作者 | 刘怒
从更长工夫维度看，丁真的 " 顶流效应 " 正在衰退。
他在往年 1 月抖音粉丝曾经超 700 万，11 个月过来，粉丝数停留在了 800 万出头。
▲丁真的抖音主页
但陪伴丁真一年的团队试图表达，丁真不是网红，而是曾经转型成明星，或许是本地文明的代言人。1 年前签下丁真的理塘县国资集团公司董事长张玺对南风窗记者泄漏，这几个月团队有意增加他抖音直播的频率，" 逐渐脱掉网红外衣，变成一个 IP"。
▲丁真的 " 出圈 " 视频
2021 年 11 月，刚卸任理塘县文旅体投资开展无限公司（以下简称：理塘文旅公司）总经理的杜冬跟南风窗记者泄漏，丁真如今的番位、出场价曾经接近一线明星。
丁真走红的长尾效应的确还在延续——最少，丁真让理塘知名。
这个海拔极高、已经默默无名的高原小县城理塘，往年一年在网络上的搜索、显露量是上亿次。
许多人由于丁真，给予了这一块遥远藏地积极的预期。
与其他粉丝支持爱豆不同的是，喜欢丁真的人乐于推进理塘的开展，开心了，花钱 " 氪金 " 的是甘孜的牦牛干，理塘的白萝卜、青稞曲奇。
▲粉丝在微博上晒出本人购置的理塘特产
虽然，还是有许多人看不懂，丁真是怎样红的？不晓得他会不会持续红下去。但由于一个不测走红的人，仅 7.4 万人口的川藏线上的小城，曾经多了些许希望。
丁真走红一周年之际，记者再度看望理塘，发现了一些奇妙的变化。
丁真效应
丁真对家乡的作用，从明面上看，并不分明。
至多沿着稻城亚丁机场到理塘的两个半小时国道上去，只要一处立着丁真图像的广告牌，下面写 " 天空之城理塘欢送您 "。县城的街道上也鲜少他的面孔和名字，只要刚进驻、正建筑的一家碧桂园楼盘打着 " 丁真家乡 " 的噱头，向过客鼓吹均价 6000 元的房地产投资价值。
时值 11 月，海报 4014 米的县城，氧气稀薄、草木荒芜，人流稀少，更难觅丁真的痕迹。
▲理塘县城（郭嘉亮摄影）
这与一年前的理塘截然相反。
2020 年 12 月初，记者也曾由于当红的丁真奔赴理塘，挤进理塘县城 4A 级景区 " 勒通古镇 " ——丁真刚入职文旅公司，对外声称将在古镇中的微型博物馆做解说员。
肩上扛摄影机的记者、坐在街口等时机与丁真碰面的粉丝，远远望一眼便冲动得大喊 " 真真 " 的女孩们，冷冷清清的人奔着丁真而来，在古镇巷子间穿越。
▲被记者和粉丝围堵的丁真
张玺回想，去年这个时分，他一天要承受 8~9 家媒体采访，" 最凶猛的时分有 30 家媒体在这中央坐着，全都来了 "。
一年当前，古镇的冬日人烟稀少，县城街道未被租用的共享电动车成排摆放，一切都恢复到了高原旅游旺季的常态，好似丁真从未呈现过。
但是，假如深化县城的肌理，和人们攀谈，会发现仍然四处是丁真的痕迹。
不同于国际其他诸多古镇此时的萧条现象，理塘有许多家民宿，正在抓紧施工。光是仁康古街，记者粗略数上去就有近十家正在起建、或装修。
▲理塘阿娘格绒民宿，丁真曾在此直播
一对来自四川康定的夫妻在去年 11 月丁真火了后赶来，立马出了 5 万元房租定下 1000 多平方米的藏屋，用 1 年工夫改形成 INS 风的民宿，屋里养着洁白的猫咪。
还有许多外地人把家里的院子创新、三面扩建成民宿，充溢希望地等明年三四月建成。
杜冬带着记者游走在仁康古街上，他通知记者如何分辨，哪些民宿是水泥搭建的汉房，哪些是木质构造的藏房，还有哪些是忽然就建起来的新房，" 一个月不到 "。
