作者 | 刘小土 李春晖
6 月以来的 " 明朗 · 饭圈乱象整治 " 举动终于迎来了一个本质性的大举措，就在明天下午（8 月 6 日），微博宣布下线本人最重要的文娱榜单之一—— " 明星权力榜 "。
鉴于非追星人士对饭圈产品的知识盲区，硬糖君先复杂引见下背景。在向挪动互联网转型的关口，微博敏锐发觉到追星的弱小消费力，先后推出了明星权力榜功用和超级话题功用，后者即著名的蔡徐坤、周杰伦粉丝大战的主战场。
这两项功用都可谓昔日饭圈之 " 柱石 "，很多饭圈玩法都是围绕其展开，尔后的饭圈产品也对其多有模拟。当然，它们也都是微博的流量利器。
明星权力榜最后由提及量、互动量、搜索量、倾慕值四项组成，在事先其实颇具前瞻性，打破了纯以粉丝数量、互动量作为规范的单一评价体系。后又引入 " 正能量 " 维度，也属首创。或许正因如此，再加上微博的相对言论影响力，明星权力榜成为粉丝和品牌评价明星商业价值的重要指数。
假如说转赞评反映了明星的中心粉丝状况，明星权力榜更能阐明明星的 " 鸡血粉 " 数量。这两年，针对明星权力榜最次要的饭圈活动就是 " 搬家 "。所谓搬家，即每月明星权力榜 " 新星榜 " 前三名，可转移至更主流的 " 边疆榜 "。搬家成功，是重生代爱豆自证明力和人气的标志。
说白了，明星权力榜如今的主流玩法就是给选秀粉丝、养成粉丝预备的。微博首先对其停止下线改版，显然与当下对选秀的一系列整改亲密相关。
作为中文互联网的言论主场、饭圈必争之地，微博率先拿本人开刀也算是做出了表率，不知其他平台能否会跟进。而我们更在意的其实是：
榜单的呈现和被推崇，实质是市场需求。下线一个榜单容易，但终究应该如何树立上上下下都需求的、真正有公信力的评价体系？在传统媒体得到其威望性后，互联网时代似乎不断在数据科学、数据注水、数据乱象里浮沉探索，再也建不成一切人都言语互通、彼此认同的巴别塔。
而天天说标准饭圈，根本在划定不要做什么。但那些年老的、满溢的力气终究应该向何处挥洒？这一切，总要有个出口，有个处理。
明星权力榜的前世今生
得到明星权力榜的第一天，许多粉丝的心境其实有点复杂。他们不用再费力肝数据，自然是追星减负的丧事。但那份榜单也承载过其太多真情实感，难免不忍割舍。
很多人曾经记不起，甚至压根不晓得这份榜单最后的样子。2014 年，微博正式推出 " 明星权力榜 "，次要是为配合热搜、超话等功用，搭建起效劳星粉群体的完善基建。
明星权力榜次要依托明星发博活泼度、阅读量、社会影响力等，以微博真实数据为根据，反映明星综合热度、公益正能量传达和全站媒体的影响力。复杂说，做出这样一份榜单，无非是想给粉丝多点互动空间，个人高兴追星。
彼时，鹿晗归国加盟壹心文娱，因微博评论数创下吉尼斯纪录引发热议，可以视为整个流量偶像热潮的终点。明星权力榜则试图打破事先市场单纯以粉丝量、互动量作为评价明星影响力规范的规则，鼓舞明星积极参与社会公益和正能量传达，促进安康星粉生态的构成。
该榜单最后由提及量、互动量、搜索量、倾慕值四项组成，分为实时榜、周榜和月榜。硬糖君记得很清楚，榜单刚上线那会儿，粉丝留意力放在偶像身上，极少在数据方面挑起争端。明星权力榜频繁变化，各家轮番登上榜首，局面一度其乐融融。
但是，越来越多的流量明星，都是在社交媒体上完成 " 原始积聚 " 和 " 走红声明 "。市场缺乏明星商业价值的评价体系，线上数据一步步被捧为相对规范，粉丝推进偶像和商家，商家和偶像再反过去推进粉丝，构成一个数据饥渴的闭环。
在这样的游戏规则里，粉丝别无他法，只能在 " 为爱发电 "。从转发到评论再到榜单，凡是可以分出排名的中央，他们都想去比赛一番，好为自家偶像争取到无限的资源。
