一说要付费，群众立刻觉得微短剧low了

热点新闻 2021-12-10 10:41:15 0 0

作者 | 顾韩

编辑 | 李春晖

2021 年，从随处可见的剧综乱象到与短视频的版权之争，从降价的会员到魔高一丈的广告，长视频的风评止不住地往下滑，哪怕献祭了超前点播、紧巴巴地年底裁员，也未能挽回一二同情分。

没想到的是，这一年还没过完，短视频也参加了奢华挨骂套餐。所以说，不必急，大家都有挨骂的时机。出来混，迟早是要还的。

11 月 29 日，一条抖音测试短剧付费的音讯登上微博热搜。看原始报道，目前该功用仅处于测试环节，将来可以开启付费的也能够仅是局部短剧的局部集数。不过，还是有许多网友闻讯赶来，痛斥资本割韭菜，表示短剧 " 看个乐子还行 "、掏钱那是做梦，短剧让人尬得脚趾扣出三室一厅，" 怎样好意思免费 "。

前一刻还在用古装微短剧踩长剧古偶不够用心的群众，枪口不免调转得太快。甚至，在疑似短剧单集 1 元的要价下，之前传出的腾讯视频整剧 3 元忽然香了起来，" 一集怎样的也有半个小时以上 "。

To C 的付费形式看起来很美，但水很深，把长视频折腾得够呛，却也只能九死其尤未悔。短视频富有天下流量，又为何来趟这个浑水？短视频能掌握住吗？付费关于微短剧这种新兴内容来说，意味着提早赶客还是减速生长？

2021，微短剧元年？

经过近两年的发育，新近看起来还像个伪概念的微短剧往年的确生长为了一种新兴内容，不乏市场和拥簇，也涌现出了《这个男主有点冷》《秦爷的小哑巴》等一批出圈爆款。前者是在快手创下播放纪录，也在微博等平台上完成了病毒式传达。后者在此根底上又被热综《毛雪汪》带飞了一把，明星现场归纳 " 看土甜短剧：从厌弃到中毒 "。

除了晚期入局的一批短视频平台、MCN、下游 IP 平台的大胆投入、积极推进，一个重要转机点呈现在 2020 年 8 月：广电总局在 " 重点网络影视剧信息备案零碎 " 中增设了网络微短剧疾速注销备案模块，将微短剧归入监管体系中。这一变化虽然意味着微短剧不能再像普通短视频一样随拍随上传，但也官方认证了微短剧的主流化前景，促使许多持张望态度的正轨影视公司、艺人下场。

2021 年，微短剧全体提升了一个规格，有更多正轨军进入。一开年的春节档，抖音力推的《做梦吧晶晶》面前制造方是徐峥的真乐道文明。腾讯微视推出的 " 乡村偶像剧 "《铁锅爱炖糖葫芦》和古风甜宠剧《如梦令》，主演辨别是 " 谢广坤 " 唐鉴军与《如懿传》中的 " 小琵琶精 " 何泓姗。

若问这一批短剧与之前《万万没想到》那批有何区别，答案除了竖屏 VS 横屏、女性向 VS 男性向之外，如今能够还要加上一条：这一轮各平台之间壁垒清楚，各平台的微短剧更快构成了作风壁垒。

比如说，快手有许多接地气的家长里短剧；知乎与 B 站侧重脑洞悬疑；网易 LOFTER 有二次元特征；优酷、芒果 TV 作为传统长视频平台，或许能够是为了统筹电视端，并不执着于竖屏……

监管、爆款、正轨军、平台扶持与内容规格规范都来了，2021 相对当得起 " 微短剧元年 " 这个定位，盈利探究方面自然也不能落后。

现实上，早在抖音短剧试水付费的旧事登上热搜之前，许多平台曾经将短剧付费理论了好一阵子。传统长视频平台、包括往年刚开端在真人剧上发力的 B 站，大多是将短剧一同入 V。腾讯视频则在此根底上推出了单部购置。没错，之前所说的腾讯视频 3 元单部剧，更多针对的是微短剧。