▲杜冬谈丁真走红后理塘的变化（图源：杜冬微博 @杜冬 - 噫唏）
往年八一赛马节，理塘的火爆，很多人还记忆犹新，" 丁真骑马走过，那些女孩，街上每天都要晕倒几个 "，或许由于高海拔带来的缺氧、或许由于见到偶像的冲动，这些追星女孩的乐事在本地人的口中相传。
总之，丁真就像是一个涨势正好的股票，只需他还红着，就为民宿商家带来了积极的希冀。而年尾的旺季，正是大兴扩建的好时分。
▲丁真在赛马节上
藏族女人格桑开的民宿，成了过来一年粉丝离开理塘争相打卡的中央——这是去年 11 月丁真在县上落脚的第一个住处。
那时，丁真刚在网络爆火，理塘文旅公司把他从下则通村接到县城，便住在这。据杜冬讲，以前，这里是理塘文旅公司租借的办公地，2020 年底格桑客气地请文旅公司搬走，" 还没到期的房租都不要了，由于她家要办民宿 "。
格桑和丁真接触的工夫不到两周，却被几个小成绩缠了一整年—— " 丁真以前住在哪？"" 别人怎样样？"" 如今还能见到他吗？"
虽然也有益处，格桑的民宿房间在淡季被丁真的粉丝们抢购一空，里面常常有游客等候，想住都订不了。
格桑总是和丁真的粉丝打交道，她的结论是，喜欢丁真的人 " 各个年龄段都有，女性居多 "。
也有喜欢他的男性，" 站在街口开直播，对着镜头大喊‘我爱丁真’，看着人脸红 "。大少数时分，抵达理塘、春风满面的女性会选择长住一周以上，玩耍线路也很固定—— " 先在县城耍一下，再去丁真老家下则通村住更长工夫。"
▲丁真带前来来看望他的游览博主雷探长感受理塘的温泉（图源：微博 @冒险雷探长）
而民宿 " 理塘的夏天 " 的员工，也晓得怎样和主人打交道。他们会自动通知主人：" 丁真刚刚经过了，你们正好错过。"
这一年里，他们见过太多为了丁真常驻理塘的女孩，其中甚至不乏定居者。
" 那个白白的墙，下面画着洁白的仙鹤的房子 "，好几团体都举了这个例子，" 王友梅（网友们，指丁真的粉丝）来这开的民宿 "。
追丁真的人
" 粉丝次要是女性 " 的说法遭到多方印证，虽然比例无法完全对应。杜冬说，丁真的粉丝 90% 都是女性。一名微博超话粉丝大咖对南风窗记者表示，丁真微博粉丝 70% 由女性构成。
由于颜值逆天改命后，丁真最开端被称为 " 男版杨逾越 "，属于老天爷赐饭吃，他还只会懵懂地伸出手、接过碗的类型。作为丁真过来一年的运营团队指导，杜冬不断在媒体前说：" 这小孩运气好到爆。"
但杜冬也有一套本人的剖析框架，以为丁真的火爆是 " 审美观的回潮 "，如今是女性主导审美的时代，洁净、优雅的男性遭到饭圈的欢送。
但丁真并不停留于此，他的抽象除了洁净、柔顺，还有一丝阳刚和质朴，与土地有深入联络。
▲丁真被网友们戏称为 " 甜野男孩 "
杜冬以为，丁真刷新了人们过来对藏族人的刻板印象。" 不再是举着哈达、挥舞着看着火车走远的抽象，藏族人也可以是帅气的、时髦的、纯洁而特别的。"
记者问了多位女性粉丝，她们同时提及 " 丁真有别于普通男性的质量和价值观 "，治愈了她们。
39 岁的女性刘禹含将人生的第一次追星给了丁真，为他花了近 4000 元，买理塘的扶贫产品，新下了 18 个手机使用软件。80 后的刘禹含觉着，丁真 " 享乐不叫苦 " 的质量给了她人生动力。