2017 年前后，饭圈引领的专业化追星浪潮席卷全网，各种性质的 " 打榜 " 成为每个数据站的根底任务。粉丝会在高层的指挥下，有组织有纪律地完成打榜行为。微博作为必争之地，明星权力榜自然失掉更多关注，彻底 " 陷落 "。
一旦踏上做数据的路途，很少有人可以及时收手。由于，他们疑神疑鬼：本人的付出会直接影响偶像的命运。做数据，不一定有用。但不做数据，必定会糊。
唯数据论大行其道，偏激的应援观念曾经养成，哪怕平台自上而下停止调整，一时也难以将偏离的粉丝拉回正轨。过来两年，明星权力榜先后卷进 " 坤伦之战 "" 搬家风云 "，并为此迅速展开过数次改版调整。
但是，局部明星粉丝群体非感性应援、刷榜等成绩仍在演出，为营建安康的星粉互动生态，微博最终选择下线明星权力榜，方案将来推出经过更深层片面晋级的新榜单。
饭圈进程中的榜单自救
粉丝都太擅长争，却不懂得退，大规模对峙下背锅的还是平台。明星权力榜的几次重要调整，都是在诊出饭圈积弊后做出的弥补。
数据比拼愈演愈烈，不堪重负的打榜女工开端寻求更自动化的操作。2017 年前后，明星权力榜为打击歹意刷榜行为，对榜单积分规则停止调整。新规则下，用户的阅读和互动行为，仅对明星固定工夫发布的微博无效，互动数每条微博每人每天仅记载一次。同时，榜单删减实时榜，发榜周期调整为昨日榜、周榜、月榜。
不久后，单人屡次刷榜成绩也严重起来，微博进一步晋级了榜单规则，将 " 阅读数 " 调整为 " 阅读人数 "，每个用户每天对明星单条微博的阅读只记一次阅读人数，且仅对明星某一工夫段发布的微博无效。同时，社会影响力里提及的明星微博阅读数，也调整为 " 阅读人数 "。
这两次调整的目的根本相反，实质都是引导粉丝养成良好的转赞评习气，以优质的互动行为参与榜单助力，从基本上防止批量养号、频繁刷榜的不良景象，尽能够确保榜单公正无效。
除修补榜单的规则破绽外，微博还积极解锁新的维度，引导星粉生态。2018 年年底，明星权力榜正式引入 " 正能量 " 维度，在边疆榜、新星榜、练习生榜、组合榜的积分规则上添加 " 正能量值 "，统计明星发布的正能量相关微博以及带动粉丝所停止的正能量传达。
粉丝看重偶像口碑，本就对公益事业十分上心。明星权力榜调整后，明星、粉丝承当起更多社会责任，在失掉官方认可和支持下，也可以为本身博得更多关注和讨论，一举多得。
当然，明星权力榜上线七年，时期也走过弯路。此前，榜单曾采用付费形式，粉丝可以经过给明星赠送虚拟鲜花奉献倾慕值，从而在榜单中获得更好排名。这原是提升互动性的小功用，却硬生生被粉丝完成了耗资宏大的 " 打投游戏 "。
没过多久，微博便将明星权力榜鲜花调整为微博会员效劳，向黏性用户收费赠送。往年，平台更是直接封闭送花通道，取消了 " 倾慕值 "。可见，榜单的每次规则调整，皆是为了带给粉丝更良好的追星体验。
如今，微博榜单再次面临构造性调整。承受文娱硬糖独家采访时，微博相关担任人泄漏新榜单目前正在讨论中，或将弃用如今的计分维度，探究全新的交融媒体评价、作品评价的综艺评价体系，取消打榜入口，从而淡化粉丝的参与度竞争性。
问及新榜单的价值，对方表示希望能自此明星和粉丝之间建起安康的互动形式，片面遏制粉丝集资、打榜、控评等行为，引导明星关注作品和公益，以优质内容和粉丝停止良性互动。
重建评价体系
无论嘴上如何不屑，人们真的很爱榜单，甚至可以说依赖。在这个纷繁复杂的世界，榜单这么了如指掌的东西，你没方法不被其吸引。谁糊了、谁爆了，就算晓得榜单能够有水分、能够都是数据女工的一人当百，你又还能去信谁呢？连金鹰奖都引入了打榜机制，这就很能阐明成绩。
