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2014 年冬天，正值岁末寒风料峭之际，互联网金融行业却是不测炽热。
从 2013 年衰亡到 2014 年项目疯涨，短短一年间，互金行业的企业注册量暴跌近 5 倍，其中的代表 P2P 平台更是融资有数，迅速成为资本市场的宠儿。
低资本需求，高利润报答 …… 引诱之下，凤凰卫视传媒也终于在这个工夫耐不住寂寞，正式入局 P2P 版块。
2014 年 12 月，凤凰金融正式上线运营。
有数知名掌管人站台宣传，加上凤凰卫视的背书，凤凰金融的热度一工夫风头无两，累计买卖金额逾 1 千亿元。
但是知名媒体的背书无法改动行业大厦的倾塌，随同着银票网、多多理财、佑米金融、团贷网等一众互金企业的死亡和加入，已经风行一时的凤凰金融也最终未能免于 P2P 平台死亡的结局。
2021 年 4 月底，海口市公安局发布公告，正式对凤凰金融停止立案侦查，凤凰卫视开创人刘长乐的女婿贺鑫作为实践控制人，更是已被刑事拘留。
此时，间隔凤凰金融平台初次逾期，已过来 1 年不足。
而凤凰卫视的开创人刘长乐，也在凤凰卫视的辉煌当时自愿 " 卖身 " 登场。
6 月 22 日，凤凰卫视发布公告，表示刘长乐已将手中股份出让给海南省某退休干部的紫荆文明和赌王之女何超琼的信德集团，套现逾 11 亿港元。
凤凰卫视终于正式辞别 " 刘长乐时代 "。
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1951 年，刘长乐出生于上海的一处弄堂。
由于父亲是干部出身，衣食无忧的刘长乐小大年纪就曾经博学多才，这也为他后续进入媒体任务时的精彩文笔奠定了根底。
虽然在文字任务上极具天分，但刘长乐在毕业之初并未进入媒体行业，而是走了不少弯路。
自 1970 年从东南师大附中毕业后，刘长乐先是去制药厂任务了几个月，随后不久又决议从军成为一名工程兵，修路、抢险、盖房 …… 刘长乐参与了不少任务。
也正是在唱工程兵时期，刘长乐找到了本人的开展方向。
在任务之余，少时读过书的刘长乐凭仗着工整精妙的文笔奉献了有数的军报头条，也在投稿的进程中决计投身媒体事业。
1980 年，怀揣梦想的刘长乐在中国传媒大学进修毕业后进入了地方人民播送电台，从基层记者做起，一路做到电台初级管理人员。
在从电台高管调任到军事部担任副主任后，刘长乐更是屡次陪同国度指导人出访。
也正是这一段体制内的阅历，不只丰厚了刘长乐对中国媒体生态的了解，更是为他积累了弱小的政商关系网。
1990 年，狼子野心的刘长乐迎来了本人人生的转机点。
这一年，" 亚洲一号 " 商用通讯卫星成功进入轨道，为国际传媒行业带来了商用的变局，也让刘长乐扑灭了创业的种子。
" 我想打造一个可以让世界听见中国人的声响，维护中国人话语权的电视台。"
1996 年，在经过多轮海内投资积聚了原始创业资金之后，资源与行业经历兼具的刘长乐下海创建凤凰卫视。
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站在传统媒体转向商业媒体的时代风口，政商人脉，管理手腕和行业经历样样不缺的刘长乐甫一创业就引来了各方资本的关注。
国资方中国挪动和中国银行都为凤凰卫视站队投资，就连世界旧事传媒巨头默多克都被吸引成为了股东。
1995 年，就在北京颐和园行将闭园时，一艘巨型龙船却悄然驶至昆明湖，刘长乐及团队成员崔强、余统皓等凤凰卫视的精兵悍将成功与默多克就股权分配成绩沟通妥当，为凤凰卫视赢下了创建的初始资金。