90 后的粉丝王薇薇说，丁真活得通透，总能说出佛教颜色的人生格言。她最喜欢丁真在时差岛拍摄短片《家在四川》时，底下的文案—— " 再复杂的人生都要闲适地过。"
▲丁真在短片《家在四川》中对网友们的新春祝愿（图源：微博 @时差岛）
粉丝们大多在丁真身上映射着某种想象。" 人都有一种对生活在他处的向往 "， 华东师范大学心思与认知迷信学院教授段锦云对南风窗记者解读丁真粉丝的行为。
他以为，丁真的出色表面与藏地共同的文明符号的结合，更容易惹起都市古代人的神往。丁真的走红，或许与以后人们向往逃到云南丽江、大理，有类似的心思成因。
11 月 20 日，在理塘的第四天，记者看法了一位由于丁真离开理塘、在此定居了八个月的女孩。
她 1990 年出生，往年年终刚把在大城市的任务辞了，回湖南的老家。3 月，她正式到理塘县城做博物馆解说员，在这里学会了骑马、跳锅庄，说藏语。一放假便跑到丁真的乡下，过上丁真以前的生活。
记者问她，什么吸引住了她。答复是自然的生活方式和憨厚的人心。
" 比方本人生火做饭，牛粪便是最好的燃料。"
▲丁真在家乡的燃灯节上祈福
越原始的中央，承托着人与自然最深入的衔接，也惹起外界人士最大的向往。
如今的云南大理、丽江曾经商业化得太严重了，包括西藏拉萨都有一股 " 文青塑料 " 的滋味，新一届的网友们在寻觅新的目的地，作为生活的向往。天空之城理塘，成为备选项。
▲经幡飘动的理塘景色
一年前，网友们选中了丁真，而丁真选择了国企，他情愿将本人与理塘捆绑一同。一年来，有人喜欢丁真，便有人会发现理塘。
一周年后，记者抵达理塘，在看望中逐步确认，也许，理塘的流量密码是丁真，而丁真的流量密码是理塘，是他作为一个理塘人多年来的生活、考虑方式。
理塘的局部地域，还保存着绝对原始的生活方式。如今的理塘县城也偶然停电，丁真走红之后的某一次直播便发作过停电事故。
丁真有许多 " 不完满 "，不会讲汉语，没有完成九年义务教育，但丁真身上有古代人羡慕的东西—— " 他洁净的样子是本人得到的，他的家乡是本人羡慕的远方。"
▲丁真在央视节目《百年歌声》中感恩本人能再次走进课堂
理塘也不完满，是一个缺氧、既远、又冷的洼地，许多游客在前来时都心存顾忌，但这同时也意味着，理塘很晚才阅历 " 古代化 " 的滋养和侵扰，这里绝对贫穷、但非常纯洁。
理塘县文旅局旅游股股长杨柳奎通知南风窗记者，"2017 年以前，理塘只要自驾游的游客。" 言下之意是，四年前，连旅游团的大巴车拉人玩耍时，都不会经停理塘。
但四年后，一切都变了一个样子。
限定的丁真
丁真一团体的线下流量，托起一座城。
随之而来的难题是，这座城如何承载住一个 " 顶流网红 " 汹涌的流量，再将流量转化为临时的关注度。
杜冬打了个比如，" 丁真微博粉丝群有 12 万人，而理塘一个县才 7 万人。我管微博运营粉丝群的人叫王司令——她管 12 万人，比县委管的人还多 "。
" 打造丁真 " 面前的矛盾痕迹很分明：丁真的团体抽象，并非依照网红、传统艺人的思绪在运营，他被团队看作是 " 文明的使者 "，" 代表民族，代表地域，代表国度，身上有很多符号 "。
▲如今的丁真身负着许多头衔，更是理塘的文明使者
张玺细心剖析过丁真有别于其他网红的成名途径，以为其分为五个阶段：首先，丁真是由精细的算法 " 一轮一轮推出来 " —他有一副契合古代审美观的面容，" 和谁都能撞脸 "。
