作者 / 小藕
采访、编辑 / 阿笔
做纪录片，拍电视剧，综艺横跨国风、情感、音乐等大类，在 Z 世代的心中，离本人很近的小破站正在生长出本人的风采。
但单从音乐综艺下去看，往年《我的音乐你听吗》，豆瓣评分一度破 7，却间隔全网出圈、走向群众有着一定的间隔。在 B 站开展视频社区的战略之下，有着一套怎样的综艺逻辑与理想？带着猎奇，文娱产业（ID：yulechanye）对话了哔哩哔哩副总裁、《我的音乐你听吗》总筹划杨亮。
聊《我的音乐你听吗》：
这是一档高度契合 B 站内容产出逻辑的综艺
跟去年的《说唱新世代》不同，《我的音乐你听吗》所关注的音乐品类是原创盛行音乐。同时，《我的音乐你听吗》关注到的是新人，新的作品、新的创作，以及新的舞台。在这样的前提下，杨亮以为打造优质综艺节目自身是需求工夫的。但假如单纯从话题度或许所谓 " 出圈 " 的角度思索，B 站就不会选择这样的题材。
在他看来，" 作为一档音乐赛道上的综艺，我们更关注节目跟 B 站社区中同品类内容的消费和消费关系。比方说我这档综艺能否给我的社区带来新的创作者，能否激起社区原有创作者，带来更多的品类和内容表现方式。以及，社区新的内容生态能否被综艺激起出来，反过去为我们的节目提供更多的素材、土壤和原料。"
逻辑是这样的：《我的音乐你听吗》的首要义务是聚焦原创，其次是给到年老的人才舞台。而关于音乐，B 站选择不在品类上做限定，而是选择愈加群众的盛行音乐，从盛行音乐停止泛化的讨论。在这样的大框架下，人与人的选择似乎一种不约而同。
虽然参赛选手以素人为主，依据他们的服装、曲风、发言时的人物调性，大局部观众在选手出场时就能猜到接上去的音乐将会是什么作风。有天生悲观的心爱男孩，也有自信自傲的海归歌手，有国风少女，也有不给本人留后路的乐队青年，丰厚的人物群像给人的第一觉得是——草根，但真实。
B 站出品的综艺，总是有种原生又真实的力气，除了参赛选手自身之外，导师的选择也是如此。比方在《我的音乐你听吗》中担任导师的许嵩，作为中国初代网络音乐人，他已然成为 90 后的共同记忆。不只仅是 B 站用户，参赛选手也大都是许嵩的歌迷，这让观众与选手之间的间隔更近，也让真实感更为突出。
又或是作为女性创作歌手代表的戴佩妮，从天赋少女出道再到成为主流音乐创作歌手，最初却本人去组了乐队。他们都不是群众认知的综艺人，却与 B 站有着某种自恰的联络。
" 约请他们的进程当然不是很顺利 "，杨亮表示，" 但也许我们在这方面是有一些隐性的价值判别的共识，这种共识加上年老人的音乐最终还是吸引了许嵩、戴佩妮、薛之谦。"B 站本就是一个尊重团体创作者、原生创作者的平台，素人、艺人在 B 站，异样处于一个绝对对等的地位，有创作内容身份的人在 B 站玩得比拟好。召集人许嵩演唱的《雅俗共赏》，亦有形中流露着《我的音乐你听吗》以及 B 站的一个所谓隐性的对等共识。
某种水平下去看，《我的音乐你听吗》是一档高度契合 B 站内容产出逻辑的综艺。最终，节目结束后在豆瓣评分破 7，算得上往年音综里的口碑综艺担当。细心看豆瓣评论能发现，大局部观众都是 B 站的用户。
从社区来，到社区去
实践上，无论是综艺或许电视剧，B 站出品的内容，都是高度为社区用户效劳的。杨亮以为，在 B 站社区土壤中降生过太多内容，加以工夫的沉淀、发酵，这些内容成为社区消费者的一局部时，社区土壤反过去繁殖了新的内容风向标。
譬如：杨亮和团队察看到的一些有意思的景象，当站内情感类的内容越来越多，UP 主们开端密集的结婚，相亲交流帖也数量增多——于是有了综艺《90 婚介所》。
而当他们发现有一波原创的音乐人，需求一个尊重音乐、尊重音乐多样性舞台，一个出现他们团体以及作品的舞台——于是有了《我的音乐你听吗》。关于这档音综，杨亮多解释了几句。" 最早 B 站的音乐类内容都是 ACG 音乐，但现实上音乐是一个视频社区不可短少的局部，且它必需是多元化的一个品类。于是，B 站经过做综艺，以此聚集更多认同这一点的优质创作人，扩大 B 站的音乐生态。"
在和杨亮的对话中，娱 sir 总结上去，B 站的综艺逻辑或许说中心在于：一切内容需求高度为视频社区生态效劳。 换而言之就是：从社区中来，又反哺到社区中去。" 譬如，宠物类综艺。做宠物类内容的 UP 主会去上这样的综艺、这类 UP 主的粉丝、喜欢宠物的用户，会去关注综艺，反过去综艺的渲染也为宠物社区内容提供了创作气氛。" 以此类推，《90 婚介所》关注情感类内容，《舞千年》主打国风类，《屋檐之夏》聚焦老年人独居等，逻辑是相通的。
某一类综艺节目，关于一个品类内容生态的赋能有多大？在杨亮看来，这是一个临时的进程。" 我们在任何一个品类上的一些举措，能够初期你不晓得它会不会晤效。但在一年、两年内它会忽然蹦出来，让你发现当年的一些做法发酵了。" 就好比去年推出的《说唱新世代》，播出之后，B 站的音乐区分明内容更多样了。
显然，同其他长视频平台的内容逻辑相比，B 站有着本身的一套玩法。杨亮也在采访中表示：" 我们不是为了做综艺而做综艺。" 他以为，出圈不是目的，也不作为评价一档综艺能否成功的规范。" 我们做的东西还不够多，权衡能否成功还为时髦早，再过两年吧。当下，每个内容出来，是新的，是专业的、是有正向价值观的，这些要求比拟重要。完全以出圈为目的做的内容，99% 都没方法出圈。"
实践上，关于做综艺这件事，平台往往有着更高的要求。假如要谈共同点的话，以往成功的综艺或舞台都是高度专业化，并且在内容的出现上有着创新和出其不意的表现。再或许，综艺话题十分精准地踩到受众心情点。
B 站选择把真诚和真实放在首位。" 节目出现出来的真情实感是最重要的，千万不要为了完成某种后果而做内容。比方《90 婚介所》，我们当然晓得牵手率高了就甜，甜了观众就说好，评分就会上去，但节目没有刻意争取过牵手率，由于这会毁坏真实。" 近两年，说唱、盛行音乐、婚恋等节目，不好看出，B 站在努力打破一些综艺概念，在传统的概念外面寻觅新方向，束缚内容思绪。
求新，求真，降生于内容土壤的 B 站出品，好像一切在社区中 B 站用户审阅的作品普通，坚持着本人搭建的社区内容原则，一方面维持着好像乌托邦的社区生态，另一方面，也在探究将来的方向——平台出品能否真的能继续带动社区的旺盛生长呢？正如杨亮本人所说：再看两年吧。
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