文 / 邢书博
网易新游《哈利波特：魔法觉悟》上线两周，口碑两极分化。
一方以为这款游戏画面优秀、剧情丰厚、音效不错，且对老手敌对；
另一方则以为这款游戏 IP 复原度不高、游戏均衡性较差、抽卡概率低，还过于氪金。
随后，不少媒体称这款游戏 " 既得罪了哈利 · 波特影迷，也没有讨好群众玩家 "。
影迷关于一款 IP 改编游戏来说的作用，无疑是初期为市场打声量。从整个游戏周期来看，IP 影迷的作用有，但是能起到多大作用，并不好说。关于游戏厂商来说，购置改编 IP 的费用一定水平上相当于游戏的市场营销费用。
假如改编 IP 的费用与游戏推行的费用相当或许略低于这款游戏的推行费用，那么这对游戏公司来说就是一个划算的生意。毕竟不少游戏曾拿出迪丽热巴等相似的一线流量作为代言人替其 " 开路 "，这笔花销也绝不会是小钱。
迪丽热巴代言手游《光彩大天使》
但是丁磊的等待真的只是这样吗？
内部利好，外部支持，数据美观，但口碑呢？
从这款游戏目前的数据来看，网易用 IP 换营销的目的似乎曾经完成。
从数据上看，自《哈利波特魔法觉悟》9 月 9 日开服以来，微博相关话题单天阅读量高达 2.3 亿，讨论量高达 18.9 万，超话榜仅次于《王者光彩》排名。地下数据显示上线首日打破了 578 万玩家，无论是 iOS 榜单还是各大安卓使用商城，这款游戏的霸榜趋向不可阻挠。
《哈利波特：魔法觉悟》游戏截图
需求指出霸榜的前提，一个内部环境的改动对其有利。
国际游戏市场传统使用商店的江湖位置正在被字节跳动的巨量引擎与腾讯的广点通等买量平台甚至是达人平台等瓜分，例如 9 月 8 日昆仑万维的自研游戏《圣境之塔》与字节跳动独家代理运营协议，从此和使用商店说拜拜。
这些变化意味着网易等传统大厂，将是为数不多既有财力还情愿往传统渠道投放的大厂，这给了这次《哈利波特魔法觉悟》屠榜使用商店绝佳的时机：大厂和渠道都在向买量平台靠拢，但传统使用商店仍然非常弱小，放眼望去，最近的扛鼎之作除了网易这款打 IP 卡牌游戏，似乎整个市场就没有什么拿得出手的游戏了。因而，使用商店必定不遗余力的推行宣传这款游戏，以证明其平台影响力仍然能大。
包括财大气粗的苹果商店，在这款游戏发布之际，仍然置顶为其写了洋洋洒洒数千字的推行文案。不是什么游戏都能让苹果商店如此尽心尽力营销。况且苹果最近正面临和腾讯、epic 等平台关于游戏分红等成绩搞得不亦乐乎的时分，像网易这么乖乖交钱的 " 好孩子 "，真的不多了，那帮一把是一把。
内部环境对网易有利，外部环境来看，网易其实也对哈利 · 波特这一 IP 寄予厚望。
丁磊曾婉言，" 基于 IP 的受欢送水平，有决心这款高质量游戏会在中国和海内市场成功，同时也可以增强全球玩家心目中的网易品牌抽象。"
丁磊授命网易 ZEN 任务室操刀这一 IP。在网易外部，ZEN 任务室的重要性相当于开发了《王者光彩》的腾讯天美任务室。ZEN 任务室则凭仗《阴阳师》一炮而红。
《阴阳师》宣传照
早在年终《英雄联盟挪动版》取得版号之后，就有评论以为同为巨头的网易会拿出一款爆款游戏来对立这个曾经在国外享有盛誉的挪动版游戏。
本该在 9 月 15 号登陆国服的亚索、莫甘娜们，由于最近的风云自愿跳票。
留下丁三石同志暗自神伤：" 无敌是多么，多么寂寞。"
整个 9 月的新游中，只要《英雄联盟云顶之对弈》的挪动版《金铲铲之战》可以与之一战。
腾讯擅长 MOBA，网易擅长 RPG 这个众所周知。