人们接着发现，这副面孔来自青藏高原，有特殊的地域性，猎奇心推进第二轮的传达。
后来，丁真参加国企，又是一波热潮。再加上全国多地如西藏、青海省等发起抢人大战，这些话题助推汹涌流量。最初一阶段，张玺说，内政部发言人华春莹为他连发三条推特，" 相当于（为丁真）定了个位 "。
▲内政部发言人华春莹推特关于丁真的内容
张玺在过来一年将丁真定义为 " 藏地文旅产业的 IP"。
出于这样的思绪，欧莱雅等国外化装品牌代言找上门时，团队立马回绝；
出外拍摄杂志封面时，一切明星穿上大牌带 logo 的高奢服装，只要丁真团队会要求 " 自带服装 "。
这个 20 岁男孩有着一套来自洼地草原的生活逻辑，向往自在、崇尚力气、最爱本人的小马，这一套逻辑，离精致软弱的文娱圈名利场很远。
▲丁真和他的小马珍珠
11 月 17 日，在仁康古街的一家饭店里杜冬回想，丁真每天列席两个活动以上便难以接受。
" 别个明星也许无能 20 小时的活儿，丁真不行的，他不愿这样。"
他开端用手比划，说普透明星的日常化装，是 " 啪啪啪啪地画完 "，速度很快，分秒必争。而丁真却要 " 啪—啪—啪，才好 "，很细致。团队配合丁真，找了与他同龄的藏族同事来让丁真觉得到好沟通，但依然焦灼、心急。
丁真作为一个放牧男孩，浑然天成，但作为一个明星，还只是在 " 养成系 " 的初级阶段。
▲丁真不忘初心，纵使冗杂的活动压得他喘不过气来他仍希望能以此报答家乡
既然是 " 养成系 "，那么许多妈妈粉、女友粉都对丁真的将来持有发言权。丁真的粉丝群体外部也逃不过意见的撕裂。
过来一年运营丁真团队时，有团队成员由于不耐网络暴力而伤心加入，张玺也遭到了粉丝文明的极度困扰。
" 明星普通有分明的特征，比方吴京—英雄主义。但丁真没有，他洁净得像一张白纸。养成系里最蹩脚的是粉丝的话语权，‘总担忧他人害他，只要我能维护他，一切人都不晓得他怎样去开展，只要我晓得他怎样开展’。"
11 月 17 日，记者抵达理塘时，理塘县宣传部正因网络上掀起的负面舆情而繁忙。
那是源于一名综艺制片人在公共场所上宣布了一番 " 外地政府不允许丁真参与文娱活动 " 的言论，在网络迅速发酵。相关话题在微博目前到达将近 400 万的讨论，粉丝们关于丁真的开展方向呈现多方重复撕扯。
▲政府限制丁真参与文娱活动相关话题阅读量已近 400 万
17 日早晨 7 点多，张玺的公家电话延续响动。是粉丝打来的，请张玺尽快处置网上相关丁真的舆情。张玺婉拒了粉丝的诉求，挂断了电话。他叹了一口吻，没有通知粉丝本人曾经从丁真团队卸任。
如今，简直丁真团队的每一个担任人的电话都曾经在网络上曝光，不时会接到新来电。
11 月 19 日，杜冬、张玺等人正式加入丁真团队，管理权移交到新担任人洛泽仁的手上。丁真团队新担任人洛泽仁在接手团队之前，电话曾经被网友、媒体知晓。
他通知南风窗记者，本人不敢接任何外地号码的来电。团队处于交接期，他还没摸清路径，但外界电话重复打出去，他感到混乱。
杜冬回想在理塘任务的三年，他描述丁真就像管道，将理塘和藏地文明带到国人面前。
" 但信息量这么大，（管道）能不能接受得住？很难说。"
作者 | 刘怒
编辑 | 季洁
排版 | 贝宁
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