刘长乐也确实没有孤负国资方和默多克的信任，把凤凰卫视打造得有声有色，在成立之初即抓住了柯受良飞跃黄河的爆点机遇。
依照柯受良的飞跃方案，他需求开车在汹涌湍急的壶口瀑布上腾空飞跃 50 米，随后仅经过由 3000 个空纸箱组成的蜂窝状纸箱堆完成落地缓冲。
包括柯受良的妻子在内，一切人都觉得柯受良的方案太过疯狂。
作为嗅觉敏锐的媒体人，刘长乐却第一工夫决议，斥巨资 1200 万元全额资助柯受良飞跃黄河的疯狂方案。
柯受良的飞跃方案成功了，刘长乐 1200 万元的资助费也收到了丰厚的报答——数十个国度地域的电视观众经过凤凰卫视的直播看到了柯受良飞跃黄河的精彩画面，凤凰卫视也因而一 " 跃 " 成名。
名声打出去了，刘长乐并未懒惰。
1999 年，中国驻南斯拉夫的大使馆惨遭美国轰炸，" 红专 " 出身的刘长乐直接针对大使馆事情筹划爱国特别节目《中国明天说不》，遭到了有数爱国人士的盛誉。
不少群众都在网络上地下称誉凤凰卫视是一个有担当有热血的媒体，凤凰卫视也成功再次吸纳了一大批忠实粉丝。
由此，在风口上应用爆点，成为凤凰卫视的招牌。
911 事情发作时，凤凰卫视的女记者庞哲刚好在左近的纽交所采访，凭着对爆点的敏锐嗅觉，庞哲并未跟随群众平安撤离，而是躲开了保安的清场溜进现场直播，让凤凰卫视进步了不少热度。
凤凰卫视吸纳的鲁豫、梁文道、吴小莉等一众明星掌管人班底，更是协助凤凰卫视提升到一个新的高度。
2000 年 6 月，成立短短四年的凤凰卫视成功在香港创业板块上市。
随后在2003年的《新财富》榜中，刘长乐更是抢先于张朝阳和丁磊，高居传媒业的首富之位。
2012 年，凤凰卫视斥巨资 8 亿，在北京朝阳区建筑地标性修建 " 凤巢 "，凤凰卫视达至巅峰。
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但是，在新媒体衰亡、传统媒体日渐西山的大趋向下，" 凤巢 " 的树立更像是一场最初的狂欢。
在 2013 年后，随同着 4G 网络的逐渐普及，手机 APP 逐渐蚕食侵袭传统媒体渠道和网站，流量锐减，转型不易，已经深耕于电视及 PC 端的传统媒体在时代的激流面前纷繁败下阵来，凤凰卫视也在其中。
传统媒体虽然有心转型，但 " 船大难调头 "，庞大的组织架构和传统媒体基因下，想要转型谈何容易。
凤凰卫视的转型之路磕磕绊绊，本来的传统媒体业务也是祸不单行。
在新媒体的激流攻势之外，国度对媒体内容发布和审核的收紧也招致了凤凰卫视局部黄金节目如《世纪大讲堂》《李敖有话说》的停播，这更让凤凰卫视前景灰蒙。
外忧外患之下，凤凰卫视的主干掌管人纷繁出走，广告支出终于不可防止地走下坡路。
眼见传统媒体的广告支出回暖有望，凤凰卫视决议把宝压在互联网金融上。
作为低本钱高报答的互金行业，最大的本钱在于品牌口碑的打造。毕竟相比于银行、证券等运营已久的实体公司，要压服投资人置信一个没有品牌口碑的线上 P2P 产品愈加困难。
而作为深耕传统媒体多年的老牌传媒，凤凰卫视最不缺的，就是品牌和口碑。
2014 年 8 月底，在新媒体激流腐蚀传统媒体 1 年后，凤凰金融注册成立，凤凰卫视何亮亮、吴小莉、卢琛等一众掌管人为凤凰金融出镜背书。
开创人刘长乐更是地下表示：凤凰金融是凤凰卫视的转型方向。
" 凤凰卫视集团正在积极地追求转型，比方我们推出了智能金融效劳平台凤凰金融，在创建的 11 个月中发明了近 80 亿的买卖额 …… 凤凰金融作为凤凰卫视集团的转型还是成功的 ……"
有了凤凰卫视的鼎力宣传和品牌背书，凤凰金融可谓是瓮中之鳖。