当年腾讯举全公司之力开发《王者光彩》的时分，网易拿出的是至今依然在运营的《阴阳师》。后者凭仗剧情、人设、画面、共同的抽卡零碎构建了一个和风妖怪世界。这与中国游戏厂商过来照搬的哥特、废土、特苏鲁等东方世界观相比，让玩家眼前一亮。
在《阴阳师》上做对了三件事，
又在哈利 · 波特上把这三点毁了
2020 年艾瑞征询发布了《中国游戏 IP 价值案例研讨报告》显示，《阴阳师》新一轮的全体估值为 702.2 亿元。
报告中，《阴阳师》的游戏 IP 化之路。当然也可以说是 IP 游戏化，毕竟游戏自身也是改编自日本作家梦枕貘的原著，网易用了五年工夫做对了三件事，又在哈利 · 波特上把这三点毁了。
第一点，对赌中国的二次元大迸发。
网易虽然没有才能在各个品类群狼战术，但在二次元游戏中，网易除《阴阳师》外，还有其衍生游戏《决战安全京》、都市传说类 RPG《永远的七日之都》、《异次元战姬》，以及二次元 IP 手游《魔法禁书目录》、高校吐槽题材的《非人学院》等游戏。可以说，网易从题材颗粒度、玩法丰厚度以及人设上，都在与二次元文明深度绑定，树立细分市场的生态。而生态安康水平直接推高了拳头产品如《阴阳师》的影响力，并最终在财报上取得喜爱。
2020 年以来，网易股价涨幅超越 60%，线下游戏业务为其奉献了 70% 的游戏。
图源：52 游戏门户
在尝到日式漫改游戏或轻小说改游戏甜头之后，网易近五年内开端储藏美漫、东方玄幻等 IP，先后与漫威、索尼影业等巨头协作。而这次的哈利 · 波特，虽然 IP 载体只是小说和电影，但其实网易也是延续其二次元战略，在 IP 化打法上的一个惯例操作。
第二点，比对手好一点就够。
假如与 3A 主机游戏相比，网易流水线的产品其实不算精品。但这就好像非洲草原上的狮子和羚羊一样。羚羊们不需求每次都跑第一名，他只需不是最初一个，就不会被狮子吞噬。
关于网易来说，他没必要和 R 星、育碧、动视这类 3A 厂商比拟，同赛道里内容质量只需比腾讯、三七互娱、完满世界、巨人这类厂商要好，就曾经赢了。可以说过来的中国手游市场是一个比烂的竞技场，不是网易有多良知，" 全靠同行烘托 "。
《阴阳师》的成功就是如此。比对手好一点的游戏配备，比对手好一点的世界观设定，比对手游戏更能激起共情和沉溺感。《阴阳师》这款老游戏，依照手游周期其实早就应加入市场，但是玩家们靠着插画创作、音乐创作、Cosplay、式神皮肤设计、周边设计不断为本人喜欢的游戏角色续命，甚至网易还专门举行了 " 大触觉悟 " 等活动来搜集这些创意停止二次传达。可以说，《阴阳师》如今的半条命是玩家给的。无他，就是由于五年前，网易比别的对手更尊重玩家，哪怕仅仅是一点。
但是到了五年后的如今，玩家们关于精品游戏的定义发作了变化。这不只仅是由于我们有了上海 F4、有了 FunPlus 等靠一两款精品游戏打天下的公司，推高了玩家的阈值。更是随着 steam、epic 等主机平台的衰亡，以及御三家索尼、微软、任地狱主机在国际市场的解禁，让玩家对游戏这个第九艺术有了一定看法。
主机御三家，图源 gamesky
五年前，网易是用心做游戏的模范；五年后，网易拿出了《哈利波特：魔法觉悟》。这款游戏从制造程度、氪金水平方面仍然是延续五年前的《阴阳师》，所以有声响以为是骗钱的网易 RPG 流水线产品，没有诚意。
弄虚作假，9 月新游中，《哈利波特：魔法觉悟》是有诚意的。