重建评价体系，这几年上上下下都在疾呼，平台也拿出了五花八门的榜单和指数，但是后果却是：连本来有点谱的豆瓣影视评分体系都在解体了。
奖项、评分、数据的可操控性，让市场得到了对明星真实热度、口碑的感知力。民选的榜单变成了多数人的打榜、刷数据；精英选的奖项也不怎样样，百花、金鹰、白玉兰都曾因主办方、承办方与资方、片方利益纠缠，既当裁判员又当运发动，给奖项的公信力蒙上一层暗影。
就此次微博对 " 明星权力榜 " 的晋级看，最重要的变化在 " 媒体影响力 " 和 " 作品影响力 " 两个新指数，可以说是在微博的 " 民选 " 气氛里再度引入了 " 精英 " 视角。
媒体在明天还有没有威望性？弄虚作假，一定是大不如前。明星和明星相关公司都能够是媒体的 " 金主爸爸 "，网友对营销号的感恩戴德更甚于过激粉丝。因而硬糖君揣测，媒体影响力这个指数里，微博对媒体的选择或许会倾向于传统媒体。
但相较于易于心情化的群众、特别是粉丝，媒体依然普遍保有最初的面子。就算 " 有偏有向 "，媒体最少也要写出篇几千字的文章自相矛盾、以理服人，这就保证了其依然是感性的独立考虑者，而非狂热的群体有意识举动。想要用金钱力气驱动大规模媒体，其难度也远远大于水军。
关注 " 作品 " 则是这几年文娱圈的普遍召唤。所谓 " 作品影响力 "，通常被以为可以分为播放量（票房）、口碑（豆瓣评分、猫眼淘票票评分）、奖项三个维度。也就是说，作品影响力的通行数据不在微博，而在内部平台。微博会选择引入内部数据还是自建体系，还有待事情推进。但无论如何，作品影响力都将是一个复杂水平很高的指数。说白了，添加了刷榜的难度。
说究竟，榜单无罪，关键是要树立一个复杂的、安康的生态，自然界里过于复杂的生态链都是极软弱的。微博作为明星的第一发声平台，又是粉丝的最大聚集地，关于明星人气评价的重要性无须置疑，这里的数据也最受广告主注重，各方有做数据的激动是必定的。你若是只靠转载评说话，大家可不刷得起劲儿吗？从微博榜单的改版方向看，是越来越多维度，这显然是正确的。大家都刷不动，自然收手了，谁又不想高兴追星呢？
关于微博下线 " 明星权力榜 " 的饭圈反应，其实不必多做调查，也晓得一定是拍手称快。饭圈也苦 " 打榜 " 久矣，只是相互较劲不得摆脱。
饭圈如今简直变成一个褒义词了。但其实质只是一群人为共同的酷爱走到一同，也有去年疫情中、往年水患中的饭圈公益这样的被官媒一定的义举。据悉，改版后的 " 明星权利榜 " 并非全部与粉丝互动有关，只是占权重较小。也对，粉丝团建的高兴，我们真的割舍不了。
此前微博也下线过 " 热搜 " 功用，说真的，第一工夫大家也是拍手称快，但第二天就是 " 想他想他想他 "。在这个去中心化、分众化的时代，微博是极多数仍以中心化方式发布、兼具流量和威望性的旧事话题出口。就算大家再怎样埋怨，上微博仍有种 " 秀才不出门，便知天下事 " 的尽在掌握之感。各种严重话题的传达、发酵，还是要在微博完成。
此次微博对 " 明星权利榜 " 的调整，或许正是让文娱重回 " 群众 " 的一个契机。之前的玩法真实太粉丝了，而在这个部落化的、智能分发的时代，微博的优势本就应该在广而告之。群众文娱，文娱群众，走出饭圈的逼仄天地，置信大家都能大有作为。
阅读往期热文
▼
「文娱硬糖」 现已入驻
昔日头条 | 百度百家 | 一点资讯
猫眼电影丨腾讯旧事丨网易旧事
人民号 | 微博 | 触电旧事 | 商业新知
虎嗅 | 钛媒体 | 知乎 | 界面 | 趣头条
21 CN 看荐 | U C 头条 | 搜狐大众平台
评论