左至右：腾讯视频、B 站、快手、抖音

快手则相似于硬糖君此前讨论过的 " 快手小电影 "。许多热剧更新到最初，创作者可以将结局打包上架售卖，这几集会显示在付费内容中，不在收费更新的合集里。

抖音目前看起来则比拟像网文付费形式。同一部短剧的合集中会显示哪些是收费、哪些要免费——也是最初几集。

长向中短、短向中长

短视频于 2017 年开端迅速崛起，2019 年在用户规模、全体网民占比、运用时长上均逾越长视频，待到 2021 年已成为互联网的底层使用，运用率接近 90%。但从曲线中可看出，短视频也步入了用户增长的瓶颈期，难以再现晚期或许疫情特殊时期的高歌猛进之势。

由增量竞争转入存量竞争的短视频，和先一步走到这一阶段的长视频，都选择了打破时长限制，拓展内容生态，长、中、短界线逐步模糊。时至昔日，你很难找到一个纯长视频或许纯短视频的使用，也很难找到一个纯付费或许纯收费的使用，大家的界面都在默默调整变化。

不好看出，微短剧在长视频平台上起到的仅是一种空虚生态的作用，所能失掉的推行资源、在站内的承受水平，都无法与头部长剧综相提并论。但在短视频平台上，微短剧扮演着更重要的角色。

它比普通网友上传的短视频更有设计感，比单纯的日常或舔屏更具文娱性、剧情更连接，能让人爽、让人一口吻刷下去，更能吸引人追更、讨论、传达、移情。在加强用户粘性、延展运用时长以及网红孵化方面，微短剧都有别样的效能。

快手凭仗短剧一度讲出了新故事，在网友心中有了土味之外的记忆点，吸引到一批年老女性用户。抖音热剧《恶女的告白》主演姜十七自身就是平台达人，经过参与短剧完成了团体 IP 粉丝再增长 200 多万。

往年，抖音、快手在月活上都呈现了增长乏力的状况，前者业务调整、后者裁员也都不是机密。到了拓展思绪、开源节流的时分，短剧这个较新概念自然要添把火。

除了持续推出大金额的扶持方案，吸引明星与专业团队下场，之前在 10 月份，也有人发现抖快都上线了视频倍速播放的功用，显然也意在短剧。十几秒长的视频，舔个颜、看个乐显然不太需求倍速。但几分钟、十几分钟、几非常钟的中长视频需求，也早在长视频平台上使用许久。

而内容付费，除了平台可以经过抽成的方式从中盈利，于内容的提供者也是一种新的安慰。

微短剧的盈利形式本就是一个持久的质疑点。两年来的探究后果包括：付费分账、平台采买，以及剧情广告植入、主创电商带货等，能使用哪些、使用到什么水平，要看人与 IP 的性质以及最终能播种的影响力，的确不够波动。而直接搞内容付费，在长视频多年传教之下，关于影视公司来说好歹是个绝对成熟且正派的玩法。

你情愿为短视频付费吗？

那么成绩来了，短视频，究竟能不能掌握住付费形式？

不少人想当然地以为，三五分钟的东西，拍得又没有多好，谁会情愿掏钱？长视频真金白银大明星拍的东西我们都看不上呢。不过在这个互联网上，图谋我们钱包并成功的东西能够远比我们想象中多：游戏、小说、漫画、歌曲、长音频、购物平台、外卖平台、打车平台……

为知识付费，所购置的许多都是紧缩到三五非常钟左右的 " 知识 "，学习效果没准还没有无脑爽剧的解压效果明显耐久。就连标榜经过看广告赚钱的收费阅读，也推出了可以免广告的会员效劳，哪怕是几团体一同拼，终究是交了这份钱。包括此前惹起过热议的三行字 " 王妃文学 "，从微博追到微信大众号上，最终也是花钱才干往下看，照样有许多人为猎奇心买单，客单价还很不低呢。

字节系的打法考究个大开大阖，每次收费（《囧妈》）或免费（短剧付费）都要搞出个大举措。快手的付费精选广场则是你亲眼见到才知别有洞天，罗马并非一日建成，而信息茧房耽搁了我们多少理解世界的时机。