玉楼春不火，于正人品也没救了

文 | 黄靖

编辑 | 宝珠

排版 | 星杨

于正新剧《玉楼春》悄无声息地开播了，但是关于其剧情、角色的讨论都不如这一则话题—— " 玉楼春韩网评论 " 来得受关注。

看到热搜的不少网友，都在疑惑：这些评论是什么？其次才是，《玉楼春》是什么？

新剧引发的评论居然比剧情自身还受关注。随后大家便发现，事情没那么复杂。

拱火了

事情是这样的，《玉楼春》开播没多久，外网的《玉楼春》预告片评论区就被营销号截图搬运到了微博。

截图里，有人赞誉这部剧的，也有嘲讽批判的人，直指该剧服饰抄袭韩国。

与此同时，7 月 27 日，《玉楼春》众主演开端就这一话题标明立场，女配角白鹿、男配角王一哲相继发了微博，喊话说这是中国的。

白鹿、王一哲在微博上相继喊话

这一喊话，又发明出了一个新的热搜，《玉楼春》的热度也连带上升。

随即，有细心网友发现，这些评论不像是韩国人写的，所谓的外网评论，疑似一场自导自演的、以怂恿网络心情为手腕的炒作。

理由很复杂，其一，这些评论无论是在语法还是口吻上都显得死板、奇异，像是机器翻译；其二，这些评论的账号多是停用已久的土耳其或印度账号，昵称里也找不到韩文要素，更像是僵尸号。

还有网友质疑，一部明明刚刚开播、国际尚无水花的网剧，怎样就忽然在国外引发了讨论？假如目的是标明立场，男女配角为何只在微博上齐齐发声，而不发到外网呢？

一切的疑惑都指向一个能够，这是一次炒作，最早关注此事的网民则有了一种被玩弄的觉得。

不过，7 月 28 日，于正在团体微博的评论区回应了质疑，他否认了炒作。

于正否认炒作

事情还没完毕，于正回应当时，一些最早指出 " 玉楼春韩网评论 " 属于反串营销的微博已被删除，而一些博主则表示，由于此事收到了相关的公关函和律师函。

从目前已有的信息来看，关于此剧能否真的炒作尚不清楚，但某种统一心情确实被制造出来，至于制造者是谁，能够只要制造者本人晓得了。

微博相关讨论热度较高

无论如何，在开播初期就发作此番 " 拱火 " 事情，无疑给《玉楼春》之后的收视命运平添了几分变数。

火了吗

而在于正方的期许里，《玉楼春》是一定要火的。

2020 年 8 月，在优酷年度发布会上，于正对《玉楼春》的评价是：对它的期许是超越《延禧攻略》的，没有一个环节是不好的，这部戏在中国将会成为一个里程碑式的作品。

同时，于正还放出狠话——假如不火，本人应该就加入文娱圈了。

但于正本人没料到，仅仅在 4 个月后，他就不得不迅速淡出了大众视野。

2020 年的冬至夜，知名编剧余飞、汪海林、琼瑶等一百多名影视编剧、导演、制片人、作家联名宣布了《剽窃者不应该成为典范》的地下信，剑指郭敬明和于正二人。

最初，在 2020 年的最初一天，多年前被剽窃的庄羽、琼瑶终于等来了此二人的郑重抱歉。受此事影响，于正出品的《玉楼春》也不得不暂时延迟开播，迟迟未定档。

郭敬明、于正于 2020 年 12 月 31 日发文抱歉

直到 2021 年 7 月 26 日，《玉楼春》才空降开播。剧组全体人员及投资方提心吊胆了半年，最大的盼望无非是希望该剧正常上映、甚至大火，而该剧关于副本人而言，也是他最初的翻身希望。

复杂引见一下这部剧，时代背景设定在明朝，次要讲女主林少春与男主孙玉楼的爱情故事，附带孙家的家族起落，剧方强调，这是一部古装合家欢类型的爱情悲剧。

《玉楼春》CP 海报

就已播剧集来看，《玉楼春》的服化道延续了《延禧攻略》的古韵感，是下了功夫的。但是，老套的故事、不扎实的剧本、脱离历史实践的情节，以及高度磨皮致使看不清人脸的滤镜等，都成了网友的吐槽点。

同时，还有网友以为，该剧有剽窃《红楼梦》的嫌疑。

在人物设定上，女配角对应林妹妹，男配角对应贾宝玉，金晨饰演的三奶奶对应王熙凤，杨蓉饰演的贵妃对应贾元春，同时，剧情里还有吃胭脂等著名的红楼情节。

关于剽窃《红楼梦》的质疑，该剧的宣传方也毫无粉饰，由于其宣传点之一就是 " 青春欢乐版小红楼 "。

从上图可以看出，该剧的宣传点有很多，既是 xx 版《红楼梦》，又是 xx 版《大宅门》，又是 xx 版《搞笑一家人》，还是 xx 版《驯龙高手》，以上提到的影视作品都是经典，豆瓣评分皆位于 9 分左右的高分区。

挪来比拟的经典有这么多，那《玉楼春》本人的特征是什么呢？

目前已有上千名豆瓣网友对《玉楼春》做出了短评，次要以负面评价为主。简直可以判定，希望它逾越《延禧攻略》，难；希望它大火，更难。

《玉楼春》豆瓣热评

虽然结合出品方优酷在各大城市都买了巨型广告牌，剧集空降播出后也做了少量宣传，不过截至目前，无论是在口碑还是热度上，《玉楼春》都表现平平，反响普通，甚至由于打分人数不够，豆瓣至今尚未出分。

但是，关于投资方来说，口碑并不重要，关注度和话题度才是黄金，也就是说，只需继续炒作，炒出热度，这部剧就 " 合格 " 了。

但是，炒作也是有底线的。

别玩火

假如《玉楼春》此次炒作为真，那无疑是应用网友谊绪和博取关注度的行为。

人是理性的植物，当下社会，应用心情价值停止营销、炒作曾经不是新颖事，这种营销的特征是将本身或产品与消费者情感迅速绑定，从而引发共鸣，到达吸引热度、激起购置欲等目的。

如吴亦凡事情迸发后，首个与吴亦凡解约的品牌韩束即刻取得了大批网民的关注，本来是卖化装品的韩束，也顺势卖起了牙签，高举 " 反凡 " 大旗，后果标明，此举颇得网敌对感，营销很成功。

但也有翻车的例子，比方林生斌，由于过度消费痴情人设，应用网友们的同情心博得了名声、赚得了钱财，最初却由于人设崩塌而遭到言论反噬。

罕见的被营销的心情次要触及快乐、讨厌、恐惧、愤恨，但凡可以被营销的，都曾经被营销过了。

而如今，统一心情越来越被一些人视为可以谋取利益的 " 流量密码 "。

把网络统一心情当生意，不只过火，而且是玩火。

首先，其扩展了民众的心思间隔，加深了族群间统一的文明想象，加深了人与人之间的隔膜。其次，在伦理品德上看，这是将群众朴素的情感视为可应用、可牟利的对象，不只下作，而且高傲。

一则团体言论，最初却上升到两个群体之间的统一，也许这给一些传达者带来了热度和流量，但不知多少人的认知遭到了误导，感情遭到了诓骗，又有多少看不见的壁垒被树起？

也许，这也提示了我们，再遇到这些似真似假的引战式言论时，与其去高呼去征伐，不如让子弹再飞一下，再去理解现实相关者多一点。