流量是把双刃剑。
出品 / 新浪科技
作者 / 杨雪梅
编辑 / 韩大鹏
这个夏天，我们对偶像的概念有了新的看法。
一边是顶流吴亦凡一夜之间声名坍塌，商业代言密集解约、主演影视剧播出有望，并引发饭圈乱象整治力度进一步加大。
另一边，东京奥运会中国队夺奖、破纪录的喜讯不时传来。一个个自信心爱、充溢力气的奥运健儿霸榜社交媒体，圈粉有数，成为新一代的流量名人，甚至文娱圈明星也纷繁来互动、蹭热度。
正如网友说，奥运会狠狠修正了我们的审美。有瑕疵的皮肤，健实无力的身躯，不屈不柔的眼神，这些运发动们身上多样和层次的初级美，打破了群众关于美和偶像的固有认知。
与此同时，这些新呈现的奥运明星们，身上的商业价值更是 " 一飞冲天 "。隐形带货力、商业代言前景、流量价值纷繁凸显。在新时代下，文娱明星价值开端下沉，奥运明星价值正在上升。
这届运动健将，带劲多了
最新奖牌榜显示，截至 2021 年 8 月 4 日，中国代表团在东京奥运会上已获得 32 枚金牌，合计 70 枚奖牌，中国队已 8 次包揽冠亚军。
自东京奥运会开幕以来，在各个社交媒体上，关注和讨论度最高、继续工夫最长的话题，根本都在围绕奥运会与奥运健儿。8 月 1 日，苏炳添以 9 秒 83 的成果发明亚洲纪录更是让奥运热度、民族凝聚力抵达高峰。
据百度数据显示，在对赛事的关注方面，"90 后 " 曾经成为了对奥运兴味最浓重的群体，在总体范围内占 29%，其最关注的赛事辨别为：篮球、游泳和田径。同时，数据也显示 "00 后 " 观众曾经成为仅次于 "90 后 " 的第二大奥运观众群体。
同时，这届奥运会上，很多 00 后左右的运发动初次亮相就大放光荣，包括东奥会首金、双金王杨倩；4-0 横扫伊藤美诚的孙颖莎；夺冠后想要芭比娃娃的张家齐； 摘获 2 金 2 银的劳模张雨菲 ......
这些萎靡不振的时代偶像们为青春打了样，他们坚持、有梦想、不服输的肉体，沉稳的心态，也鼓励着更年老的一代发奋向上。
同时，随着社交媒体的助力，大家看奥运的方式愈加多元化，快手、腾讯、咪咕、央视等直播平台，冤家圈、微博、抖音等社交媒体都可以是奥运话题广场。
这让群众对运发动的印象，不再只是来自于电视和报纸、停留在赛场，经过多样化的渠道，外界不只理解他们努力面前的故事，也理解了他们特性的一面，比方呆萌、心爱、中二、颜值，这恰恰也提升了他们的商业价值。
其中，杨倩竞赛时佩戴的同款发卡一夜走红，订单量暴增 400 倍，义乌 1 秒发 6 只冠军同款，商家拿货至多要等一周。有商家之前一个月只能卖出去 800 件，如今十天内卖了 13 万件，时期赚了二三十万，比今年一个月的全部支出还多。
同时，不少网友还呼吁商业代言关注家境清贫的举重冠军谌利军，提议美妆品牌请巩立姣做代言，" 比某些炫富网红和流量明星带劲多了 "。
新浪科技发现，在谌利军夺冠后的第 5 天，就曾经接到了第一个代言，他还专门录视频感激大家帮他找代言。他的微博粉丝也迅速涨了数十万。
在 # 奥运后最想看的团综 # 话题下，网友直呼想看许昕、张继科、马龙三人组合做常驻嘉宾、巩立姣，苏炳添、陈清晨等做飞行嘉宾的综艺，甚至连节目名字都想好了——《恰恰是冠军》，《退休的高兴生活》。
这届网友可谓人世清醒。
这波文娱明星，开端飘忽不定
奥运明星价值上升的同时，文娱明星的价值开端下沉，一个明显的变化是，大局部网友开端希望让奥运明星更多的美和能量被看到，呼吁文娱圈更多去明星化回归文艺界。
缘由显而易见，除了运发动们的正向影响，还由于近年来流量明星不时演出塌房，商业价值飘忽不定，企业投资风险变高。
从影视作品来看，明星一旦呈现负面事情，相关影视作品、参与的综艺节目将播出有望。
作为腾讯视频 S+ 级的项目的《赢天下》，遭遇男女主演范冰冰、高云翔接连出事，该剧能够会被彻底禁播，面前资本方投资 5 亿血本无归。异样是腾讯视频的大 IP 剧《青簪行》，此次受吴亦凡牵连，也能够不再播出，面前数亿投资打水漂。
而找成绩明星做代言的品牌商也好不到哪儿去。
在吴亦凡出事之后，绝大少数品牌都在迅速撇弃关系，避之不及。一工夫，包括韩束、良品铺子、立白、康徒弟冰红茶等数十个品牌宣布与其解约或合约到期。其中不乏 LV、宝格丽等不少顶级朴素品品牌。
而这样的景象在此前郑爽丑闻曝光时，就演出过一次，事先朴素品品牌 Prada 第一工夫宣布与郑爽终止协作，但也抵不住股价下跌和口碑受损。
代言人呈现负面事情，毫无疑问也会对品牌价值带来负面冲击，轻则影响品牌以后的营销及市场推行，重则直接损害品牌的市场空间、品牌抽象、股价等。
明星代言是把双刃剑。代言人找得好，能添加品牌影响力、翻开财路，一旦踩雷，牵连和商业损失也不小。当然，应用明星歹意营销，也注定会被反噬。
已被刑拘多日的吴亦凡万万没有想到，虽然已成为被全网封杀和声讨的劣迹艺人，但本人的流量价值还在发扬 " 余热 "，被人碰瓷营销了一把。
《夏有乔木 雅望地狱》剧照
近日，哪吒汽车一波反向营销的 " 骚操作 " 迅速引爆网络。据一张传播的聊天截图显示，哪吒汽车外部任务群在讨论请吴亦凡代言，其市场担任人称要给吴亦凡一个时机重新做人，官宣他成为代言人，" 这事五分钟出圈，可以试试，大不了，回头官方抱歉开除相关人员。"
截图传播出来没多久，哪吒汽车官微、CEO、投资方 360 公司先后发声明表态，称要开除相牵涉事人员和品牌团队。但大家并不买账，哪吒汽车及关联方被指蹭热度无上限、三观不正、歹意营销，网友甚至质疑回应也有炒作营销之嫌，" 提早把应对战略都想好了，淋漓尽致地展示了心术不正的企业文明和价值观。"
这能够是最差劲反向营销案例，对企业和品牌抽象带来的影响力也显而易见。
结语
当然，文娱明星本来的粉丝并没有变，只是，他们不再只是流量的中心。而奥运健儿代表的更多是国度荣誉，价值也不只是商业价值。
总之，随着新一代 " 偶像 " 的退场，群众的关注点和审美追求也在发作奇妙变化，不再唯流量明星论，越来越多样、层次的美将会被关注和喜欢。
所谓 " 文体不分家 "，过来体育明星代言的案例不在多数，很多运发动服役后也进入文娱圈，寻觅第二职业开展。不过，体育明星进入流量圈也需求慎重。流量是把双刃剑。
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