这款游戏是一款集成式卡牌游戏，通常不需求 3D 场景，但网易还是上线了 3D 全景霍格沃兹，美工和建模都可谓巨资。游戏自创了沙盒机制，有一定自在度，还有较为丰厚的场景供玩家选择。通常而言，卡牌游戏注重 PVP 竞技，但这款游戏还是在 PVE 上花了很多功夫。复古绘本画风，英配语音，贴图精度与世界观架构，可以说网易为了哈利 · 波特 IP，能做的都做了。
第三点，IP 联动跨界隐忧。
《阴阳师》和其它 IP 联动是全产业链开发的一个经典案例。联动方面，《滑头鬼之孙》《怪化猫》《鬼灯的冷彻》《犬夜叉》等知名日本动漫 IP 协作。这个在主机游戏里很罕见，如《赛博朋克 2077》与基努李维斯的联动，《使命呼唤》与凯文史派西的联动都是如此。
但是在哈利 · 波特游戏方面，联动能够会出成绩。一方面，哈利 · 波特宏大的影响力使得网易游戏在初期占尽先机。另一方面，也由于其影响力，对游戏联动人物、世界观甚至详细魔法招式的联动，都能够惹起一些玩家和影迷的质疑。2007 年就上线的《指环王》网游，已经和《魔兽世界》在 MMO 这个赛道平起平坐，最初却败给了弱小的影迷。
《指环王》游戏宣传图
" 关于这个不得人心游戏的玩家而言，重要的历来不是战役或游戏机制，他们只是地道享用中土世界的生活。" 篝火营地载文阐明了一个成绩：大 IP 可以改编，但是想要联动和打破世界观添加一些新玩法机制，对不起，IP 自身和就是障碍。
诚如六小龄童的那句名言，改编经典不是乱编 戏说不是胡说。这句话就是那些影迷的尚方宝剑，可以全方位、无死角、全天候地攻击一个工业消费线消费的游戏工业产品，是不是有些大炮打苍蝇的意味。
网易只是想赚点小钱而已，从没想过承继霍格沃兹的魔法、土地和猫头鹰。这是典型的麻瓜行为，不值得倡导。
至于衍生品的全产业链开发方面，《阴阳师》游戏上线时，只要原著小说，相当于白纸，前期电影、漫画、动画以及周边的商业想象空间足够大。但是哈利 · 波特这个 IP，曾经被充沛开发过了，游戏成了开发的最初一环。
和影迷、中心玩家关系不大
《哈利波特 : 魔法觉悟》借助曾经成功的经历，依样画葫芦，口碑稀烂不要紧。
在下跌的财报面前，丁磊不需求将就哈利 · 波特的影迷口味、中心玩家期许，毕竟老对手《王者光彩》在 TapTap 评分仅有 5.8 分，但丝毫不影响《王者光彩》在 8 月份赚了 2.56 亿美金，成了全球第二赚钱的挪动游戏。《哈利 · 波特》目前好歹还有 6.2，及格了。
就卡牌来说，《哈利波特 : 魔法觉悟》是一款接近天花板的游戏，但就 RPG 来说，这是一款难怪会被多方吐槽的圈钱流水线工业品。
之所以目前评价两极分化，是由于影迷拿着 IP 体系评判，资深玩家拿着游戏机制评判，普通玩家吃瓜随手氪金。三方的评价体系下同一款游戏的口碑两极分化不奇异。关键就在于，这款游戏真正效劳的人群是谁？如上文所言，看看《王者光彩》其实就晓得了。
关于影迷和中心玩家来说，网易的这次作业交的难免有些绝望。
相当于网易用哈利 · 波特 IP 和影迷的情怀搞了一波营销，但这个注定只是营销。无论卡牌还是网易过往的工业化 RPG 游戏，和影迷还有中心玩家关系并不大。
这也注定了这款游戏不会像《阴阳师》甚至《梦境西游》一样坚硬，而是成了网易赚快钱的一个 IP 牺牲品。换句话说，哈利 · 波特的魔法再凶猛，也极有能够救不了这款网易游戏短命的宿命。
不过也不必过于担忧，网易如今手里还有漫威系列和《指环王》系列的 IP，再从流水线中消费一款游戏就好了。到时分伤心的就不只仅是哈利 · 波特粉丝了。
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