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文｜胖部 编辑｜朴芳
8 月 2 日，Boucheron 宝诗龙品牌和鹿晗任务室先后发布微博，官宣鹿晗成为宝诗龙品牌代言人，官宣微博下，一条 " 三奢在手，天下我有 " 的评论被顶到了最高位。
所谓三奢，是指鹿晗目前曾经有古驰、爱彼和宝诗龙这三个顶级朴素品品牌代言加身。" 初代流量 " 鹿晗的商业价值，再一次取得了顶级品牌的认可。
假如以 " 流量艺人 " 的规范来权衡，鹿晗近几年的 " 营业 " 可以说十分 " 佛系 "，但假如结合鹿晗近期作品口碑和话题其实能看到，步入而立之年，鹿晗以愈加低谐和踏实的抽象，在一定水平上成为了 "90 代流量 " 转身的代表。
鹿氏逆向流量运营法：
说球、演反派、素颜综艺
流量型艺人需求 " 营业 "，这个概念源自韩国文娱圈，随着这两年华语文娱圈偶像行业的开展进一步扩展概念，指的是偶像型艺人经过自拍、首唱会、见面会、参与综艺节目等等方式和粉丝群体互动。
但是鹿晗却很少在传统范围之内 " 营业 "，最近一次 " 营业 "，是 7 月 12 日欧洲杯决赛，足球迷的狂欢夜。而在这吸引流量的最关键节点，咪咕视频欧洲杯时期颇受好评的 " 第二现场 "，约请鹿晗与刘建宏一同评论竞赛。
这场联动在饭圈和体育圈都惹起了不小关注。流量明星讲解足球？似乎很容易被套上 " 游手好闲 " 或许内行的责备，但鹿晗却失掉了不少来自球迷和体育圈的正面评价，" 讲解一点也不委婉，很有本人见地 "。这画风呈现在鹿晗身上也不奇异，这位众所周知的铁杆曼联球迷，关于体育迷早已成了 " 本人人 "。
在去年的综艺《哈哈哈哈哈》里，鹿晗和其他嘉宾连行李都没带被骗下游轮，后果顶着大素颜和油头拍了好几期，这关于一向妆容精致的偶像来说简直是不可想象的。
近两年来，鹿晗的很多选择似乎都和惯例的流量运营思绪大相径庭。最典型的是去年他主演的两部剧集《穿越前线》和《在所难免》，这两者不只都不是偶像剧，而且都让人见识到了另外一面的鹿晗。前者让鹿晗涂黑了脸、穿上大裤衩和人字拖演了一个游戏宅男，后者则让鹿晗应战了背面角色，跟戏骨王千源对戏。
《穿越前线》
无论是剧集口碑还是鹿晗的表现，这两部剧都失掉了不少正面认可，《穿越前线》成功破圈，播种了文娱圈和电竞圈的高度认可，豆瓣评分波动在 8 分，还成功拿下了上海电视节互联网精品剧集惩处；《在所难免》里鹿晗饰演的赵彬彬，也以激烈的反差感刷新了外界对鹿晗的认知，导演五百表示：" 小鹿是属于越演越好的那种。"
《在所难免》
说球、演反派、素颜上综艺，可以说是流量运营的逆向操作。而关于鹿晗，这些打破团体抽象的静态，却让人看到了一个更丰厚的真实抽象。
相比于以 " 造梦 " 吸引粉丝的流量明星，多年来曾经经过一系列记忆和印象构成团体丰厚抽象的鹿晗，曾经不必思索人设或偶像包袱这些纸片人属性。以团体才能和性情为闪光点，鹿晗目前的道路一定水平上是对传统偶像的价值和吸引力的回归：打破数据先行的价值评价体系，完成国民流量到国民认知和好感度的转化。这个进程，和成功转型的胡歌，多少有几分类似之处。
而完成这种逆向运营的前提，一是鹿晗的性情和才能原本就有不少闪光点，二是他的任务态度也能支撑起群众好感。去年在《发明营 2020》担任教练团教练，鹿晗对学员们呈现的成绩判别精确，但是既不说教也不摆长辈架子，" 温顺一刀 " 的教学作风让网友纷繁 " 真香 "。
和鹿晗协作了《在所难免》的演技派王千源，也在很多场所表达了对鹿晗的一定：" 跟我在一同协作的这个空间里，我以为他是最努力最敬业的。"
"2020 年的鹿晗让我忘了他是个‘偶像’。" 鹿晗被评为 " 南都文娱 2020 十小人物 " 时，该杂志这样写道。
打破流量玩法，鹿晗的逆向运营法让他逾越了偶像的定位，进一步成为群众认知里有实力、有态度的多栖艺人，打破了流量寿命的天花板，或将在将来走得更久远。
三顶奢加身
" 初代流量 " 价值重估
2014 年回国后，鹿晗这个名字一度成为流量数据时代的一种意味，甚至可以说鹿晗开启了了 " 流量时代 "。
首创微博超级话题、微博转评创吉尼斯纪录、创始微博明星权力榜并延续两年霸榜第一、首张团体专辑非常钟出售 10 万张成为边疆首张取得认证的白金唱片…… 2017 年，鹿晗以 20 多项广告代言延续九个月霸榜热度最高男明星榜单，问鼎 2017 年艾漫数据最具商业价值男明星排行榜榜首。
7 年后，鹿晗的数据表现仍然拿得出手。
《穿越前线》上线一个月内，相关话题阅读量 42 亿、讨论量 1400 万 +、跻身 7 月最高口碑网络电视剧 top10，在 " 直男 " 绝对集中的虎扑论坛，鹿晗的喜欢值直线下跌了 12.5%，登顶虎扑最爱重生代男演员。
相比七年前，鹿晗的 " 流量 " 取得了更多落地空间，也在构成对更多人群的掩盖。他作为 "90 代流量 " 所吸引的女性粉丝群体逐步生长为目前消费市场的主力军，带动了鹿晗商业价值的进一步提升。在粉丝群体之外的虎扑 " 直男 " 也预备成为鹿晗的潜在消费人群。
这或许也是鹿晗被确定为古驰品牌代言人、爱彼品牌大使和宝诗龙品牌代言人的关键缘由。此外，鹿晗目前代言的品牌还包括肯德基、家居用品汰渍和佳洁士、化装品珂润和江原道等，都具有较高的国民度和群众认知度。
由此剖析鹿晗团体影响力掩盖的消费人群，曾经构成了一个掩盖跨性别的多年龄层集合，而面前是鹿晗近年来经过抽象运营，完成继续上升的国民认知度和好感度，以 " 流量 " 为规范权衡如今鹿晗的价值显然不再适配。
鹿晗曾表示，群众难以自动承受 " 流量明星 " 忽然而来的言论热度，需求经过自我的强化来向外推进。在这种明晰的认知下，这位 "90 代流量 " 如今曾经完成了某种抽象转身。
每个时代其实都有 " 流量明星 "，从香港时代的四大天王，到 80 代偶像经过一系列热播剧出圈，他们也都在其开展初期阅历着传统视角的挑剔，虽然叫法不同，但遇到的成绩迥然不同。可以走到最初的，无不是靠作品说话打造了实力派抽象，取得了更临时的职业生命。
鹿晗正在以本人的节拍，完成团体抽象的重新梳理。从近两年的转型举措来看，他表现出了应有的才能和态度，也进一步完成了团体价值的重构，完成了一种愈加临时、掩盖更普遍的商业影响力。这种转型的 " 鹿晗方案 "，或许关于当下的新时期偶像们具有参考甚至模板意义。
7 年之后，我们要用一个全新的视角，重新审视鹿晗。
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