依据官网地下数据显示，凤凰金融累计借贷金额高逾 360 亿元，累计运用的投资人约二十余万。
依托凤凰卫视的品牌口碑和观众根底，凤凰金融也顺利在互联网 P2P 行业中跻身头部企业之列，荣获 " 中国互联网金融行业诚信模范企业 "" 互联网金融最具公信力企业 " 等奖项。
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但是，短少相关政策监管的互金业自身就隐患重重。
P2P企业看似处理了中小企业的融资窘境和普通居民投资需求，但面前隐藏着高利率下的高投资压力，而工夫紧、义务重的投资显然只会杂草丛生。
凤凰金融也难免其俗。
风控、催收、资金挪用 …… 出借人的钱被一再压榨，凤凰金融的资金盘也越来越大。
凤凰金融承诺的报答率集中在 10-15% 之间，相比其他动辄宣称报答率 20% 甚至 30%+ 的 P2P 企业，风险曾经绝对较低。
但即便是 10% 的利润，由于有后台及宣传费用等一众直接本钱的限制，资金的报答率也需求到达 30% 左右才干有所收益。
而收益往往与风险并存，高投资报答率的压力下，新兴企业风控绝对不严厉的破绽被不时缩小，大笔的资金以高额的利率借了出去，看似投资报答率较高，但是由于风控的不严厉招致 " 老赖 " 聚集，大笔的资金成了坏账。
在追求收益的路上，凤凰金融早已得到了初心。
借出去的钱收不回来，那就拿新收到的资金去填补原来的窟窿。
负面循环越来越深，庞氏骗局不时变大，看似巩固的金融大厦在外部的风控不当下终究成了富丽堂皇的空壳。
2020 年的疫情，成为压死骆驼的最初一根稻草。
2020 年年终，突如其来的新冠疫情不只给国际实体业带来了消灭性的打击，关于依靠于实体业大行情的金融效劳业而言，也无异于一个惊天霹雳。
而高风险高收益的 P2P 行业更是如此，在疫情的冲击下，风险的杠杆被不时缩小，收益却早在疫情前被确认好价钱。
此消彼长，2020 年 2 月，凤凰金融的标的已初现逾期苗头。
在 2020 年 9 月，凤凰金融终于发布公告，平台决议下架一切理财富品，就连电子版的借贷合同也完全无法翻开。
凤凰金融大厦终于倾塌。
但直到往年 1 月初，间隔下架理财富品已过来 4 个月，凤凰金融才发布了应急加入通道公告，提供折扣加入、债券转让和商品兑换三种加入方式。
但是转让的折扣甚至低到需求 1 折才可以发出，债券转让迟迟不见兑付方案，商品兑换的价钱更是贵到离谱。
出借人不只利息没有赚到，本金也需求大出血才干发出。
刘长乐连夜撤下凤凰金融网站上已经的宣传战争台背书，希图弃车保帅。
但是，后期宣传时大肆鼓吹两者的业务和品牌捆绑，暴雷时却希图经过股权构造撇清关系，已经的媒体宣传可以撤掉，群众的心里却是门儿清。
凤凰卫视的口碑也因而急剧好转。
承载着凤凰集团品牌变现梦想的凤凰金融，不只没有在传统媒体广告支出截流之后为公司开拓新业务，就连原有沉淀多年的良好口碑也毁于一旦。
凤凰卫视在成立凤凰金融进入 P2P 行业时，一方面，口碑宣传拉得极广；另一方面，后端的风控却与宣传大相径庭，两厢比照，显赫一时的传统媒体也终究步入了 P2P 爆雷的行业老路。
多少人朝着凤凰卫视的口碑慕名而来，盛名之下却仍然没有逃脱 P2P 的雷区，看似华贵的长袍终究爬满了虱子。
但是，高楼大厦盖起时需求漫长的工夫和资源积聚，轰塌却仅仅只需一霎时而已。
品牌口碑亦是如此。
这一点，凤凰卫视应该明白。
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