美丽小狐狸，是迪士尼 " 达菲家族 " 的第七位成员。
达菲则是米妮送给米奇的一只玩偶小熊。为了让米奇的航海游览不孤独，巧妙仙子现身，在玩偶身上撒下巧妙星粉，达菲就有了生命，与雪莉玫、杰拉多尼、星黛露、可琦安、奥乐米拉、玲娜贝儿共同组成了 " 达菲家族 "。
不过，迪士尼关于玲娜贝儿的引见只要寥寥数语：聪明、敏锐、充溢猎奇心、酷爱考虑；拥有一条疏松而毛茸茸的大尾巴；酷爱大自然，喜欢在探险中处理成绩和揭开谜团。
可以说，没有故事背景的玲娜贝儿，是一个相当空泛的 IP，但正是这种空泛成就了玲娜贝儿。
玲娜贝儿是一个被粉丝、扮演者和迪士尼三方共同养成的 " 虚拟顶流 "。
玲娜贝儿出道之时，恰逢内娱真人偶像接连塌房，少量追星人士对真人偶像绝望透顶，百无聊赖。
虚拟偶像玲娜贝儿，就像当年在《发明 101》中横空出生的杨逾越一样，以出众的外形和扮演者特性化的归纳吸引了局部人的喜欢。
粉丝将玲娜贝儿的心爱视频上传到社交媒体，构成一张外部传达网。
经过迪士尼的饭圈化 IP 营销，玲娜贝儿从外部走向内部，成功出圈。
一位深谙流量之道的人士向 ZAKER 旧事举例，她第一次留意到玲娜贝儿，是在一个 " 噗噗淋雨 " 视频里。
某天上海突降暴雨，" 新晋顶流 " 玲娜贝儿坐着花车分开，噗噗（小熊维尼）却只能淋雨步行回家。
这是典型的拉踩。该人士剖析称，迪士尼是在用玲娜贝儿拉踩小熊维尼，从而营建一种玲娜贝儿比国民度十足的小熊维尼更红的觉得。
太像人了不好
玲娜贝儿之所以会成为明天的玲娜贝儿，是扮演者依据粉丝爱好不时修正 IP 抽象的后果。
许多非迪士尼粉丝对玲娜贝儿上头，是由于一个 " 拔剑 " 视频。
有个凶巴巴的男游客冲着玲娜贝儿大喊 " 过去 "，玲娜贝儿直接对他拔剑示威。
这个视频在网上爆红。
粉丝与扮演者，共同赋予了玲娜贝儿新的 " 人设 "。如有位网友将玲娜贝儿比作《还珠格格》里只要三脚猫功夫但横眉冷对千夫指的小燕子。
玲娜贝儿因而播种有数拥趸。许多人不再把玲娜贝儿视为一只小狐狸，而是把它当成了本人的女儿。由于玲娜贝儿真实太像人了。
在这个 " 养成 " 进程中，玲娜贝儿与粉丝之间发生了更严密的心情联络。粉丝为了帮贝儿 " 冲业绩 "，将各种周边产品买到断货，原价 219 元的公仔在二手买卖平台上被炒至千元上下。
可是，有粉丝的中央就免不了互撕。玲娜贝儿的粉丝群体逐步分化为两派——狐狸粉和内胆粉。
狐狸粉只喜欢玩偶自身，回绝讨论和 " 内胆 " 有关的一切。
内胆粉则是玩偶扮演者的粉丝。他们根据腿长将玲娜贝儿的扮演者区分为 " 堆堆 "" 七七 " 和 " 九九 "。甚至有人会当着七七和九九的面说喜欢堆堆，让堆堆出来。
扮演者存在感过强，在互联网上取得的关注太大，让玲娜贝儿彻底得到了虚拟偶像永不塌房的光环。由于 IP 和扮演者早已不可联系。
这样的故事走向，迪士尼能够也始料未及。
在下头风云中，狐狸粉和内胆粉对外同仇敌慨展现出极强的攻击性，对内则互不相让——狐狸粉以为 " 内胆行为，和儿儿有关 "；内胆粉反冲狐狸粉 " 没有扮演者的归纳，玲娜贝儿不会火，毕竟它连个动画都没有 "。
玲娜贝儿打破了迪士尼临时据守的准绳。依据迪士尼的规则，除唐老鸭外，一切迪士尼的正面角色都不能生气，唐老鸭生气后也必需要原谅游客。扮演者不能回绝游客的要求，而是要擅长用契合角色的方式打圆场。最重要的是，不能让游客认识到玩偶里是人。
不过，粉丝制造出来的 " 乐音 " 正是迪士尼需求的。没有作品却横空出生的 " 顶流女明星 " 玲娜贝儿，给迪士尼乐园带来了史无前例的关注度。
当粉丝的热情退避，迪士尼乐园可以再度推出下一个新 IP。届时，玲娜贝儿又是一个扶新 IP 上位的绝佳拉踩对象。
注定速朽
1955 年 7 月 18 日，全球第一个迪士尼乐园正式对外开放，至今已有 66 年的历史。
据传，有一次，迪士尼公司开创人沃尔特 · 迪士尼带着他的两个女儿去公园玩。当他的女儿们在享用旋转木马的高兴时，身为成年男性的沃尔特先生却只能站在一边干看着。
这让他十分郁闷。于是，他决议本人建一个乐园，让大人和小孩都能乐在其中。为了完成这个愿景，沃尔特 · 迪士尼创始性地将迪士尼电影变成了乐园的一局部。
随着迪士尼电影宇宙的扩展，迪士尼乐园成为一个不时有新元素参加的童话世界、一个永不完工的文明工程。
如今，迪士尼乐园已是一门年入百亿美元的大生意。2019 财年，迪士尼乐园、体验及产品业务营收高达 262 亿美元。即使是线下文娱受疫情冲击的 2020 财年，该业务仍录得营收 165 亿美元。
不过，主题公园一直是重资发生意，耗费大、折旧高。为了维持盈利，迪士尼必需源源不时地发明新 IP，为乐园吸引新消费群体。
思索到电影制造周期长，新 IP 能否爆火难以预测。用短期流量战略打造玲娜贝儿这样的养成系偶像型 IP，相对是一种更高效的做法。
对迪士尼来说，玲娜贝儿翻车并不重要。由于它只是一个注定速朽的赚钱工具。凭仗迪士尼的资本实力和营销手腕，一个玲娜贝儿倒下了，很快会有新的贝儿站出来。
毕竟迪士尼曾经计划把 IP 生意做到元宇宙。11 月 15 日，迪士尼现任 CEO Bob Chapek 与卡夫集团 CEO Robert Kraft 在波士顿举行了一场对谈，单方谈到了元宇宙成绩。
Bob Chapek 表示，迪士尼乐园和 Disney+ 数字平台使迪士尼具有了无可匹敌的元宇宙构建才能。他置信元宇宙是下一代的开展方向。他还畅想了将来，称粉丝们无望在元宇宙里与迪士尼公主共进午餐。
不晓得在元宇宙里，迪士尼公主会不会由于只情愿和 " 王子 " 共进午餐，而被丢 " 烂苹果 "？
作者｜李彤欣
编辑｜曾宪天
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